Індивідуальні завдання до переддипломної практики спеціаліста

№№	Зміст завдання
1	Стратегічний аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища бази практики, обґрунтування основної конкурентної стратегії та її адаптація до стану ринку і позицій підприємства на ньому
2	Стратегічний аналіз бізнес-портфеля бази практики, побудова стратегічних матриць і визначення стратегій для бізнес-одиниць (матриці БКГ, Дженерал Електрик–МакКінсі, Хофера-Шенделя)
3	Аналіз ставлення споживачів до продукції (послуг) бази практики (тестування замислу товару, товару, упаковки, сервісу, ціни). Визна-чення факторів, що впливають на процес прийняття рішень про купівлю
4	Аналіз асортиментної концепції бази практики, якості та конкурентоспроможності окремих товарів, стану інноваційної діяльно-сті. Маркетингове обґрунтування напрямів вдосконалення асортименту

Продовження табл. 2.6

1	2
5	Аналіз стану і організації робіт з стандартизації, сертифікації і управління якістю продукції (послуг) на базі практики. Розробка пропозиції щодо їх вдосконалення
6	Аналіз практики розподілу товарів / послуг на базі практики (канали збуту, їх структура, конкуренція у каналах, стратегії розподілу, стимулювання збуту в каналах, ефективність функціонування каналів).
7	Аналіз діючої практики рекламного менеджменту (склад та функції служби, що займається рекламною діяльністю; методи планування рекламної кампанії та її бюджету; носії реклами; ефективність реклами). Розробка рекламної кампанії для бази практики
8	Аналіз маркетингової діяльності у сфері послуг (асортимент послуг, їх конкурентоспроможність, цінова політика, способи збуту, комунікаційна діяльність). Розробка програми маркетингу щодо надання послуг
9	Аналіз управління маркетингом на підприємстві (система маркетингового планування, організаційна структура управління маркетингом, контроль маркетингової діяльності). Розробка пропозицій щодо вдосконалення управління маркетингом
10	Проведення маркетингового аудиту (місія, завдання, цільові ринки і позиціювання товарів / послуг, зміст товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики). Розробка програми маркетингу для підприємства за результатами аудиту

Методичні рекомендації. Під час практики студенти отримують нові знання, уміння і навички, в основному при виконанні конкретних практичних завдань, тому праця студентів на штатних посадах (з оплатою або без оплати) є найбільш доцільною в порівнянні з проходженням практики дублерами, по суті, сторонніми спостерігачами.

Приблизний перелік місць (посад), на яких студенти можуть проходити переддипломну практику:

• маркетолог  бренд-менеджер

• маркетолог-аналітик  економіст відділу маркетингу

• рекламіст  маркетолог-консультант

• PR-менеджер  маркетолог-експерт.

Студенти, які проходять переддипломну практику, можуть залучатися адміністрацією для надання допомоги базі практики. Ця праця має носити організований характер, суворо відповідати профілю навчання і за тривалістю не заважати виконанню навчальних завдань.

Навчальні посібники:

1. Вісящев В.А. Маркетинговий менеджмент : Навч. посіб. / В.А.Вісящев, Л.І.Антошкіна, І.О.Тарлопов. — Донецьк: НОРД-ПРЕС, 2005. — 440 с.

2. Грант Р.М. Современный стратегический анализ. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. В.Н. Фунтова. – СПб.: Питер, 2008. – 560 с.

3. Дайновський Ю.А. Товарна інноваційна політика : навч. посіб. / Дайновський Ю. А. — Львів: Вид-во Львів. комерц. акад., 2008. — 311 с.

4. Ілляшенко С.М. Товарна інноваційна політика : підручник / С.М. Ілляшенко, Ю.С. Шипуліна. — Суми: Унів. кн., 2007. — 281 с.

5. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика : Підручник. / Кардаш В.Я., Павленко І.А., Шафалюк О.К.; Київ. нац. екон. ун-т. — К., 2002. — 265 c.

6. Ковтун О.І. Конкурентоспроможність підприємства: стратегічний контекст / Ковтун О.І. — Львів: Вид-во Львів. комерц. акад., 2009. — 273 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с. – (Серия «Классический зарубежный учебник»).

8. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. – 6-е изд. – Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 752 с.

9. Крикавський Є.В. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. / Є.В. Крикавський, Н.С. Косар, В. Чубала. — Львів: Вид-во Нац. ун-ту «Львівська політехніка», 2009. — 231 с.

10. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія. – К.: КНЕУ, 2002. – 245 с.

11. Лабурцева О.І. Маркетинг і розвиток підприємництва в легкій промисловості України: Монографія / О.І. Лабурцева. – К.: КНУТД, 2008. – 364 с.

12. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

13. Лейн Р.У. Реклама / Р.У. Лейн, Т.Дж. Рассел. — СПб. и др.: Питер, 2004. — 536 с.

14. Леманн Д.Р. Управление продуктом : учебник / Д.Р. Леманн, Р.С. Винер; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 719 с.

15. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент : Навч.-метод. посіб. / Київ. нац. екон. ун-т. — 2-е вид., допов. — К., 2003. — 440 с.

16. Маркетинговий менеджмент : навч.-метод. посіб. / Л.К. Яцишина, Ю.В. Зимбалевська, О.Є. Соломенко, Т.Л. Замороко. – К.: КНУТД, 2009. – 63 с.

17. Маркетинговий менеджмент: Підручник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. – К.: Видавництво «Хімджест», 2008. – 720 с.

18. Павлова В.А. Конкурентоспроможність підприємства: оцінка та стратегія забезпечення. — Д., 2006. — 276 с.

19. Ромат Е.В. Реклама : История, теория, практика. — СПб и др.: Питер, 2003. — 556 с.

20. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Росситер Дж.Р., Перси Л. — 2-е изд. — СПб. и др.: Питер, 2001. — 651 с.

21. Смолін І.В. Конкурентоспроможність підприємств : Навч. посіб. — К., 2006. — 203 с.

22. Тєлєтов О.С. Рекламний менеджмент : підручник / О. С. Тєлєтов. — Суми: Унів. кн., 2009. — 364 с.

23. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. – М.: Вершина, 2006. – 496 с.

24. Чухрай Н. Товарна інноваційна політика: управління інноваціями на підприємстві. : Підручник / Н. Чухрай, Р. Патора. — К.: Кондор, 2006. — 397 с.

25. Щербак В.Г. Маркетингова політика розподілу : Навч. посіб. / Харк. держ. екон. ун-т. — Х.: ІНЖЕК, 2004. — 175 с.