Глава 2. Дискурс pr-коммуникации

2.1. Дискурсивный подход в пиарологии

2.2. Понятие PR-дискурса

2.3. Структура дискурса публичной коммуникации

интенциональный план дискурса

актуальный план дискурса (перформанс)

виртуальный план дискурса

контекстуальный план дискурса

психологический и «осадочный» планы дискурса

2.4. Дискурс шоу-политики и PR-шоу

2.5. Дискурс презентации

Глава 3. Дискурс имиджа и бренда

3.1. Общая характеристика имиджа и бренда:

сходства и отличия

3.2. Структурные компоненты имиджа

3.3. Дискурс имиджевого маскарада

3.4. Мифология имиджа

3.5. Дискурс харизмы

3.6. Сущность и дискурс бренда

3.7. Дискурс городского бренда

3.8. Дискурс бренда страны

Глава 4. Институциональный дискурс

4.1. Общая модель институционального дискурса:

сущность и основные компоненты

4.2. Жанровая палитра корпоративного PR-дискурса

4.3. Модель научного и псевдонаучного дискурса

4.4. Модель религиозного PR- дискурса

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Предисловия дискурс-анализ в пиарологии

Настоящее издание является исследованием одной из наименее изученных областей современного междисциплинарного знания – теории и методологии дискурс-анализа в пиарологии. Данная область знания представляет собой комплекс идей, концепций и методов, нацеленных на рассмотрение c научных позиций содержательной структуры и разнообразных форм PR-дискурса.

Особую потребность в развитии и практическом применении в сфере PR дискурс-анализа испытывают представители вузовской науки, хорошо понимающие все трудности становления в России такой сферы профессиональной деятельности как связи с общественностью.

Связи с общественностью давно превратились в важнейшую составную часть управленческой системы. Службы PR сегодня являются необходимым стратегическим ресурсом любой организации. PR как род профессиональной деятельности обладает серьезным научным потенциалом, открывающим широкие перспективы эффективного управления самой значительной частью капитала компаний – нематериальными активами.

Дискурсивный подход в пиарологии позволяет вооружить PR-специалистов теоретически обоснованными приемами и технологиями согласования интересов, достижения общественного доверия, взаимопонимания и взаимоподдержки между участниками социальных коммуникаций, глубже понять знаково-символическую и властную природу управленческого дискурса. Не случайно в государственных образовательных стандартах третьего поколения, предназначенных для подготовки специалистов для сферы деловых коммуникаций, большое значение придается формированию разнообразных компетенций, предполагающих развитие аналитических и исследовательских навыков. В этом плане книга «PR-дискурс: теоретико-методологический анализ» может оказать значительную помощь будущим специалистам в освоении основ дискурс-анализа как инструментария эффективной PR-коммуникации, в использовании его на практике в качестве интеллектуального и профессионального ресурса.

Работа создавалась в процессе обобщения матералов учебного спецкурса, читаемого профессором О.Ф.Русаковой на протяжении четырех лет на факультете связей с общественностью и рекламы в Уральском государственном университете им. А.М.Горького. Одобренный факультетом и горячо принятый студентами, данный спецкурс стал теоретико-методологической базой для изучения целого ряда новых PR-проблем. Его материалы легли в основу многих оригинальных курсовых и дипломных работ, авторских и коллективных PR-проектов.

В настоящее время в соответствии с комплексной инновационной программой развития Уральского государственного университета факультет связей с общественностью и рекламы ориентируется на опережающую модель профессиональной подготовки специалистов, которая предполагает предвидение тенденций глобального, отечественного и регионального развития новых сфер профессиональной деятельности, прогнозирование ключевых компетенций специалиста в сфере PR. Интегративное развитие двух комплексных дисциплин – пиарологии и дискурс-анализа – одна из прорывных научно- образовательных задач уральских теоретиков и практиков PR.

С.А. Болышева,

декан факультета связей

с общественностью и рекламы

Уральского государственного

университета имени А.М. Горького