Цикл дисциплін самостійного вибору вищого навчального закладу навчальна програма дисципліни

“Міжнародні маркетингові дослідження”

1.Загальні відомості

Курс “Міжнародні маркетингові дослідження” належить до циклу дисциплін самостійного вибору вищого навчального закладу і є одним із профілюючих для студентів, що навчаються за спеціальністю 8.050.103 – “Міжнародна економіка”. Дисципліна базується на таких дисциплінах як “Економіка зарубіжних країн”, “Міжнародний маркетинг”, “Маркетингові дослідження”, “Математична статистика”, “Макроекономіка”, “Мікроекономіка”.

Дисципліна передбачає опанування теорією, методикою і практикою міжнародних маркетингових досліджень з метою розробки стратегій виходу і діяльності господарських суб’єктів на міжнародні ринки.

Метою курсу є надання студентам знань і практичних навичок щодо проведення маркетингових досліджень в більш ніж одній країнах світу на основі порівняльного аналізу.

Завданням курсу є надання студентам знань і навичок щодо розуміння специфіки міжнародних маркетингових досліджень, оцінки впливу культурних особливостей країн на методику планування і здійснення маркетингових досліджень, здійснення порівняльного аналізу з метою ефективного розподілу ресурсів компанії при виході на міжнародні ринки.

Предметом вивчення в межах дисципліни є етапи міжнародних маркетингових досліджень, якісні і кількісні методи міжнародних маркетингових досліджень в різних, з точки зору культурних відмінностей, регіонах світу.

В курсі розглядається: суть і специфіка міжнародних маркетингових досліджень; відмінності міжнародних досліджень від досліджень національних ринків; етапи міжнародних маркетингових досліджень; джерела міжнародної маркетингової інформації; організаційні аспекти проведення міжнародних маркетингових досліджень; специфіка маркетингових досліджень в різних регіонах світу.

2. Зміст навчального матеріалу.

Тема 1. Вступ. Цілі та структура курсу

Суть та специфіка міжнародних маркетингових досліджень.

Роль міжнародних маркетингових досліджень в розробці стратегій виходу компанії на міжнародні ринки. Сучасні підходи до визначення суті міжнародних маркетингових досліджень. Суть міжнародних маркетингових досліджень.

Сучасний стан міжнародних маркетингових досліджень у світовій практиці.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2].

Тема 2. Класифікація міжнародних маркетингових досліджень

Теоретичні дослідження. Дескриптивні дослідження. Порівняльні дослідження. Незалежні міжнародні дослідження. Послідовні міжнародні дослідження. Одночасні міжнародні дослідження. Переваги та обмеження кожного типу дослідження. Міжнародні дослідження по типу продукту. Спеціальні і систематичні дослідження.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 4].

Тема 3. Процедура дослідження факторів маркетингового середовища в міжнародних маркетингових дослідження

Етапи міжнародних маркетингових досліджень. Управлінські рішення, що приймаються на основі міжнародних маркетингових досліджень. Цілі міжнародних маркетингових досліджень. Процедура аналізу середовища міжнародного бізнес (політичне, економічне, демографічне, науково-технічне, природне, культурне).

Основна література: [1; 2; 3].

Додаткова література: [4].

Тема 4. Вплив культурного середовища країни на специфіку міжнародних маркетингових досліджень

Культурні фактори маркетингового середовища. Показники культурних відмінностей країни (дистанція влади; співвідношення індивідуалізму і колективізму; співвідношення влади чоловіків і жінок; запобігання не визначення; достроковість ціннісних орієнтацій; типи споживачів)

Основна література: [1; 2; 3].

Додаткова література: [1: 6].

Тема 5. Розробка цілей та дослідницьких завдань в міжнародних маркетингових дослідженнях

Маркетингові дослідження при визначенні моделі проникнення на міжнародні рикни. Маркетингові дослідження при розробці стратегії діяльності компанії на міжнародних ринках.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

Тема 6. Джерела інформації в міжнародних маркетингових дослідженнях

Суть, переваги та обмеження вторинної інформації. Класифікація джерел міжнародної вторинної маркетингової інформації. Проблема порівнянності даних. Етапи використання вторинної інформації. Характеристика джерел вторинної інформації в Європі, Північній Америці, Азії.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

Тема 7. Типи міжнародних маркетингових досліджень

Якісні маркетингові дослідження. Кількісні маркетингові дослідження. Фокус-групи в міжнародних маркетингових дослідженнях. Глибинні інтерв’ю. Метод Дельфі, проекційні методи. Співвідношення якісних і кількісних досліджень в міжнародних маркетингових дослідженнях.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

Тема 8. Особливості розробки анкети в міжнародних маркетингових дослідженнях

Принципи складання анкети. Структура анкети. Логіка анкети. Методи вимірювання поглядів респондентів. Мовні проблеми при складанні анкети в міжнародних дослідженнях. Прямий і зворотній переклад анкети.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].

Тема 9. Специфіка формування вибірки в міжнародних маркетингових дослідженнях

Особливості визначення генеральної сукупності в міжнародних маркетингових дослідженнях. Типи вибірок, їх переваги і обмеження в міжнародних маркетингових дослідженнях. Проблеми організації польових робіт в міжнародних маркетингових дослідженнях. Підготовка в інтерв’юерів. Бюджет маркетингового дослідження.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4].

Тема 10. Обробка маркетингової інформації

Процедура аналізу даних. Статистичні (базові та поглиблені) методи обробки даних. Застосування програми SPSS.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5; 6].

Тема 11. Етика міжнародних маркетингових досліджень

Міжнародний кодекс соціологічних і маркетингових досліджень. Розробка рекомендацій. Презентація результатів дослідження.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3].

Тема 12. Особливості культурного середовища національних економік регіонів світу

Вплив культурного середовища на специфіку міжнародних маркетингових досліджень в Азіатському регіоні; Європі; Латинській Америці; Середньому сході і Африці; Північній Америці. Перспективи розвитку міжнародних маркетингових досліджень в епоху глобалізацій.

Основна література: [1; 2; 3; 4].

Додаткова література: [1; 2; 3; 4; 5].