15 Наружная реклама

Наружная реклама – реклама, вынесенная за пределы предприятия и рассчитанная на встречу с покупателями в местах максимального их скопления.

Преимущества наружной рекламы:

- это очень заметный, привлекающий внимание вид рекламы, имеющий высокую частоту повторных контактов;

- является средством украшения населенных пунктов, а также обладает гибкостью и оперативностью.

Недостатки наружной рекламы:

- снижение качества из-за погодных условий;

- высокая стоимость;

- отсутствие избирательности воздействия на целевую аудиторию;

- малое время контакта потребителя с рекламой в зависимости от ее вида;

- наличие технических и технологических ограничений в воплощении творческих замыслов.

Виды наружной рекламы;

1. Реклама на биллбордах и щитах;

2. Реклама на городской мебели;

3. Рекламные установки на крышах зданий;

4. Реклама на установках Prismavision – это быстрая и последовательная смена трех изображений на щите.

5. Рекламные виниловые панно на стенах зданий;

6. Реклама на дисплеях;

7. Реклама на дорожных указателях;

8. Реклама на флагах;

9. Реклама на транспорте (транзитная реклама);

10. Внешняя реклама магазина;

11. Реклама в метро;

12. Реклама на вокзалах и в аэропортах;

13. Реклама на мостах, путепроводах и под проезжей частью.

16 Реклама на радио.

Преимущества радиорекламы;

– подходит для любых товаров;

– воздействует на целевую аудиторию;

– «застает» вне дома;

– обеспечивает 24-часовое вещание на многие регионы;

– простота в изготовлении;

– имеет невысокую стоимость.

Недостатки радиорекламы;

– воздействует только на слух;

– требует большого числа повторений;

– тенденции к возрастанию стоимости.

Виды радиорекламы:

1. Радиоинформация – информация зачитывается диктором;

2. Радиоролик – специально подготовленный сюжет, разыгранный голосами актеров с целью сообщить о товарах, услугах;

3. Специальная передача рекламного характера, в которой реклама мб прямой (от спонсора) и косвенной (рассказ о ПП, интервью с руководителем).

17 Реклама в интернет

К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие виды интернет-рекламы:

- Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы. Показ медийного рекламного объявления может быть статическим или динамическим.

- Текстовая реклама — размещение текстовых рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки. Этот вид интернет-рекламы представляет собой текстовое объявление с гиперссылкой, отсылающей к источнику целевой рекламы, которое интегрировано в общее содержание страницы вебсайта и выглядит как ее составная часть. Показ текстового рекламного объявления может быть статическим или динамическим.

- Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой контекстные рекламные площадки. Контекстное размещение интернет-рекламы основано на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем такой рекламы может быть текстовое, графическое или комбинированное объявление. Считается, что данный вид интернет-рекламы относится к числу наиболее эффективных, так как содержание рекламных объявлений максимально соответствует текущим интересам пользователя.

- Тизерная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов (тизеров) на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки. Этот вид интернет-рекламы совмещает признаки медийной, текстовой и контекстной рекламы и представляет собой короткое рекламное объявление с интригующим текстом и привлекающим внимание изображением, которое содержит некоторое количество информации о товаре или услуге и гиперссылку, отсылающую к источнику целевой рекламы. Считается, что тизерная реклама имеет более широкие возможности для привлечения аудитории, так как стимулирует природную любознательность человека.

- Промо-сайт — размещение рекламных материалов в виде вебсайта, представляющего собой презентацию рекламируемого предложения. Несмотря на то, что сам по себе вебсайт не является рекламным форматом, возможность потребителя получить исчерпывающую информацию о бренде, товаре или услуге может рассматриваться как самостоятельная форма рекламной коммуникации

- Спам — массовая рассылка несанкционированных сообщений рекламного характера по электронной почте.

Среди достоинств следующие:

-Низкая стоимость рекламных кампаний;

- Высокая скорость передачи данных и создания рекламы в сети;

- Интерактивность и возможность вести с потребителем диалог;

- Оперативный анализ составляющих рекламы и всей продвигающей кампании в целом;

- Возможность моментального внесения коррективов на основе выполненного анализа эффективности;

- Высокий уровень таргетинга по времени, географии, возрасту, интересам и т.д.;

- Возможность посредственно влиять на людей, не принадлежащей активной аудитории интернета.

Среди недостатков выделяют:

- Не все пользователи готовы что-то приобретать через интернет из-за недоверия и немалого числа мошенников в сети;

- Веб-предложений очень много и определиться в выборе порой бывает очень сложно.

18 Проведение рекламной компании.

Рекламная компания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Этапы планирования рекламной компании:

1. Определение рекламных целей;

2. разработка рекламной стратегии;

3. определение рекламного бюджета;

4. оценка эффективности рекламной компании.

На первом этапе планирования рекламной компании определяют рекламные цели т.е. чего ПП хочет достичь в результате его проведения. Цели могут быть строго индивидуальны и меняться с течением времени. Они должны всегда соответствовать сбытовым задачам и желательно чтобы она были выражены количество, чтобы было проще определить эффективность рекламной компании.

На втором этапе разработки рекламной компании разрабатывают рекламную стратегию, которая включает в себя:

- целевую аудиторию;

- концепция товара;

- выбор средств распространения рекламы.