- •Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных
- •Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран» 27
- •Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики
- •Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных методов управления бизнесом
- •1.1. Сущность, содержание и функции рекламы
- •1.2. Понятие и основные этапы осуществления рекламной деятельности
- •1.3. Классические и современные методы управления предприятием
- •Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран»
- •2.4.Цели и функции организации ооо «Ниран»
- •2.5. Ситуационный анализ ооо «Ниран» на основе pest и swot
- •Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики в организации ооо «Ниран»
- •3.1. Способы интернет-рекламы сайтов и критерии их оценки
- •3.2. Расчет эффективности от проекта
- •3.3. Создание сайта
- •3.4. Использование современных методов управления бизнесом на примере erp-систем.
- •Заключение
3.1. Способы интернет-рекламы сайтов и критерии их оценки
Так как в ООО «Ниран» была недостаточно развита рекламная компания и клиенты узнавали о фирме в основном через «цепочку связей», то было принято решение создать сайт с целью предоставления большей информации для клиентов и тем самым их привлечения.
Для начала сделаем краткий обзор основных способов рекламы (таблица 9). Замечу, что как правило, объектом рекламы является сайт – носитель информации об услугах, товарах и компании, и основным результатом является приток посетителей на веб-сайт по ссылкам.
При оценке результата следует учесть неконтролируемые факторы (сезонности, политической обстановки в стране, стоимости товара, квалификации персонала и прочих).
Таблица 9 - Возможные способы рекламы сайта в интернете
|
№ п/п |
Наименование |
Результат |
|
1 |
2 |
3 |
|
1 |
Хороший дизайн, удобная навигация, качественный и уникальный контент |
- увеличение времени, проводимого посетителями на сайте, и глубины просмотра- появление естественных ссылок на сайт |
|
2 |
Продвижение в поисковых системах (СЕО) и контекстная реклама |
- приток на сайт целевой аудитории, сообщающей о своих потребностях в виде поисковых запросов. |
|
3 |
Баннерная и текстово-графическая реклама |
- приток на сайт аудитории, заинтересованной в определенной услуге или товаре компании, с тематических площадок |
|
Продолжение таблицы 9 |
||
|
1 |
2 |
3 |
|
4 |
Совместные проекты с раскрученными сайтами |
- например, обмен посетителями между сайтами-участниками, формирование определенного мнения о компании |
|
5 |
Таргетированные E-mail – рассылки (заказ или формирование собственной) |
- получение информации потенциальными потребителями, что называется, «прямо в руки», без посредников |
|
6 |
Реклама компании и товаров в сообществах их полноценными участниками (форумы, блоги) |
- повышение доверия к фирме/товару/услуге;- мотивация участников на покупку |
|
7 |
Пресс-релизы, интервью и тематические статьи |
- информирование возможных потребителей о предлагаемых товарах/услугах, формирование определенного мнения о компании |
|
8 |
Рассылка на доски объявлений |
- информирование возможных потребителей о предлагаемых товарах/услугах |
|
9 |
Участие в отраслевых рейтингах сайтов, регистрация в каталогах |
- приток на сайт целевой и околоцелевой аудитории посетителей |
|
10 |
Спонсорство (раздела или сайта в целом) |
- повышение узнаваемости компании/марки, формирование положительного к ним отношения |
|
11 |
Предложение партнерских программ |
- стимулирование сбыта и получение прибыли, увеличение доли компании на рынке |
|
12 |
Создание собственных рекламных площадок (сайтов-спутников, сообществ, форумов) |
информирование потребителей о предоставляемых услугах/товарах |
|
13 |
Покупка трафика |
- приток на сайт трудноидентифицируемой группы посетителей |
|
14 |
Нестандартные виды рекламы (вирусный маркетинг, конкурсы, опросы, спецрубрики на сайте и др.) |
- формирование положительного отношения к компании.- повышение узнаваемости марки/компании- информирование потребителей о предоставляемых услугах/товарах |
|
Продолжение таблицы 9 |
||
|
1 |
2 |
3 |
|
15 |
Рассылка спама (по форумам, электронной почте, на сплоги и доски объявлений) |
- информирование получателей о предоставляемых услугах/товарах (без учета их интересов)- возможные санкции со стороны поисковых систем- снижение доверия к компании |
Конечно, нельзя акцентировать внимание только на сайте, нужно использовать все виды реклам в комплексе, нельзя отказываться от дополнительных средств привлечение клиента, но это будет принимать в зависимости от финансирования.