6. Спрос, эластичность спроса.

Согласно маржиналистской теории СПРОС – это внешняя форма потребности, которая представлена на рынке и подтверждена денежными средствами. Цена спроса – это максимальная цена, которую потребитель готов и может отдать за данный товар. Спрос – это функция от цены. В этом смысле спрос можно определить как модель, представленную на графике в виде кривой, которая показывает какие объемы благ или услуг потребители готовы купить по каждой возможной цене. В общем виде существует обратная зависимость спроса от цены. График спроса – падающая нисходящая кривая с отрицательным углом наклона.

ЗАКОН СПРОСА

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величи­ны спроса (т.е. с повышением цены спрос на товар падает, и наоборот). И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьше­нию величины спроса. Обычно люди действи­тельно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представ­ляет собой барьер, мешающий им совершить покупку.

Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут.

КРИВАЯ СПРОСА

Эту обратную (связь между ценой продукта и вели­чиной спроса) можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикаль­ной оси. Закон спроса — люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой, — находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единственного потребителя. Признание ко­нкуренции обязывает нас рассмотреть ситуацию, в которой на рынке выступает много покупателей. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредством суммирования величин спроса, предъ­являемого каждым потребителем при разных воз­можных ценах. Если бы на рынке было лишь три покупателя, было бы легче легкого определить общие величины спроса при каждой цене. Графически три кривые индивидуального спроса просто совмещают по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса. Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число покупателей продукта на рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процесса суммирования, предположим, что на рынке имеет­ся 200 покупателей кукурузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукуру­зы по каждой из разных цен, как это сделал наш первоначальный потребитель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем умножения величин спроса на 200.

Каковы важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса? Основные из них следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потре­бителей; 4) цены на сопряженные товары и 5) потре­бительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вку­сов или предпочтений, вызванное рекламой или из­менениями моды, будет означать, что спрос воз­растет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к из­менению потребительских вкусов.

2. Число покупателей. Очевидно, что и увеличе­ние на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потреби­телей находит отражение в сокращении спроса. Бум рождаемости после второй ми­ровой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продол­жительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престаре­лых и в частных больницах.

3. Доход. Воздействие на спрос изменений де­нежного дохода несколько более сложно. В отноше­нии большинства товаров повышение дохода приво­дит к увеличению спроса. В том случае, когда доходы превышают из­вестный уровень, потребители могут покупать ме­ньше хлеба, или картофеля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продо­вольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Товары, спрос на которые изменяется в про­тивоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повыше­нию или снижению спроса на рассматриваемый про­дукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутст­вующим ему. Например, сливочное масло и мар­гарин представляют собой взаимозаменяемые товары. Когда цена на сливочное масло повыша­ется, потребители покупают его в меньшем количе­стве, а это вызывает повышение спроса на мар­гарин.

5. Ожидания. Потребительские ожидания отно­сительно таких факторов, как будущие цены на то­вары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относите­льно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расхо­ды. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флори­де, у потребителей есть основания считать, что пред­стоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах.

Эластичность спроса – реакция спроса на изменение какого-либо фактора.

Типы эластичности:

Единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на 1% (Ер=1)

Эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в % (Ер>1)

Неэластичный спрос, когда объем спроса в % изменяется медленнее, чем цена в % (Ер<1)

Совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении цены (Ер=0)

В зависимости от того какой фактор изменяется различают: ценовую эластичность, эластичность по доходам и перекрестная эластичность.

Ценовая эластичность – это изменение спроса на изменение цены на данный товар. Е_д=% изменения спроса/% изменения цены.

Важным моментом, оказывающим воздействие на эластичность спроса является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возмож­ностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном.

Такая тенденция изменения эластичности во времени объ­ясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

Перекрестная эластичность – это реакция спроса на один товар, на изменение цен на другие товары. Е_д=% изменения спроса на данный товар/% изменения цены на другой товар. Если Е>0, то товары взаимозаменяемые. Если Е<0, то товары взаимодополняемые. Если Е=0, то связь между товарами отсутствует.

Различия в эластичности спроса объясняются также зна­чимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни истребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен мы можем отка­заться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как пра­вило, спрос на продукты питания неэластичен, и сейчас, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов средней российской семьи.

Эластичность по доходу – реакция спроса на изменение дохода. Е_д=% изменения спроса/% изменения дохода.

Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная). Основная масса потребительских товаров относится к категории нормальных. С ростом мы больше покупаем одежды и обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Однако есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей. К ним относится вся продукция «second hand», некоторые виды продовольствия (крупы, сахар, хлеб и т. п.).