3. Понятие отраслевой рынок. Определение границ рынка и отрасли.

Ры́нок — совокупность экономических отношений, основанных на взаимном согласии между субъектами рынка по поводу перехода прав собственности на товары или возможность получения услуг. Обычно происходит в форме эквивалентного обмена на деньги (торговля) или другие товары (бартер). При свободном доступе на рынок как производителей, так и потребителей обмен происходит в условиях конкуренции.

К функциям рынка относятся:

1. информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;

2. посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем;

3. ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;

4. регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение;

5. координирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль.

Определение границ рынка

Существует три вида границ рынка: продуктовые, локальные, временные.

Продуктовые границы рынка. Продуктовые границы рынка определяются в двух аспектах: ценовых и отраслевых границ.

Ценовые границы чаще всего характеризуются следующими показателями:

1. показателями перекрестной эластичности спроса;

2. показателем изменения выручки от изменения цены (прямая ценовая эластичность должна быть относительно низка);

3. корреляцией цен товаров во времени.

Отраслевые границы характеризуются показателями специализации и охвата рынка.

Показатель специализации определяется отношением объема товара Х к общему объему выручки фирмы, входящей в отрасль (подотрасль) Х:

Граничное значение k_спец=0,7, при нем считается, что подотрасль Х специализирована на рынок Х.

Показатель охвата рынка отраслью определяется отношением объема производства (продаж) товара Х предприятий, входящих в отрасль Х, к общему объему реализации товара Х на рынке. Граничное значение k_охв=0,8, при котором считается, что рынок товара Х полностью охвачен отраслью (подотраслью) Х.

Локальные границы рынка. Локальные границы рынка определяются влиянием географии рынка на цены товара. Для этого используются следующие показатели:

• показатель доли транспортных расходов в цене покупателя, который характеризует возможности фирм конкурировать между собой по транспортной составляющей затрат;

• география продаж;

• дисперсия региональных цен на товар;

• динамика региональных цен на товар.

Временные границы рынка. Для определения временных границ рынка используются колебания цен товаров во времени.

7 . Жизненный цикл отрасли

Жизненный цикл отрасли – это период, в течение которого отрасль проходить четыре этапа: зарождение, рост, зрелость и упадок. Исходя из модели, жизненного цикла, все отрасли можно разделить на три группы: инновационные, или развивающиеся, зрелые и отрасли, переживающие спад. Предприятия в этих отраслях имеют схожие стратегии, несмотря на то что могут производить совершенно разные товары. При разработке стратегии перед предприятием любой отрасли встают такие проблемы: - определить, на какой стадии жизненного цикла находится отрасль в данный момент; - установить, можно ли что-то предпринять, чтобы замедлить спад или ускорить подъем. Жизненный цикл отрасли может меняться под воздействием спроса, развития конкуренции, появления и распространения новых знаний (новые технологии производства, новые товары-заменители, новые потребности), изменения отраслевого окружения.

основных этапа жизненного цикла: 1. Этап первоначальной разработки. Отрасль новая, не исследованная, риски инвесторов велики, но в случае удачи возможен стремительный рост доходов. 2. Этап стремительного расширения. Начинается стремительный рост продаж продукции отрасли, она становится привлекательной для инвесторов, несмотря на общее положение в экономике, поглощает большой объем инвестиционных ресурсов за счет других отраслей. Однако не всем отраслям дано переживать быстрый рост на протяжении длительного периода. Большинство из них в скором времени переходят к следующему этапу. 3. Этап зрелого роста. Динамика роста продаж на этом этапе замедляется, она теперь в большей мере определяется темпами экономического роста в стране. На этом этапе проявляется долгосрочный характер развития отрасли. К отраслям этой категории относятся те, которые принято называть «оборонительными», например пищевая, швейная промышленность, отрасли циклического производства, такие, как автомобилестроение и тяжелое машиностроение. 4. Этап стабильности, или этап упадка, В это время спрос на продукцию отрасли заметно снижается, капиталы начинают покидать отрасль. Инвесторы стремятся избавиться от акций предприятий, находящихся в последней фазе своего цикла. Отраслевой анализ позволяет понять характер, производственные несбытовые характеристики отрасли, сделать качественную и количественную оценку перспектив, сформировать выводы о возможностях роста или сворачивания отрасли.