Лекция 1.

Лектор – Бражко Екатерина Ивановна.

А Прогнозирование

Б Планирование

В Организация

Г Координация

Д Мотивация

Е Контроль

План:

1. Понятие маркетинга.

2. Задачи маркетинга: задача исполнения, количественные и качественные цели – задача управления, концептуальная задача управления (концепции маркетинга).

3. Схема маркетинговой деятельности.

4. Этапы развития маркетинга.

Литература:

1. Ф. Котлер «Маркетинг» и соавторы.

2. Журналы.

3. Система Интернет.

4. А. П. Панкрухин «маркетинг территорий».

5. «Шпаргалка по Маркетингу».

Маркетинг – исследование рынка. Элементы микс-маркетинга:

1. Микс товара. Это качество товара, ассортимент, марка, сервис.

2. Ценовой микс. Цена, кредиты, скидки, дисконты.

3. Коммуникационный микс. Реклама, стимулирование продаж, личная продажа.

4. Распределительный микс: каналы сбыта и логистика.

Задачи маркетинга:

1. Задачи исполнения:

   1. Для каких целевых групп какой товар и какого качества должен быть поставлен на рынок.

   2. В каких магазинах какой товар должен быть представлен, по каким ценам, как осуществляется контроль.

   3. Изучение конкурентов.

2. Задачи управления, определяются качественными и количественными предпринимательскими целями.

   1. Качественные цели: внимание каждому, наилучшие услуги покупателю, кто поставляет лучший товар всегда имеет выгоду.

   2. Количественные цели:

      1. Результирующие цели (рентабельность, прибыль, доход).

      2. Балансовые показатели (доля капитала и вкладов покрытия затрат).

      3. Показатели производительности.

      4. Показатели целей относительно оборота и рынка.

Семинар 1. Понятия и виды маркетинга территорий.

Маркетинг территорий (территориальный маркетинг) – маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а так же внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. Маркетинг территорий осуществляется с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и поведения субъектов внешних по отношению к данной территории.

Маркетинг территории различается в зависимости от уровней его объекта и ориентации.

Разновидности территориального маркетинга:

1. Уровни объекта.

   1. Сообщество стран.

   2. Страна.

   3. Регион.

   4. Город.

   5. Муниципальное образование.

   6. Место.

2. Ориентация.

   1. Маркетинг территории – ориентирован на субъекты за ее пределами.

   2. Маркетинг на территории – осуществляется в ее пределах.

Маркетинг территорий направлен на создание и поддержание:

1. Притягательности престижа территории в целом.

2. Привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов.

Целью маркетинга территорий является улучшение качества жизни населения.

1. Жилищное строительство.

   1. Выделение территорий.

   2. Разработка плана.

   3. Определение предстоящих расходов.

2. Развитие государственного хозяйства.

3. Укрепление правопорядка.

4. Развитие социальной сферы.

5. Развитие потребительского рынка и сферы услуг.

6. Развитие экономики.

Доклад: Рейтинги деловой конкурентоспособности (расчет по странам и ряду регионов ведет Международный институт развития менеджмента, Лозанна) на каком месте Россия?