Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Методические указания по курсовому проектированию по дисциплине "Маркетинг" (преподаватель: Дмитриева Е.В.) - V семестр.docx
Скачиваний:
4
Добавлен:
26.03.2016
Размер:
189.34 Кб
Скачать

4.9 Примерное содержание курсовых работ, связанных с международным маркетингом

4.9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности

В конце 80-х гг. начался процесс активного вхождения России в международные хозяйственные связи, что было обусловлено:

    • общей интенсификацией международных экономических отношений,

    • интернационализацией мирового пространства,

    • открытостью национальной экономики,

    • углублением процессов международного разделения труда,

    • внедрением мультимедиатехнологий,

    • информатизацией.

Выделяют следующие этапы развития международного маркетинга:

1 - этап централизованного распределения товаров за границу, то есть реализация до конечного потребителя без сопровождения;

2 - экспортный маркетинг, когда экспортер контролирует путь товара до потребителя и использует отдельные элементы маркетинга;

3 – международный и глобальный маркетинг.

Х. Мефферт выделяет четыре вида маркетинга в международных экономических отношениях:

  • международный – обособление или стандартизация для малого количества стран с ориентацией на низкие затраты или дифференцирование товарного предложения, при этом оргструктура создается в виде отдела маркетинга за границей;

  • мультинациональный - обособление или стандартизация для большого количества стран с ориентацией на управление качеством, оргструктура – региональная;

  • глобальный – стандартизация мирового рынка, ориентация на управление затратами на производстве, оргструктура управления – продуктовая;

  • бифокальный – дифференциация или стандартизация отдельных стран с учетом их специфики, оргструктура матричная, конкурентная ориентация – нечеткая, не сложившаяся.

Цели маркетинга на международном рынке направлены на достижение высоких показателей деятельности фирмы в целом или по отдельным направлениям. Такие цели динамичны вследствие высокой неопределенности бизнес – среды.

Задачи маркетинга на международном рынке:

  • обеспечение эффективности международной деятельности фирмы,

  • создание (расширение) сети сбыта,

  • снижение затрат,

  • устранение импортных ограничений,

  • повышение надежности деятельности в условиях неустойчивости валютного курса,

  • продвижение иностранных инвестиций.

Для успешной работы на международных рынках необходимо изучение международной маркетинговой среды:

  1. экономические факторы – характеризуют условия организации и функционирования предпринимательских структур за рубежом: основные макроэкономические показатели, уровень и динамику инфляции, общие тенденции экономического развития, кредитно-денежную систему, основные рыночные показатели.

  2. политические – характеризуют политическую стабильность, политические отношения между странами, политические блоки, вероятность смены политического строя,

  3. правовые – активно влияют на эффективность деятельности фирмы, требуют знания правовой системы государства, международного и национального права, коммерческого права.

  4. Социально-культурные - религия, история и искусство, средства коммуникации (язык жестов, пунктуальность, этика и этикет, традиции ведения бизнеса, условия жизни, физические и национальные особенности), технологические (уровень развития техники и технологий, техническая оснащенность производства), географические и демографические особенности.

  • Маркетинговые исследования в системе международного маркетинга являются наиболее трудоемкими из всех его инструментов, требуют значительных материальных и нематериальных затрат. Структура и алгоритм их аналогичен исследованиям внутреннего рынка, однако требует учета высокого уровня риска зарубежного предпринимательства и увеличения объема необходимой информации. Главной задачей является анализ шансов и рисков в рыночной деятельности за рубежом.

Основные маркетинговые решения в международном предпринимательстве:

  • Разработка маркетинговой стратегии (выбор целевого рынка, обоснование конкурентных преимуществ, базовые конкурентные стратегии, организация международного взаимодействия, выбор портфеля и стратегии качества),

  • Формирование маркетинга-микс,

  • Формирование информационного сопровождения с определением объема необходимой информации, организации и бюджета маркетинговой информационной системы,

  • Формирование коммуникаций (формы стимулирования потребностей, программа брендинга, работа с организованными клиентами, бюджет),

  • Планирование – обоснование и выбор оргструктуры,

  • Организация – утверждение и реализация программы и стратегии маркетинга,

  • Оценка затрат и ресурсов.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.