Додаткова

1. Баркан Д.И. "Практический маркетинг. ВНИ.З: Как создаются коммерчески успешные товары и услуги: Маркетинг и нововведения» - Л.: Аквилон, 1991-94 стр.

2. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. «Маркетинг инновационного процесса» - К.: ВИРА-Р, 1998-267 стр.

3. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. – К.: Вильямс, 1999.

4. Ламбен Жан Жак «Стратегический маркетинг» - Санкт-Петербург. - Наука, 1996.

5. Старостіна А.О. "Маркетингові дослідження. Практичний аспект" - К.; М ; СНГ, Видавничий дім "Вільямс", 1998-262 стр.

6. Твисс Б. «Управление научно-экономическими нововведениями» - М.: Экономика, 1989-272 стр.

7. Уотмен Ф. «Фактор обновления: Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании», пер. с англ. - М.: Прогрес, 1988-363 стр.

Навчальна програма дисципліни

“СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В МЕД"

1. Загальні відомості

Курс “Система маркетингових комунікацій в МЕД" відноситься до циклу професійно-орієтованих дисциплін та є одним з профілюючих для студентів, які навчаються за економічною спеціальністю “Міжнародна економіка".

Курс базується на таких дисциплінах як “Маркетинг", “Міжнародний маркетинг", “Стратегічний маркетинг", “Міжнародна економіка".

Дисципліна є інтегрованим курсом, який вивчає міжнародні аспекти комунікативної політики сучасних підприємств, включаючи проблеми розробки рекламної стратегії, а також стратегій стимулювання збуту, паблік рилейшнз та прямого маркетингу.

Успішна робота менеджера у сучасних ринкових умовах вимагає від нього широкого спектру знань із різних галузей науки. Тому при вивченні курсу “Система маркетингових комунікацій в МЕД" розглядаються сучасні принципи розробки комунікативної стратегії та відпрацьовуються навички розробки тактичних планів рекламної, стимулюючої, ПР діяльності, а також заходів прямого маркетингу тощо.

Головною метою дисципліни “Система маркетингових комунікацій в МЕД" є вивчення комплексу заходів, призначених забезпечити ефективність комунікацій, джерелом яких виступає підприємство, зокрема, процеси розробки, впровадження та контролю комунікативних стратегій реклами, стимулювання збуту, паблік рилейшнз та прямого маркетингу.

Завданням дисципліни є ознайомлення студентів із світовими розробками в галузі маркетингових комунікацій, відпрацювання навичок самостійної розробки та впровадження комунікативних стратегій на підприємствах будь-яких форм власності та напрямків діяльності. Це дозволяє опанувати: сучасну термінологію міжнародного бізнесу; основні положення і методи маркетингових комунікацій; принципи аналізу рекламних оголошень та напрямки підвищення їхньої ефективності; принципи та правила розробки стратегій реклами, стимулювання збуту, паблік рилейшнз, прямого маркетингу тощо.

Предметом дисципліни є методи маркетингових комунікацій у сучасних вітчизняних та іноземних компаніях. Студенти навчаються: опановувати сучасну термінологію міжнародного бізнесу; проводити аналіз ефективності комунікацій, джерелом яких є підприємство; розробляти рекламні стратегії, стратегії стимулювання збуту, паблік рилейшнз, прямого маркетингу тощо.

Значна увага в курсі приділяється інтерактивним методам навчання, а саме розв’язанню господарських ситуацій та командній роботі.