- •Определение маркетинга
- •Структура маркетинга
- •3. Сущность, цели и функции маркетинга
- •4.Характеристика факторов маркетинга
- •5. Концепции маркетинга: эволюция и содержание
- •6. Маркетинговое управление организацией.
- •7. Классификация рынков.
- •8. Классификация товара
- •9. Классификация услуги
- •10. Маркетинговые характеристики услуг.
- •11. Эластичность спроса и ее измерение.
- •12. Этапы ценообразования
- •Выбор стратегии ценообразования.
- •Установление окончательной цены.
- •13. Стратегии ценообразования в автомобильном бизнесе
- •14. Рыночные исследования
- •15. Первичная и вторичная маркетинговая информация
- •16. Способы сбора первичной информации
- •17. Анкетирование и его место в комплексе рыночных исследований.
- •18. Классификация вопросов для проведения исследования.
- •19. Особенности международного маркетинга.
- •20. Определение границ рынка.
- •21. Понятие рыночного сегмента.
- •22. Подходы к сегментированию рынков.
- •23. Модели выбора целевого рынка.
- •24.Стратегии концентрированного, дифференцированного и недифференцированного маркетинга.
- •25. Возможные критерии сегментации рынков автомобилей и услуг технического сервиса.
- •26. Теория жизненного цикла товаров и услуг.
- •27. Характеристика факторов, действующих в течение жизненного цикла товаров/услуг.
- •28. Варианты стратегий распределения. Вертикальные маркетинговые системы.
- •28.1 Варианты стратегий распределения
- •28.2 Вертикальная маркетинговая система (вмс)
- •29.Каналы распределения.
- •30. Основные элементы процесса маркетинговых коммуникаций
- •31. Инструменты маркетинговых коммуникаций
- •32. Алгоритм формирования программы маркетинговых коммуникаций
- •33. Swot- анализ
- •34. Характеристики внешней среды организаций автобизнеса.
- •35. Возможные слабые стороны организаций автобизнеса
- •36. Возможные сильные стороны организаций автобизнеса
- •37. Современные рынки автомобилей, запасных частей и услуг технического сервиса и возможные угрозы для организаций-участников.
- •1.Рынки автомобилей :
- •2.Рынок запасных частей:
- •38. Современные рынки автомобилей, запасных частей и услуг технического сервиса и новые возможности для организаций-участников
- •43. Определение расширенного продукта применительно к автобизнесу
38. Современные рынки автомобилей, запасных частей и услуг технического сервиса и новые возможности для организаций-участников
рынок автомобилей:
-рынок легковых автомобилей(зависит от доходов населения, стоимость автомобиля, процента кредит, стоимости владения, развитости дорожн сетей)
-Рынок грузовых автомобилей(развитость экономики и необходимость в перевозке, стоимость перевозки на других видах транспорта)
-Рынок автобусов(уровень автомобилизации, наличие альтернативных городск обществ транспорта, изменение структуры парка автобусов из-за появления частных лиц, которым интереснее владеть подвижным составом малой вместимости)
Рынок сервисного обслуживания:
-
Авторизир дилерские центры (20%)
-
Независимые сервисы(одиночн и сетевые), (65%)
-
Индивид мастерские(15%)
Преимуществом авторизованных сервисов является предоставление городской гарантии на автомобили, а также доступ к фирменным зч, необходимому оборудованию и технич информации. Недостаток –большие цены.
Независимые сервисы в РФ представлены в основном одиночными автосервисами на несколько машино-мест. Осн проблема- недостаток квалифицированных специалистов и отсутствие доступа к технич информации.
Сервисные сети,работающие в РФ , как правило, специализируются на конкретных видах работ-шиномонтаж, замена масла, ремонт электроники и т.д. осн достоинство- единый стандарт качества обслуживания и единая ценовая политика.
Гаражн. Мастерские –представляют из себя полу-легальный или нелегальный бизнес, обслуживают в основном, технически несложные автомобили. Преимущество-низкая цена, недостаток- отсутствие оборудования, нет лицензии, незаконность.
39.Источники получения прибыли автомобильным дилером.
40. Факторы, влияющие на изменение численности и структуры автомобильного парка:
Урвень дохода населения - легковые автомобили
спрос на перевозки - грузовые
количество населения - пассажирские.
41. Факторы влияющие на спрос: цена и неценовые факторы.
Неценовые факторы, влияющие на спрос:
- Уровень доходов в обществе;
- Размеры рынка;
- Мода, сезонность;
- Наличие товаров-субститутов (заменителей);
- Инфляционные ожидания.
42. Взаимодействие маркетинговых служб автодилера с другими центрами ответственности
Маркетинговые службы ( маркетинг и продажа) взаимодействуют с :
-
Юридической службой ( разработка и экспертиза условий контрактов, отвечающих интересам компании; Информация о результатах судебных процессов по вопросу погашения дебиторской задолженности)
-
Автосервисным подразделением ( Статистика по браку, контролю за качеством обслуживания автомобилей, оказываемых услуг; Статистика по клиентам, их отзывам и предложениям)
-
Отдел закупки и логистики (Обеспечение информацией о сроках хранения, отгрузки автомобилей, номенклатуре поставляемых запчастей; Информация о движении поставляемых автомобилей и наличии их на складах)
-
Финансовые и планово-экономические службы ( Обеспечение информацией о дебиторской задолженности и поступлениях от реализации автомобилей и услуг, структуре плановой и фактической себестоимости автомобиля, услуг; Согласование финансовой и инвестиционной стратегии и программ с маркетинговой стратегией; Обеспечение информацией по структуре затрат, необходимой для ценообразования)
-
Автопроизводители, дистрибьюторы, дилеры, субдилеры ( Предпочтения клиентов; Данные об отзывах клиентов и статистика по продажам; данные по браку и гарантийным ремонтам, качеству автомобилей; Согласование маркетинговой стратегии автодилера)
-
Банки, страховые компании, ГИБДД и тд. ( Разработка программ кредитования, страхования клиентов; Взаимодействие по вопросам регистрации автомобилей и постановки на учет)
-
Государственные и общественные организации, компании ( Взаимодействие по вопросам планирования и реализации PR-программ, акции (планирование и реализация), программы коммуникаций)