Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Методические указания по курсовому проектированию по дисциплине "Маркетинг" (преподаватель: Дмитриева Е.В.) - V семестр.docx
Скачиваний:
4
Добавлен:
26.03.2016
Размер:
189.34 Кб
Скачать

4.2.3 Определение емкости рынка

Емкостью рынка называют объем реализуемого на нем товара или услуг в течение определенного периода времени, например одного года.

Емкость рынка определяется по отдельным товарам и может выражаться в натуральных, стоимостных и относительных величинах.

При исследовании рынка изучают как фактическую емкость рынка за предыдущие периоды, так и определяют прогноз спроса на товар на различные периоды времени (долгосрочный, среднесрочный, краткосрочный).

Для определения емкости рынка и ожидаемого спроса на товары и услуги могут использоваться различные подходы.

4.2.4 Организация маркетинговых исследований

Традиционно маркетинговое исследование представляет собой процесс, состоящий из следующих этапов:

  • определение проблемы и целей исследования;

  • выбор вида исследования;

  • выбор способа сбора информации и метода исследования;

  • сбор вторичной информации;

  • разработка плана составления выборки и непосредственно сбор первичных данных;

  • анализ и интерпретация данных;

  • разработка выводов и рекомендаций;

  • предоставление отчета о результатах проведенного исследования.

4.2.5 Сбор и анализ вторичных данных

Вторичные данные – это информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей.

Маркетинговое исследование начинается со сбора вторичных данных. Сбор и анализ вторичных данных называют кабинетными исследованиями (метод ДЕСК). Вторичные данные являются базой для исследования и ускоряют его процесс, позволяют выявить вопросы, которые необходимо задавать при первичном исследовании. Они также более доступны и обходятся дешевле. При экономии времени и меньших затратах исследователи могут получать значительный объем информации по изучаемой проблеме из различных источников.

Источниками вторичных данных являются:

  1. внутренние документы предприятия (отчеты о результатах производственно-хозяйственной деятельности, статистика сбыта, отчеты торговых агентов, отчеты о предыдущих исследованиях, рекламные материалы, прайс-листы);

  2. справочно-информационные издания государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;

  3. публикации международных официальных организаций;

  4. бюллетени торгово-промышленных палат и объединений, бирж, банковские бюллетени;

  5. общенациональные и международные статистические издания (ежегодные, квартальные, месячные статистические сборники);

  6. книги, журналы, газеты;

  7. публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;

  8. публикуемые финансовые, бухгалтерские отчеты, прайс-листы, каталоги, проспекты и другие материалы предприятий и организаций;

  9. коммерческая информация специализированных фирм;

  10. электронные базы данных, сайты в Интернете.

Однако вторичные данные имеют ряд недостатков: возможно запаздывание информации (от месяца до нескольких лет); они могут отражать другие цели проведенного исследования; не всегда удается установить методические положения по сбору и обработке информации; трудно установить достоверность источников; возможны ошибки и неточности.

Поэтому, как правило, требуется получить дополнительные данные (первичную информацию) об условиях продаж конкретного товара на определенном рынке, о реакции покупателей на предлагаемые изделия, рекламу, мероприятия по сбыту, сервису и т. п.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.