Тема 5.

«Типы и виды рекламы, и способы ее распространения».

Имидж магазина и витрины обозначающего сферу торговли. Каналы распространения рекламы:

Устная реклама

Наружная реклама (включая рекламу на транспорте и в транспорте)

Печатная реклама

Реклама в прессе

Реклама в месте продаж товара

Прямая почтовая реклама (включая Интернет)

Сувенирная реклама

Радиореклама

Телевизионная реклама

Новые формы рекламы (интерактивное телевидение, мультимедиа, виртуальная реальность)

У каждого канала распространения рекламного обращения своя специфика в выборе средств. Данный курс лекций сориентирован на связь между рекламными технологиями и графическим дизайном. Поэтому рассмотрим те виды рекламы и способы ее распространения, где задействована визуальная составляющая.

1.

Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как предполагает восприятие вместе со всеми средствами организации городской среды: архитектурой, транспортом, мостами, путепроводами, городской мебелью, дорожными указателями и т.д. Ведущей функцией наружной рекламы является представление новых товаров при введении их на рынок. А так же указание на расположении объектов в городе и формировании потребительских навыков.

Плакат – один из видов графики, представляющий собой крупный лист с броским изображением и кратким текстом, имеющий агитационные, информационные или просветительские цели. По технике изготовления плакаты различаются как типографские, живописные и рисованные – т.е. бывают и машинного и ручного производства. Печатный плакат как вид рекламного искусства известен в Европе с XV века – со времен изобретения печатного станка Гуттенберга, однако в Китае первые плакаты появились раньше. Первый авторский плакат создал Жюль Шере в 1850 году. Плакаты различаются на внутренние (магазины, вестибюли и т.д) и внешние (на щитах, тумбах, крышах, стенах зданий). Самый дешевый вид наружной рекламы - щитовая реклама – появилась около 100 лет назад в Америке. Пространство на деревянных досках («билах») дало начало термину «биллборд». Обычно это формат 3х6 метров. Но может быть и больше.

Функцию аналогичную щитовой рекламе выполняет и пространство над проезжей частью в виде тканевых перетяжек, смонтированных с помощью тросов или конструкций.

Этот вид рекламы подчиняется фактору малого времени просмотра. На трассе внимание человека задерживается на плакате не более чем на 5 секунд. Ввиду особенностей зрения угол охвата ограничен: до 30 градусов вверх по вертикали и до 45 градусов вниз по вертикали и 130 – по горизонтали. При этом объект воспринимается под углом зрения равным 27 градусов.

Отсюда и требования к такому рекламному носителю:

1. Простота и выразительность текста, 4-5 слов.

2. Отсутствие подробностей.

3. Простота, высокая читаемость шрифтов (формула: H=Lх2,5, где H – высота буквы в мм., а L – расстояние до зрителя в м.).

4. Крупный масштаб изображения, отсутствие побочных, мелких деталей.

5. Лаконичная цветовая палитра, не более 8-10 цветов.

6. Возможность повторение на трассе, что повышает читаемость.

7. Создание серии плакатов.

Все эстетические свойства плаката, законы композиции, стилевые решения так же относятся и к наружной рекламе. Но в рекламном плакате используются три вида композиционного решения. Первый – плакат горизонтальный, стоппер в левом углу, слоган в правом. При этом движение глаз с права на лево. Это для европейской культуры, где по такому принципу читают. Второй – плакат вертикальный, стоппер вверху, слоган расположен внизу. Движение глаз сверху вниз. Третий вариант – когда глаз двигаясь за графическими элементами описывает цифру восемь, в той или иной степени. Последний вид композиции используется для создания сложного, подчас элитного образа. Чаще – это реклама в журналах.

Самый престижный и дорогой вид наружной рекламы – это световые крышные установки, выполняющие функцию имиджевой рекламы и свидетельствующие о финансовой стабильности и процветания фирмы.

Компьютерные технологии позволяют печать на виниловой пленке громадные панно. Для их монтажа используют стены зданий. Реклама на дисплеях - так же является примером наружной рекламы, но к графическим приемам добавляется динамика движения, развитие сюжета, чередование кадров с цветовым контрастом и контрастом масштаба изображений.

2.

Реклама на транспорте.

Реклама размещается на бортах грузовых автомобилей, автобусов, маршрутных такси, поездов. Она имеет более низкую себестоимость, чем реклама на других носителях, при этом ее эффективность очень высока. Ее достоинством является большой охват потенциальных потребителей и корректировка смысла рекламы, относительно маршрута транспорта. В России реклама на транспорте не использует все возможности, тогда как возможно создание неповторимого образа автобуса. Когда рекламный образ становится частью дизайна автомобиля.

Рекламный плакат внутри городского транспорта, обладающий дополнительными информационными возможностями, так как время его рассмотрения минимум 10 минут. Реклама внутри транспорта может быть дробной, маломасштабной и перегруженной информацией.

Павильон ожидания городского транспорта – изобретение француза J.C. Decaus (Деко), был впервые установлен в Европе в 1964 году. Постепенно из этого вида городской мебели выделились информационные стенды (лайтпостеры). Стандартный их размер 1,2м.х1,8м. («сити-формат»). И павильоны и лайтпостеры прекрасно вписываются в городскую среду и являются актуальными рекламными носителями.

3.

Витринная реклама является одним из важнейших средств наружной рекламы. В предыдущих лекциях говорилось, как важно завладеть вниманием потребителя и вызвать его интерес. Витрина может создать имиджевый образ магазина, подчеркнуть статус товаров и определить их ценовую категорию. Но возможен и подход оформления, когда показ натурального товара и сообщение о методах торговли служит привлечением внимания к предприятию. Оформление витрины формирует представление о культурных традициях и образе жизни.

Пример: Ресторан «Шинок», магазин «Английский дворик» и т.п.

Национальные особенности прикладного искусства, материалы, наиболее характерные для данной культуры, специфика композиции и цветовой гаммы учитываются, как правило, при выборе декоративных элементов в витрине.

Пример: В Японии, Китае и Мексике используют для религиозных празднеств бумагу. Бумажная скульптура при оформлении витрин привлечет внимание покупателей.

Как правило, витрина - это застекленный проем между улицей и торговым залом со стороны фасадной части здания. Вы можете использовать: графику, скульптуру, живопись, оптические иллюзии, кинетические приемы (движение товара или воздуха вокруг него, движущиеся манекены или декорации). Существуют витрины выносные, застекленные с четырех сторон. В любом, случае при оформлении витрин необходимо создать образ, останавливающий внимание.

В зависимости от товаров витрины делят на:

- смешанные, товары различного направления;

- комбинированные, где товары связаны общностью потребления (одежда, обувь, сумки);

- специализированные, товары одной группы (кроссовки, очки, теннисные ракетки);

- профильные, презентация локальной части товаров (часы).

При оформлении витрины необходимо учитывать:

1. Подлинность товаров, которые не могут быть заменены копиями или муляжами. Отдельный случай если товар габаритный, тогда используют модели в масштабе, как правило, от 1:20 до 1:50.

2. Информативность, хороший обзор или дополнительные сведения, ценники (4х8,5 или 4х10 см).

3. Экологичность – такое размещение предметов в сквозной витрине, при котором для доступа света остается как минимум половина ее площади.

4. Сезонность оформления.

5. Обновляемость.

6. Освещенность, позволяющая акцентировать внимание на центральных товарах или объектах композиции.

7. Использовать принципы формообразования, которые являются универсальными: симметричность, уравновешенность, пропорциональность, ритмичность, масштабность.

Специфика восприятия такова: центр композиции на уровне глаз человека, т.е. 155-165 см. от уровня земли. Взгляд чаще устремлен в нижнюю часть витрины и лишь 10% смотрят вверх.

Типы композиций товара:

- ступенчатая (продовольственных товаров);

- пирамидальная (некрупный товар, обувь парфюмерия, электротоваров);

- диагональная (товары с динамичной функцией, товары для спорта);

- горизонтальная (крупномасштабные товары);

- наклонная (используются кронштейны и держатели для показа марки или состава);

- дугообразная (вокруг смыслового центра, например, знака);

- веерная (ткани, цветовая гамма, фактуры).

Витрина генетически родственна вывеске, она демонстрирует профиль торгового предприятия. В идеале вывеска и витрина должны создать особенную атмосферу, характерную для этого предприятия.

Дополнительный эффект придает витринам отражение фасадов домов и т.п. Витрина конструктивное средство формирования городского пространства. Ее оформление может быть гармонично вписано в среду, синтаксическим, а может быть контрастным для выделения в этой среде, дифференцированным. Возможен подход в оформлении интегрирующий витрину со средой, за счет использования элементов этой среды. Такой прием часто используют в торговых центрах. Синтаксический подход - это полное слияние со средой, заимствование характерных черт. Например, витрина в исторической части города может имитировать витрину лавки начала 19 века.