Тема 9. Тактика міжнародної реклами у зовнішніх комунікативних каналах

Мета: відпрацювати навички аналізу реклами у зовнішніх комунікативних каналах.

Завдання (завдання має командний характер):

• обрати для аналізу зовнішню рекламу (серед прикладів реклами, запропонованих викладачем);

• проаналізувати обрану рекламу з точки зору дотримання тактики рекламування у зовнішніх комунікативних каналах;

• оприлюднити результати виконання завдання.

Самостійна робота студентів: вивчення за додатковою літературою правил рекламування у зовнішніх комунікативних каналах.

Тема 10. Міжнародна соціальна та політична реклама

Мета: навчити студентів розрізняти мотиви, архетипи та технології рекламного впливу, що використовуються у соціальній і політичній рекламі.

Завдання (завдання має командний характер):

• передивитись запропоновану викладачем Power Point презентацію прикладів соціальної та політичної реклами;

• визначити мотиви, архетипи та технології рекламного впливу, що використовуються у кожному прикладі запропонованої реклами;

• оприлюднити результати виконання завдання;

• порівняти отримані результати з аналогічними результатами інших команд;

• зробити висновок щодо правильності виконання завдання та провести необхідні корегування.

Самостійна робота студентів: вивчення за додатковою літературою правил побудови соціальної та політичної реклами.

Тема 11. Оцінка ефективності міжнародної рекламної діяльності

Мета: дослідити ефективність реклами у різних комунікативних каналах її передачі.

Завдання (завдання має командний характер):

• провести міні ринкове дослідження ефективності обраного типу реклами з точки зору відповідних критеріїв (шляхом опитування цільової аудиторії);

• підготувати письмовий звіт про виконання завдання;

• оприлюднити звіт про результати виконання завдання.

Самостійна робота студентів: обговорення завдання у команді та написання звіту про виконання завдання.

4. Індивідуальні завдання

Мета індивідуальних завдань для студентів – набуття навичок ефективної рекламної діяльності. Індивідуальні завдання передбачають обговорення у командах запропонованих завдань та підготовку колективних звітів про їх виконання.

5. Навчально-методичні матеріали

5.1. Контрольні питання

1. Поняття реклами. Типи реклами.

2. Функції, цілі та завдання реклами.

3. Суб’єкти рекламного процесу.

4. Короткостроковий та довгостроковий ефект реклами.

5. Протореклама та реклама у античному суспільстві.

6. Реклама у західноєвропейській середньовічній культурі.

7. Новий етап рекламної діяльності у Західній Європі та Північноамериканських колоніях.

8. Розвиток західноєвропейської реклами у XIX сторіччі.

9. Північноамериканська реклама у XIX – на початку XX сторіччя.

10. Реклама в Росії та Україні: від середньовіччя до нового часу.

11. Російська та українська образотворча реклама у XIX – на початку XX сторіччя.

12. Реклама у російській та українській пресі у XIX – на початку XX сторіччя.

13. Психологічна структура особистості.

14. Психологія свідомого та несвідомого.

15. Міфи та архетипи у рекламі.

16. Асоціативність мислення індивіда.

17. Психологія впливу референтних груп.

18. Психологія натовпу.

19. Етапи планування міжнародної рекламної діяльності.

20. Стандартні технології рекламного впливу.

21. Типи творчих міжнародних рекламних стратегій.

22. Вибір форми рекламного звернення.

23. Критерії аналізу носія реклами.

24. Схеми охоплення цільової аудиторії для нових товарів.

25. Схеми охоплення цільової аудиторії для існуючих товарів.

26. Медіа-план.

27. Прийоми подолання захисних реакцій людського мозку.

28. Сенсорна війна, структурні та емоційні маніпуляції у міжнародній рекламі.

29. Інтеріоризація знань, автоматизми, стереотипи та сенсорна адаптація у міжнародній рекламі.

30. Мовне маніпулювання у міжнародній рекламі. Слова-стимули.

31. Імпліцитна інформація та ігрові прийоми у міжнародній рекламі.

32. Невербальні інструменти міжнародної реклами.

33. Колір як образотворчий інструмент міжнародної реклами.

34. Шрифти та способи виділення тексту у міжнародній рекламі.

35. Використання ілюстрацій у міжнародній рекламі.

36. Принципи рекламування у друкованій пресі.

37. Реклама у книгах, буклетах, листівках, каталогах.

38. Пряма поштова реклама.

39. Принципи рекламування на радіо.

40. Принципи рекламування на телебаченні.

41. Кінореклама та локальна аудіовізуальна реклама.

42. Реклама в Інтернеті.

43. Зовнішня реклама. Реклама на транспорті.

44. Реклама в місці продажу.

45. Соціальна реклама.

46. Базові передвиборні та виборчі рекламні технології.

47. Диференційні передвиборні та виборчі рекламні технології.

48. Специфіка рекламування різних категорій товару.

49. Дослідження мотивації цільової рекламної аудиторії.

50. Визначення ефективності міжнародної реклами.