- •Концентрация в индустрии сми
- •Литература:
- •Понятие концентрации в индустрии сми
- •Возникновение процесса концентрации в индустрии сми
- •Концентрация в зарубежной индустрии сми
- •Концентрация в современной российской индустрии сми
- •Типы концентрации в индустрии сми
- •Рыночная структура индустрии сми и регулирование процесса концентрации
- •Виды капитала и формы собственности в индустрии сми
- •Организационно-правовые формы предприятий в индустрии сми
Семинар №4
Концентрация в индустрии сми
-
Понятие и возникновение процесса концентрации в индустрии СМИ.
-
Концентрация в зарубежной индустрии СМИ.
-
Концентрация в современной российской индустрии СМИ.
-
Типы концентрации в индустрии СМИ.
-
Рыночная структура индустрии СМИ и регулирование процесса концентрации.
-
Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ.
-
Организационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИ.
Литература:
-
Основы медиабизнеса. Учебное пособие для студентов вузов. Под ред. Вартановой Е.Л. М.: Аспект Пресс, 2009.
-
Андрунас Е. Ч. Информационная элита: Корпорации и рынок новостей. М.:Изд-во МГУ, 1992.
-
Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987.
-
Беглов С. И. Монополии слова. М.: Мысль, 1972.
-
Блинова О. Н. Мелиаимперии России: На службе государства и олигархии. М.: Центр политической информации, 2001.
-
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2004.
-
Гляйссберг Г. О концентрации печати и манипулировании общественным мнением. М.: Прогресс, 1974.
-
Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект Пресс, 2005.
-
Засурский И. И. Реконструкция России (масс-медиа и политика в 90-е). М.:Изд-во МГУ, 2001.
-
Качкаева А. Г. Российские средства массовой информации, власть и капитал: К вопросу о концентрации СМИ в России. М.: Центр права и СМИ, 1999.
-
Рантанен Т. Глобальное и национальное: Масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической России. М.: Изд-во МГУ, 2005.
-
Средства массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. М.: Изд-во МГУ, 2005.
-
Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
-
Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М.: Мысль, 1980.
-
Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв. ред. Е. Л. Вартанова. М.: Аспект Пресс, 2006.
Понятие концентрации в индустрии сми
Термин «концентрация» происходит от новолатинского слова сопсепtratio (лат. con — с, вместе и centrum — средоточие, центр) и переводится на русский язык как сосредоточение, скопление, насыщенность, объединение. В экономическом же преломлении под концентрацией принято понимать сосредоточение производства, капитала в одном месте или в одних руках, преобладание на рынке одной или нескольких фирм. В современной экономической теории разделяют концентрацию капитала и концентрацию производства. В первом случае речь идет о сосредоточении, наращивании капитала посредством соединения капиталов разных владельцев, собственников, а также за счет превращения прибыли в капитал, капитализации доходов. Во втором случае имеется в виду сосредоточение производства одного или нескольких родственных видов продукции на весьма крупных предприятиях, в пределах одного региона.
Концентрацию часто и не без оснований называют одним из законов капиталистического рынка, основанного на экономической свободе хозяйствующих субъектов. Собственник может расширять предприятие лишь по мере того, как в его руках скапливается все больший капитал. Очевидно, что крупные предприятия имеют преимущества перед мелкими как в сфере производства, так и в сфере обращения, поэтому у их владельцев норма прибыли всегда выше, чем у мелких предпринимателей, и они обладают большей конкурентоспособностью. Подобные процессы свойственны практически всем отраслям современного мирового хозяйства — расширение деятельности многих компаний зачастую происходит путем создания ими новых структур (дочерних фирм, филиалов, представительств и пр.) или приобретения уже существующих путем как дружественных, так и недружественных поглощений. Примерами этого могут послужить открытия подразделений корпорации «MacDonald's» по всему миру или покупка концерном «Volkswagen» концерна « Rolls-Royce.
Таким образом, применительно к средствам массовой информации под концентрацией подразумевается объединение компаний, владеющих капиталом в различных сегментах медиаиндустрии, а также в смежных сегментах информационно-коммуникационной индустрии.
Проще говоря, когда издательский дом учреждает новую газету или устанавливает контроль над телеканалом, мы имеем дело с феноменом концентрации СМИ. Например, компания «Проф-Медиа» в 2006 г. приобрела компанию «Rambler Media Group».
Процесс концентрации СМИ во многом зависит от целого ряда обстоятельств. Все множество факторов, оказывающих влияние на развитие концентрации во всех странах мира, в целом можно разбить на четыре группы: экономические, политические, правовые и технологические. К первой группе относятся возможности максимизации оборота, прибыли, рентабельности и минимизации издержек, убытков медиакомпании; во вторую группу входят такие обстоятельства, как политическая ангажированность собственников медиакомпании и ее характер; третья группа — это существующие нормы антимонопольного законодательства и совокупность возможных методов влияния органов власти на информационное пространство страны; под четвертой группой факторов подразумевается уровень развития средств генерации, агрегации и дистрибуции медиапро-дукта, а также степень их использования в деятельности СМИ.
В условиях бурной коммерциализации издание газет и журналов, телерадиовещание, кинопроизводство, книгоиздание, видео-звукозапись и деятельность в области Интернета все в большей степени становятся самодостаточными отраслями национальной и глобальной экономики, на которые в полной мере распространяются универсальные механизмы конкурентной рыночной деятельности, а также единые стандарты эффективного управления, продиктованные потребностями и законами рынка. Концентрация СМИ в этих условиях становится важнейшим способом достижения успеха в медиабизнесе.