- •2.9.2.2. Сбыт
- •Основные способы мотивирования посредника.
- •2.9.2.3. Ценообразование
- •2.9.2.4. Коммуникации
- •Преимущества и недостатки основных каналов распространения рекламы (крр)
- •2.9.3. Процесс планирования маркетинга
- •Бюджет маркетинга на … годы, тыс. Руб.
- •2.10. План производства
- •2.10.1 Производственная программа
- •Производственная программа предприятия
- •2.10.2. Схема производственных потоков
- •2.10.3. Основные фонды
- •Стоимость основных фондов
- •Производительность и мощность оборудования
- •2.10.4. Оборотные средства
- •Потребность в оборотных средствах
- •Потребность в оборотных средствах
- •2.10.5. Персонал предприятия
- •Среднесписочная численность рабочих
- •Расходы на оплату труда и отчисления на социальные нужды
- •2.10.6. Обслуживание и ремонт
- •Обслуживание и ремонт технологического оборудования и транспортных средств
- •2.10.7. Общие расходы
- •2.10.8. Сбыт продукции
- •Издержки по сбыту продукции
- •2.10.9. Полная себестоимость продукции
- •2.11. Организационный план
- •2.12. Рисковый план
- •Возможные риски проекта
- •2.13. Финансовый план
- •Рекомендации к составлению раздела бизнес-плана
- •3. Прогноз прибылей и убытков
- •Заключение
- •Приложение 1
- •Приложение 2 Набор документов о демографическом составе населения, доступный в облстатуправлении рф в качестве источника данных при расчете емкости рынка
- •Набор документов и групп данных из Облстатуправления по динамике сбыта для расчета емкости рынка
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Чувствительность спроса к марочной политике.
- •Литература
Приложение 4
Таблица П4-1
Чувствительность спроса к марочной политике.
|
Классы товаров
|
Эластичность по рекламе
|
Эластичность по цене
|
|
Безалкогольные напитки
|
0,070
|
-1,419
|
|
Йогурт
|
0,031
|
-1,100
|
|
Одежда
|
0,034
|
-1,982
|
|
Телевизоры
|
0,122
|
—
|
|
Сигареты
|
0,154
|
-1,224
|
|
Банки
|
0,003
|
—
|
|
Автофургоны
|
0,184
|
-1,533
|
|
Кофе
|
0,036
|
-2,933
|
|
Фрукты
|
0,095
|
-1,229
|
|
Электробритвы
|
0,219
|
-2,460
|
|
Бензин
|
0,024
|
-0,600
|
|
Шампуни
|
0,036
|
-1,762
|
|
Инсектициды
|
0,058
|
—
|
|
Дезодоранты
|
0,054
|
—
|
|
Моющие средства
|
0,084
|
—
|
|
Крем для загара
|
0,300
|
—
|
|
Женская гигиена
|
0,010
|
-1,405
|
|
Посудомоечные машины
|
0,029
|
-1,692
|
|
Моющие средства
|
0,049
|
-2,009
|
|
Джемы
|
0,022
|
-2,672
|
|
Автомобили
|
0,093
|
-2,004
|
Таблица П4-2
Примеры краткосрочной и долгосрочной ценовой эластичности спроса
|
Товар
|
Расчетная ценовая
|
эластичность
|
|
Краткосрочная
|
Долгосрочная
|
|
|
Автомобили и запчасти
|
-1,87
|
-2,24
|
|
Фарфор, стекло, посуда
|
-1,54
|
-2,55
|
|
Электроэнергия, бытовые приборы
|
-0,13
|
-1,89
|
|
Бензин
|
-0,40
|
-1,50
|
|
Жилье
|
-0,30
|
-1,88
|
|
Железнодорожное сообщение между городами |
—1,40
|
-3,19
|
|
Драгоценности и часы
|
-0,41
|
-0,67
|
|
Видеокассеты
|
-0,87
|
-3,67
|
|
Ремонт радиоприемников и телевизоров
|
-0,47
|
-3,84
|
|
Канцелярские товары
|
-0,47
|
-0,56
|
|
Шины и трубы
|
-0,86
|
-1,19
|
|
Табачные изделия
|
-0,46
|
-1,89
|
|
Предметы туалета
|
-0,20
|
-3,04
|