- •1 Коммуникации: понятие и функции.
- •2 Виды и уровни коммуникации. Коммуникативный процесс.
- •3 Система маркетинговых коммуникаций: понятие, цели и задачи, этапы построения системы маркетинговых коммуникаций.
- •4 Структура маркетинговых коммуникаций.
- •5 Каналы распространения рекламы.
- •6 Система регулирования маркетинговых коммуникаций.
- •7 Регулирование рекламной деятельности.
- •8 Коммуникационные характеристики рекламы.
- •9 Классификация рекламы.
- •10 Разработка рекламного обращения.
- •11 Телевидение как канал распределения рекламы (достоинства и недостатки, технологии размещения рекламы, формы телерекламы).
- •12 Телевидение как канал распределения рекламы (виды телерекламы, виды рекламных роликов, характеристики распределения телеаудитории по времени).
- •13 Реклама в прессе (классификация, преимущества и недостатки).
- •14 Реклама в прессе (критерии выбора, рекомендации по увеличению читаемости ро).
- •15 Наружная реклама
- •16 Реклама на радио.
- •17 Реклама в интернет
- •19. Разработка рекламного бюджета.
- •20. Понятие и характеристика связей с общественность (паблик рилейшнз).
- •21. Инструменты пр. Обязанности пр-специалиста. Основные требования к сотрудникам пр.
- •22. Прямой маркетинг. Особенности реализации.
- •23. Личные продажи товаров в смк.
- •24. Стимулирование продаж.
- •25. Выставочная деятельность в смк.
- •26. Схема организации крупной международной выставки включает следующие основные этапы.
- •27. Процесс участия предприятия в работе выставки.
- •28. Общие показатели оценки эффективности участия в выставке.
- •29. Критерии выбора каналов распространения рекламы.
12 Телевидение как канал распределения рекламы (виды телерекламы, виды рекламных роликов, характеристики распределения телеаудитории по времени).
Виды телерекламы:
– Телеролик – оперативно сделанный видеосюжет с целью донести информацию о товаре, услуге или производителя;
– рекламно-технический ролик – предназначен для рекламы машин, оборудования и рассчитан на показ специалистам;
– рекламно-престижные фильмы – предназначены для рекламы ПП, где рассказывают об истории, успехах, ассортименте товаров;
– рекламная видео экспресс информация – видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни рекламодателя;
– заставка – статичная картинка без дикторского сопровождения;
– бегущая строка;
– спонсирование популярных телепередач;
– программа из автоматически сменяющихся слайдов;
– реклама в кино.
Виды рекламных роликов:
1. В зависимости от целей, ролики бывают:
- коммерческие - целью стоит увеличение продаж с помощью рекламы;
- имиджевые – целью стоит повысить узнаваемость фирмы-производителя, сформировать у потребителей определённый образ (имидж);
2. В зависимости от способа производства:
- простые - ролики без участия в них актёров и без сложной компьютерной графики;
- постановочные (игровые). Главная черта этих роликов - это игра актеров на основе написанного сценария;
- рекламный сюжет (информационные). Ролик снимается для того чтобы дать подробную информацию о товаре;
- видеозаставка;
- 3D анимация. Ролики со сложной 3d анимацией сложны в производстве и дороги;
- мультипликационные ролики.
Характеристики распределения телеаудитории по времени:
13 Реклама в прессе (классификация, преимущества и недостатки).
1. По аудитории:
- общественно-политическая;
- специализированная;
2. По территории:
- местная;
- региональная;
- национальная;
- транснациональная;
3. По содержанию:
- информационная;
- рекламная;
4. По тиражу:
- малотиражные (10-100);
- многотиражные (1000 – 100000):
5. По периодичности:
- ежедневные;
- еженедельные;
- ежемесячные;
6. По формату:
- полуформатные (А2);
- малоформатные (А3).
Преимущества рекламы в прессе:
– низкая стоимость;
– охватывает большой круг потребителей;
– избирательность целевой аудитории;
– значительная аудитория «вторичных читателей.
Недостатки рекламы в прессе:
– высокая стоимость рекламы в журналах;
– низкое качество газетной рекламы;
– кратковременное существование газеты;
– высокая конкуренция.
14 Реклама в прессе (критерии выбора, рекомендации по увеличению читаемости ро).
Критерии выбора:
- содержание рубрик;
- читательская аудитория;
- тираж;
- периодичность выхода;
- затраты на 1000 покупателей;
- размер рекламы в издании (мб оговорен);
- качество работы рекламного отдела в издании;
- возможность использования цвета;
- льготы и скидки.
Рекомендации по увеличению читаемости РО:
1) каждое РО должно содержать полное описание товара, следует исходить из того, что каждое объявление - ϶ᴛᴏ единственный шанс, чтобы продать товар читателю сейчас или никогда; в РО следует включать конкретную и наиболее полную информацию;
2) чтобы читателю было легче знакомится с большим по объему РО, рекомендуется длинный текст разбить на части, каждую из которых начинают с небольшого подзаголовка – его обычно выделяют при печати другим шрифтом или цветом;
3) если в РО содержится множество цифровых данных, характеризующих товар, то рекомендуется не вводить их в основной текст, а дать в конце Ров виде небольшой таблички «Технические характеристики»;
4) постараться достичь «разговорности» в рекламе, язык профессионалов допустим только в том случае, если РО помещается в специализированн6ое издание;
5) если начать основной текст с большой первой буквы, то читаемость увеличивается в среднем на 13 %;
6) первый абзац должен содержать не более 11 слов. Все абзацы должны быть как можно короче, длинные – утомительны;
7) расположите рекламный текст в колонки не более чем по 40 литер в ширину. Большинство людей овладевают привычкой читать газеты, где применяются колонки из примерно 26.