9 Классификация рекламы.

1 исходя из целей продвижения определяемых стадиями ЖЦТ:

- информативная – применяется на стадии внедрения. ЕЕ цель сообщить рынку о том, что появился новый товар;

- увещевательная – применяется на этапе роста. Это наиболее агрессивный вид рекламы, которая основана на сравнении данного товара с товарами-аналогами;

- напоминающая – применяется на этапе зрелости. Основная цель – напомнить о существовании данного товара;

- подкрепляющая – может применяться на любом этапе. Ее цель – сформировать у покупателя мнение о том, что он сделает правильный выбор.

2 по конечной цели:

- коммерческая;

- некоммерческая;

3 по рекламируемому объекту:

- реклама товаров;

- реклама услуг;

- реклама организаций;

4 по аудитории:

- деловая или бизнес-реклама;

- потребительская;

4 по характеру воздействия:

- массовая;

- индивидуальная;

5 по территории:

- местная (локальная);

- региональная;

- национальная;

6 по соответствию рекламному законодательству:

- законная;

- незаконная.

10 Разработка рекламного обращения.

У создания рекламного сообщения есть 3 основные составляющие:

- творческий характер – его значение настолько велико, что весь процесс получил название креатив – процесс информационного и эмоционального наполнения рек­ламной коммуникации.

- коммерческий характер – реклама - не столько произведение рекламного искусства, сколько деловое предложение. Поэтому нужен учет маркетин­говых целей коммуникатора и анализ рентабельности рекламных акций;

- научный подход – по сути своей реклама – есть разновидность социальной коммуникации, осуществляющая управление поведением потребителей путем внушения. Этот сложный процесс должен планироваться и организовываться, исходя из научных методик.

В стандартном варианте рекламное обращение включает в себя следующие составные части: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза.

Слоган – одно из основных средств привлечения внимания аудитории, особенно при отсутствии цвета, иллюстраций и т.д. Слоган – это краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок.

Зачин – часть обращения, раскрывающая, расшифровывающая слоган и предваряющая информационный блок. Здесь обозначается проблема, на решение которой направлен товар.

Информационный блок – это основной текст. Несет основную нагрузку в мотивации потребителей и передачи информации. Он может быть сколь угодно большого размера, если содержит действительно нужную и интересную информацию для потребителей.

Справочные сведения – адрес, телефон, сайт и т.п. Здесь же: форма и валюта платежа, размер минимальной партии, базисные условия поставки и т.п.

Эхо-фраза – повторяет дословно или по смыслу слоган или основной мотив послания.

11 Телевидение как канал распределения рекламы (достоинства и недостатки, технологии размещения рекламы, формы телерекламы).

Особенностью телерекламы является возможность сочетания звукового и зрительного воздействия и огромный по сравнению с другими средствами рекламные аудитории.

Достоинства телерекламы:

- воздействует и на зрение, и на слух;

- охватывает широкий круг потребителей;

- воздействует на целевую аудиторию;

- создает «иллюзию» положительных эмоций;

- формирует имидж рекламодателю.

Недостатки телерекламы:

- самое дорогое средство рекламы;

- рекламный ролик требует высокого мастерства исполнения;

- телереклама не эффективна если у рекламодателя очень узкая специфическая аудитория;

- непродолжительность рекламного воздействия;

- наличие рекламного блока вызывает раздражение.

Технологии размещения рекламы:

1 «ведущий в кадре» - ведущий произносит рекламное сообщение перед камерой;

2 «зарисовка с натуры» - на экране разыгрывается мини-спектакль. Персонажи встречаются, обсуждают проблему и обнаруживают, что рекламируемый товар может решить ее;

3 отзывы и мнения простых людей;

4 мультипликация;

5 демонстрация товара и сравнение – помогает покупателю представить, как бы он пользовался этим товаром если бы он у него был;

6 показ образа жизни – в рекламе представляют не столько товар, сколько его потребителя.

Формы телерекламы:

– Репортажный тип рекламы - это как правило, реклама в жанре «мнение потребителя», где приоритетная роль отводится репортеру, но без режиссера и оператора здесь также не обойтись (самые дешевые ролики);

– Режиссерский тип рекламы (ролики на основе драматургии). Сюжетные поставочные ролики, основанные на работе режиссера с актером;

– Операторский тип рекламы (ролики на основе дизайна) — ролики, где доминирующей является работа оператора. Режиссер участвует. Операторские ролики используются, когда нужно показать цвет, блеск, фактуру (самые дорогие ролики).