- •Финансовое управление на медиапредприятиях
- •Литература:
- •Основные элементы финансового управления на медиапредприятии
- •Финансовая структура медиакомпании
- •Управленческий учет
- •Финансовое планирование и бюджетирование
- •Управление себестоимостью продукции сми в рамках финансовой работы
- •Управление оборотным капиталом
- •Долговое финансирование
- •Внешние инвестиции
- •Инвестиционная деятельность медиакомпании
Управленческий учет
Финансовое управление в значительной степени ориентировано на одну из двух базовых форм учета — управленческий учет, включающий в себя сбор, регистрацию и обобщение всей оперативной информации, необходимой руководителю для принятия управленческих решений. Сегодня во всем мире все чаще используется двухуровневая, или двух-круговая, система учета, состоящая из бухгалтерского и управленческого учета. В развитых зарубежных странах большая часть ресурсов предприятия тратится именно на постановку и ведение управленческого учета и меньшая — на ведение бухгалтерского.
Главные различия управленческого и бухгалтерского учета в степени правовой проработки. Предметом обоих типов учета является вся совокупность действий компании, ее операций. На первом этапе в режиме реального времени эта совокупность учитывается инструментами управленческого учета. Управленческий учет фиксирует, в том числе, факты деятельности компании, которые в силу разных причин не получили необходимого правового оформления, правового статуса (например, предварительные договоренности, договоры, оформленные факсовыми копиями, и т.д.). Тем не менее все это является единицами управленческого учета, все эти факты важны для принятия управленческих оперативных решений. В момент, когда факты деятельности компании приобретают правовой статус (обычно на это нужно определенное время, работа правовых служб), они становятся предметом бухгалтерского учета. В компании, работающей в правовом поле, расхождения между единицами управленческого и бухгалтерского учета по завершении отчетного периода, как правило, минимальны.
Результат бухучета — совокупность документов, сведенных в единую бухгалтерскую отчетность, предоставляемую фискальным органам. Важнейшие из них — бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств. Эта информация необходима и для представления инвесторам, кредиторам. Бухгалтерский учет обращен в прошлое, фиксирует уже произошедшие события и факты, которые представляет в денежном выражении.
Управленческий учет предназначен для менеджмента компании, в частности, для финансового управления, задача которого состоит в том, чтобы компании всегда была обеспечена деньгами и оборотными средствами. Этот учет ведется с помощью специальных компьютерных программ ежедневно, в режиме реального времени и связан непосредственно с производственной деятельностью, основными инфраструктурными элементами которой становятся центры финансового учета. Именно выделение ЦФУ становится одной из главных задач при разработке учетной политики, в которой также важно правильно выбрать типологию бухгалтерских проводок, процедуры сведения информации, принципы обобщения финансовых результатов и разнесения их по разным центрам. При такой системе учета в серьезную задачу, которую нужно решить как можно быстрее, превращается оценка эффективности различных ЦФУ, особенно при наличии крупных расходных статей, имеющих отношение к компании в целом.
Хотя в производстве и распространении СМИ многие из подобных расходов менее заметны. К примеру, для крупной радиокомпании с большим количеством проектов не так важна реклама, связанная с корпоративным брендингом, — рекламные кампании привязаны, скорее, к конкретной станции, сайту или программе. А вот в рамках крупной газеты или журнала не всегда сразу можно определить, как разносить по ЦФУ издержки на рекламную кампанию издания. При этом от того, как будет решена эта задача, будет зависеть прибыльность тех ЦФУ, которые выполняют функции ЦФО.
Разделение учета на два уровня дает более точное понимание результатов и эффективности работы компании, так как финансовые поступления и материальные потоки часто не совпадают во времени. И в тот момент, когда на счета фирмы поступают деньги за реализованный тираж или проданную рекламу, в процессе производства задействованы и учитываются совсем другие финансовые и материальные ресурсы.
Важнейшими составляющими постановки управленческого учета становятся организация бесперебойного поступления точных данных и выделение центров финансового учета. Решение задач, поставленных перед управленческим учетом, требует повсеместной дисциплины. Он, по сути, оказывается в основе финансового управления, обеспечивая базу как для оперативных, так и для стратегических решений, связанных с финансами.
Эффективное управление оборотными средствами подразумевает, что руководство четко представляет себе, каким образом наличие этих средств на предприятии обеспечивается в каждый конкретный момент, в каких случаях они приносят реальную отдачу, а в каких используются неэффективно. Обобщение существенных объемов информации, полученной с помощью управленческого учета, позволяет с определенного 1 момента составить представление о том, сколько средств и денег может быть в компании в будущем — через неделю или несколько месяцев.
С этой точки зрения важно использование элементов финансовой структуры для оптимизации процессов как учета, так и планирования, перевод процессов из вертикального в горизонтальное состояние. Нужно, чтобы во взаимоотношениях коммуникация шла двусторонне, значительная часть полномочий, в том числе в учете и в планировании, делегировалась на уровень структурных подразделений, в нашем случае ЦФУ.
Вертикальный учет подразумевает разделение расходов и использование оборотных средств по группам и категориям, однако такая практика не эффективна, так как делает многие процессы менее прозрачными. Более эффективным следует признать разбивку учета на более мелкие структурные подразделения, в каждом из которых будут учитываться актуальные конкретно для него расходы, оборачиваемость и т.д. Чем более четко выделено подразделение, тем легче осуществлять учет, планирование и контроль. Более горизонтальный учет должен помочь точнее увидеть, к примеру, лишние расходы, ликвидировать перерасход.
Кроме более дробной структуры эффективность повышается и при уменьшении сроков учета. Соответственно, к примеру, при выпуске газеты важнее знать, сколько бумаги и краски понадобится не на месяц или квартал, а на неделю или две недели, в результате чего управление запасами станет более эффективным, а с ним и управление оборотными средствами в целом.