Приложение 2 Набор документов о демографическом составе населения, доступный в облстатуправлении рф в качестве источника данных при расчете емкости рынка

1. Среднегодовая численность населения по районам области на начало и конец года (квартала), наличного и постоянного, с разбивкой на сельское и городское население.

2. Численность населения по городам и населенным пунктам в сельской местности.

3. Административно-территориальное деление по районам (с указанием числа городов, поселков городского типа, сельских населенных пунктов по районам).

4. Группировка городов и поселков городского типа по численности на­селения.

5. Показатели жизненного уровня населения в области в целом:

• среднемесячный доход на одного работающего;

• среднемесячная зарплата одного работающего (в среднем по области и отдельно в отраслях материального производства, в промышленности, строительстве, сельском хозяйстве, на транспорте, в отраслях нематериального производства, число безработных, % безработных в общей чис­ленности экономически активного населения);

• доход на одного члена семьи;

• стоимость потребительской корзины.

6. Распределение населения по уровню среднедушевого дохода в % к общей численности населения.

7. Соотношение среднедушевых денежных доходов 10% наиболее бога­того и 10% наиболее бедного населения (кроме того, уровень бедности, по­требление основных продуктов питания на одного члена семьи в месяц, по­требление молока и молокопродуктов, мяса и мясопродуктов, рыбы и рыбопродуктов, яиц, масла растительного, картофеля, овощей и бахчевых, фруктов и ягод, хлебопродуктов на одного члена семьи, недельная стоимость набора из 19 основных продуктов питания).

8. Сводный индекс потребительских и оптовых цен в % к декабрю пре­дыдущего года (отдельно по закупочным ценам на скот, молоко, яйцо, энер­гоносители, бензин, уголь, дрова, электроэнергию, торфобрикеты и т.п.).

Набор документов и групп данных из Облстатуправления по динамике сбыта для расчета емкости рынка

1. Розничный товарооборот, включая предприятия общепита по основ­ным видам торгующих организаций, за год.

2. Розничный товарооборот, включая предприятия общепита по райо­нам области, за год.

3. Структура розничного товарооборота, включая предприятия общепи­та, за год.

4. Продажа товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения торгующими организациями за год.

5. Структура продажи товаров через комиссионные магазины за год.

6. Структура товарных запасов в розничной сети и на складах торгую­щих организаций на начало года.

7. Издержки обращения по предприятиям торговли всех форм собствен­ности.

8. Число розничных предприятий торговли всех форм собственности в городской и сельской местностях на начало года.

9. Розничная торговая сеть по районам (число предприятий на конец года).

10. Сеть предприятий общепита по районам (на конец года).

11. Складская сеть предприятий торговли всех форм собственности на начало года.

Приложение 3

Состав основных направлений маркетинговых исследований и процент компаний, которые их проводят (данные без учета деятельности российских компаний).

Исследования бизнеса, экономики и компаний

Характеристики и тенденции отрасли или рынка 92

Анализ долей рынка 85

Внутрифирменные отношения 72

Ценообразование

Анализ издержек 57

Анализ прибыли 55

Эластичность цен 56

Анализ спроса 75

Анализ цен конкурентов 71

Товар

Разработка и проверка идеи 78

Пробный маркетинг 55

Тестирование уже существующих товаров 63

Товары конкурентов 54

Каналы распределения

Месторасположение производств и складов 25

Эффективность каналов распределения 39

Загруженность каналов распределения 31

Продвижение на рынок

Мотивация потребителей 56

Средства массовой информации 70

Эффективность рекламы 67

Конкурентоспособность рекламы 43

Работа сбытовых служащих 30

Поведение потребителей

Выбор торговых марок 78

Отношение к маркам 76

Удовлетворенность товаром 87

Поведение при покупке 80

Цели покупки 79

Осведомленность о марках 80

Типы поведения 84