Тема. Медиасреда

1. Понятие и сущность медиасреды

2. Характеристика отдельных медиаканалов

1. Понятие и сущность медиасреды

Медиасреда представляет характеристики жизни общества: социально-культурные, политические, экономические – на разных этапах его развития, которые осуществляют свою деятельность в интегрированные каналы массовой коммуникации.

Медиасреда формируется с учетом особенностей функционирования национальной системы СМИ.

Факторы влияющие на национальную системы СМИ:

• Состояние экономики СМИ

• Типологическая структура СМИ

• Состояние правовой базы СМИ

Современная коммуникационная среда все больше тяготеет к быстрому развитию высокотехнологичных отраслей, увеличению потоков нововведений, а также сокращение ЖЦТ новых продуктов

Мировое развитие медиасреды характеризуется тремя параметрами:

• Глобализация экономики

• Интеллектуализация бизнеса

• Информатизация общества

Тенденции развития СМИ:

1. Глобализация информационной деятельности

2. Укрупнение и централизация медиаструктур

3. Внедрение новых технологий

4. Совершенствование передачи информации

5. Снижение интереса к традиционным СМИ

Тренды в развитии медиасреды

1. Увеличение количества медианосителей

2. Появление медиаплатформ

3. Специализация медиа и фрагментация аудитории

Показателями состояния медиасреды является отношение потребителей к информации к каналам ее распространения, которая выражается в медиапредпочтениях и уровне доверия к СМИ.

На начало 20 века газеты и журналы являются единственным СМИ, реклама в которых становится мощным средством продвижения.

В 30-е гг. развивается новое СМИ – радио, и часть коммуникаторов начинают пользоваться его эфирными возможностями. Еще через 20 лет наступает эра телевидения.

Особенности чтения прессы:

Способность получать информацию в письменном виде определяется грамотностью. Прессу меньше читает молодежь (от 12 до 25) и бедные слои населения.

Характеристики носителей информации:

По виду изданий: газеты, журналы, приложения

География распространения: локальные (в пределах одного населенного пункта или его части, можно охватить небольшую локально-структурированную аудиторию), региональные (в пределах крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий, можно охватить значительные территории на соответствующем географическом пространстве), национальные (на всей территории государства), транснациональные (глобальные, несколько стран мира).

В отличие от газет, журналы являются в основном национальными изданиями, реже -транснациональными и очень редко - локальными.

Читательская аудитория: при размещении информации важно учитывать характеристики потребителя данной информации: возраст, пол, уровень дохода, семейное и социальное положение, уровень образования и культурные ценности. Наиболее предпочтительными являются издания в аудитории которого окажется больше всего читателей, отвечающих портрету потенциального потребителя информации.

Тираж: при отсутствии исследований о составе читательской аудитории, коммуникатор может судить о ней по тиражу издания. Газеты и журналы бывают малотиражными (десятки и сотни экземпляров), многотиражными (тысячи и более). Общая аудитория читателей состоит из первичной и вторичной аудитории. Первичная аудитория – подписчики и покупатели издания (характерна для газет). Вторичная аудитория – члены семьи, коллеги, друзья, знакомые, посетители (журналы).

Содержание издания: определяют такие показатели как качественный и количественный составы аудитории, а также внимательность чтения. Информационные издания подразделяются на популярные и специализированные. Популярные издания как правило читают люди разного возраста, пола, профессии и социального положения. Специализированные издания читают сегментированные группы людей, имеющие общий профессиональные, социальные и др. интересы.

Внимательность чтения: выявляется с помощью специальных методик, например, фиксации того сколько раз просматривается страница издания или того сколько времени читается то или иное издание.

Цена издания: сегментирует аудиторию

Способ распространения: по нему можно судить о стабильности состава аудитории. Чем больше экземпляров распространяется по подписки, тем определеннее состав и количество аудитории. При этом важно учитывать и количество респондентов подписавшихся на разные сроки.

Периодичность выхода: газеты как правило выходят ежедневно шесть или семь раз в неделю и сосредоточены на подаче новостей. Редкие газеты выходят реже одного раза в неделю. Еженедельные газеты часто являются приложениями к ежедневным, обозревают или комментируют события недели. В ежедневных газетах информация как правило живет один-два дня, а в еженедельниках 3-4 дня. Журналы как правило выходят еженедельно, раз в две недели или ежемесячно.

Время выхода: газеты бывают утренними и вечерними.

Формат: обычные газеты являются полноформатными (А2) и малоформатными (А3). В настоящий момент газеты переходят на малый или промежуточный формат. Журналы как правило используют стандартный формат А4, малый – А5 и промежуточный.

Объем издания: толщина издания косвенно является эффективности прочтения. Самое читаемое издание насчитывает до 40 страниц. Менее читаемое издание от 80 то 160 страниц. Плохочитаемые издания насчитывают более 200 страниц.

Качество полиграфии:

Телевидение

ТВ остается самым большим СМИ по охвату аудитории. Средний житель России смотрит ТВ чуть меньше 4 часов в день. В СССР первая реклама появилась в 70-е года. В 1992-94 гг. шел активный рост ТВ рекламы. В 1997 г. 80 млн. долл. Расходовали 4 крупнейших зарубежных компаний.

Тенденции телевизионного рынка:

1. Стабильность аудитории

2. Переход на цифровое вещание

3. Мобильность респондентов

4. Адресность

5. Многоканальность среды

Перспективы развития ТВ:

Возможность просмотра через ТВ-приемник классических ТВ-программ, программ в записи, электронной почты и др. При этом у респондента имеется возможность с помощью адаптированного устройства смотреть и показывать сохраненные данные.

С развитием ТВ респонденты стали все больше времени проводить у экранов ТВ. По данным исследованиям за последние годы среднее просмотра ТВ незначительно выросло и в настоящее время составляет около 3,5 часов в сутки. В США и Японии среднее просмотра ТВ составляет 4,5-5 часов в сутки. В Норвегии, Швеции и Индии менее 2 часов. Россия – 190 минут.

Причины просмотра ТВ респондентов:

1. Удовольствие и развлечение

2. Привычка

3. Фоновое смотрение

Резкого изменения просмотра ТВ практически не происходит, так как его определяют устойчивые культурные и социальные традиции людей.

Однако на измерение просмотра ТВ может повлиять система анализа и учета аудитории зрителей. В России на рубеже 20-21 веков при расширении исследовательской панели за счет включения в нее новых городов просмотр ТВ вырос практически на 20 минут.

Некоторые колебания в объеме аудитории возникают при появлении новых жанров и форматов ТВ, активизирующих зрителей. На некоторое время дополнительную аудиторию могут привлекать новостные передачи, а также крупные спортивные мероприятия. Незначительно увеличивается просмотр ТВ по мере появления новых каналов. В целом для коммуникаторов важно не только количество респондентов, смотрящих ТВ, но и качество просмотра ТВ, т.е. объем и уровень восприятия информации.

Исследователи фиксируют два стиля просмотра ТВ:

• Инструментальный – телезритель тщательно выбирает программы для просмотра.

• Ритуальный – зрители смотрят ТВ для времяпровождения. В России распространено фоновый просмотр ТВ в возрастной группе 25-50 лет

Внимательное и фоновое смотрение распределяются:

65% - внимательно смотрят программы.

32% - заппинг (постоянное переключение с канала на канал).

Около 12% аудитории постоянно переключают каналы.

Около 25% смотрят передачи не переключая каналы, но в фоновом режиме.

Около 25% сочетают переключение каналов с фоновым смотрением.

Таким образом в целом просмотр ТВ носит стабильный характер, его размер определяет количество аудитории, которая может быть охвачена данным видом коммуникации, а качество указывает на то, как эффективно охватывается аудитория.

Характеристика медианосителя:

1. Время – люди по-разному смотрят ТВ в разные дни недели, время в течении суток и время года. Время года подразделяется на летний и зимний периоды. Летний длится с мая по сентябрь. Зимний – с октября по апрель. В летний период просмотр ТВ ниже. Летом среднее время просмотра ТВ в выходные дни в полтора раза меньше, чем зимой; для будних дней сезонные колебания не так существенны. Июль и июль представлены минимумом аудитории, январь – максимум аудитория. Наименее отличаются друг от друга по распределению объема аудитории март и апрель, июль и август, ноябрь и декабрь. Для будних дней значительные изменения в суточном охвате, в среднесуточном времени просмотра ТВ, а также в величине максимума аудитории во время прайм-тайм. Характеризуя недельный цикл просмотра ТВ следует отметить:

• Понедельник – день наименьших значений телеохвата по будням.

• Вторник – четверг – значения утренних максимумов достигают наибольшей величины. Пятница – в вечерний прайм-тайм аудитория достигает наибольшего значения за всю рабочую неделю.

• Суббота – часть аудитории отсутствует, в прайм-тайм число зрителей меньше, чем в предыдущие пять дней недели. В ночь с субботы на воскресенья аудитория по значениям равна пятничной.

Количество и состав телеаудитории меняется в зависимости от времени суток, причем разница наблюдается и в будни и в выходные дни. В процессе исследования просмотра ТВ фиксируются три интервала локальных максимумов аудитории:

• – 7.45 – первый утренний пик

• – 10.15 – второй утренний пик

• 20.30 – 21.30 – вечерний прайм-тайм

В выходные дни в течение суток фиксируют два максимума:

10.30 – 11.30 – утренний прайм-тайм

20.30 – 21.30 – вечерний прайм-тайм

Минимумы:

15.30 – 16.15 – дневной минимум

4.00 – 6.00 – ночной минимум

На протяжении всего года модель просмотра ТВ практически совпадает с праздничными периодами

2. Ритмичность. Просмотр ТВ в будни и выходные отличается высокой ритмичностью, т.е. максимумы и минимумы аудитории появляются ежедневно в одном и том же интервале времени.

7.30-8.30 - первый

8.30 – 9.00 – утренний минимум

9.15 – 10.15 – второй прайм

12.00-12.45 – плавающий минимум

12.45-13.45 - плавающий максимум

13.45-14.15 – плавающий минимум

14.15 – 15.15 – главный дневной плавающий максимум

15.30 – 16.15 – плавающий минимум

17.00-17.30 – плавающий максимум

17.30-18.00 – плавающий минимум

20.30-20.45 – первая часть вечернего прайм-тайма

20.45-21.00 – главный прайм-тайм

21.00-21.30 - вторая часть вечернего прайм-тайма

Ритмы выходных дней:

10.30-11.30 – утренний максимум

12.00-12.30 – плавающий минимум

12.30-13.00 – плавающий максимум

13.00-14.00 – плавающий минимум

14.00-14.45 – главный дневной плавающий максимум

15.30-16.15 – дневной минимум

20.30-20.45 – первая часть вечернего прайм-тайма

20.45-21.00 – время прайм-тайма

21.00-21.30 – вторая часть вечернего прайм-тайма

4.00-6.00 – ночной минимум

3. Демографические особенности. Различия в просмотре ТВ между взрослой аудиторией и молодой, между мужчинами и женщинами, высоко и слабо образованными гражданами в основном проявляется в будние дни. По выходным оно приобретает групповой характер.

Люди старшего возраста смотрят телевизор, чтобы быть в курсе событий, а также получать информацию. Наиболее активные зрители представлены группой 66-77 лет. (их время 5 часов). Молодежь смотрит ТВ с целью развлечения и отдыха. По полу. У домохозяек время просмотра ТВ существенно выше, чем у работающих граждан. Уровень образования не играет для просмотра ТВ значимой роли, однако влияет на степень лояльности данным каналом коммуникации. Занятость – дети, безработные, пенсионеры и домохозяйки проводят перед ТВ большое количество времени.

4. Жанры. Большинство городского населения России позитивно оценивает современное ТВ. Полностью или частично не удовлетворены ТВ от 10 до 20% аудитории. Основные жанры ТВ: кинофильмы; юмористические, игровые и развлекательные передачи; новости; музыкальные передачи; спортивные; образовательно-просветительные; общественно-политические; публицистические; документальные; детские; экономические и др.

5. Виды ТВ: эфирное, кабельное

Преимущество эфирного ТВ: широкий охват аудитории; телевещание может покрывать как отдельный регион, так и всю территорию страны; информация воздействует быстро и на всю аудиторию. Не позволяет достичь узких целевых групп. С его помощью можно распространить сообщение на определенную аудиторию через конкретные виды программ. ТВ предлагает широкий спектр возможностей для коммуникатора: использование звука, света, движения и т.д.

Недостатки эфирного ТВ: стоимость коммуникации, аудитория ТВ не явпривлекательной для многих коммуникаторов. Так потребители ТВ информации в основном являются дети, люди старшего возраста, а работающее население предпочитает другие каналы коммуникации. Вследствие чего большую часть времени у ТВ проводят те, кто не составляет ЦА коммуникатора. Существуют большие сложности с эффективным охватом ТВ. Так как каналов становится больше зрители часто их переключают и склоны в заппингу. Большая конкуренция. Телеаудитория воспринимает информацию пассивно: только 60% полностью сосредоточены на просмотре в пиковое время.

Кабельное. Сигнал подается по кабелю, есть избирательность аудитории, оно ориентировано не на массовую аудиторию, а на удовлетворение разнообразных потребностей зрителей. Существует множество специализированных каналов (спортивные, информационные, кинопрограммы). Данный вид ТВ существует за счет платной подписки. Достоинства – распространение сообщений дешевле, охватывают конкретные районы и позволяют выйти на узкие аудитории. Недостатки – так как сигнал распространяется по кабелю, что технически возможно не в каждой точке и услуга является платной, то невозможно иметь широкого круга респондентов; несмотря на наличие кабельного ТВ, люди в основном смотрят эфирные программы и интерес к кабельным каналам существенно ниже

Радио

Первая гражданская радиопрограмма была организована в 1900-01 гг.

Характеристика радиослушания.

Современное радио адресуется слушателям в основном занятыми другими видами деятельности. В связи с этим радио претендует на остаток внимания, образуя фон работы или отдыха респондента. Около 93% за месяц слушает. 70% 12+ слушают радио ежедневно (Москва). В среднем у радиоприемника ежедневно проводят около 4 часов. Уровень использования и радио является сопоставимым, и обычно когда падает один, возрастает другой. Радиослушание преобладает в первой половине дня. Наибольший объем радиоаудитории находится в диапазоне от 7.00 до 7.45 (первый утренний максимум). Положительным временем для размещения сообщений считается весь утренний промежуток с 7.00 до 9.00, когда респонденты слушают радио вне дома. Рост радиослушания по будням начинается в 7.00 и достигает максимальных значений к 10.00 утра. Между 13.00 и 14.00 часами наблюдается некоторый спад, обусловленный обеденным временем. С 15.00 до 16.00 наблюдается небольшой пик, который вызван ростом радиослушания вернувшимися из школы подростками. Аудитория радио увеличивается также с 17.00 до 19.00, когда респонденты слушают радио в пути, возвращаясь домой, а позже их внимание забирает ТВ. Временные рамки активного радиослушания зависят от специфики экономических и географических зон, от числа и популярности радиостанций, а также от специфики радиослушания отдельных демографических групп. Наиболее активные радиослушатели от 20 до 39 лет. Чем старше аудитория, тем меньше ее охват радиостанциями и чем больше возраст аудитории тем незначительнее дальнейшее уменьшение охвата.

Оказывают влияние и место радиослушания. Активные возрастные группы от 20 до 49 лет отличают максимальное внедомашнее слушание с использованием канала интернет и в основном на рабочем месте и в автомобиле с 10 до 17.

По способу распространения сигнала радио делится на эфирное, проводное (аналоговое) и онлайн (Интернет).

Эфирное радио – это распространяемое в эфире и принимаемое слушателями на индивидуальные антенны, встроенные в приемники, которые являются наиболее распространенным видом.

Радио относительно недорогой носитель информации, с помощью которого можно использовать большое количество повторов. Радиосообщение может качественно воздействовать на слушателя, если использовать дополнительные способы акцентирования внимания: тембр голоса, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиление и понижение силы звучания, темп и ритм речи, звуковые эффекты, интонация и установление сопровождения. С помощью радио возможно добиться эффекта , которого невозможно добиться визуальными эффектами, так как отдельные слова и фразы могут быть запомнены лучше чем прочитанные или увиденные. Исследования доказывают, что респонденты могут быть убеждены в достоинствах информации словами больше чем визуальными приемами, что обусловленно физиологическими условиями восприятия, так как ухо реагирует быстрее чем глаз, а слуховое восприятие длится дольше чем зрительное.

Слушать сообщение более эффективно, чем читать, так как произнесенное слово дольше хранится в памяти респондента, позволяет лучше и эффективнее следить за мыслью, а дополнительные сигналы сообщают словам эмоциональность, которая не может быть достигнуто визуальным изображением.

Информацию можно достаточно быстро и легко изменить оперативно выпустив эфир. С помощью радио можно усилить другие виды информации с использованием других медианосителей.

Недостатки:

• С помощью радио невозможно охватить большое число слушателей на большой территории.

• Существенная по количеству аудитория концентрируется только в определенные часы и слушатели распределяются между десятками радиостанций.

• С каждым годом число радиостанций растет а аудитория каждой из них падает.

• Радио не является подробны средством информации, так как респонденту трудно усвоить длинную информацию, а вернуться к ней

Онлайн.

Находится в стадии развития в связи с широким распространением интернета. Слушатели интернета и онлайн радио являются привлекательными для коммуникатора так как это представители молодой энергичной и платежеспособной аудитории.

Параметры радио:

Технический охват – локальное, региональное, национальным и транснациональным.

Коммуникатора интересует не сам по себе технический охват, а количество реальных и потенциальных слушателей. Используется показатель представляющий число людей использующих радио. Аудитория радио колеблется в зависимости от сезона и времени суток. При оценке аудитории используются такие показатели как: рейтинг, доля, количество постоянной аудитории. Постоянная аудитория – это число людей слушающих радио не реже определенного количества раз в неделю с определенной внимательностью слушания. Охват ежедневные и еженедельной аудитории и общий охват.

Статус – в соответствии со статусом выделяются одели радио: общественное и коммерческое. Распространены сети радиостанций.

Формат – информационные (разговорные), музыкальный, смешенный тип.

Время вещания – радиовещание производится круглосуточно или в течении определенных промежутков времени.

Частота вещания – от нее зависит качество сигнала.

Сетка вещания – на радиостанциях существует модель распределения эфирного времени между радиопрограммами. Базовые временные интервалы: с 6.00 до 10.00; с 10.00 до 15.00; 15.00 – 17.00; 17.00-19.00; 19.00 до 23.00; 23.00 – 6.00.

Задание – 2-3 станции.

Конец