- •Н.Л. Рогалева Основы маркетинга
- •Оглавление
- •1. ЦелИ и задачи учебной дисциплины, ее место в учебном процессе
- •По окончанию изучения дисциплины «Основы маркетинга» студенты должны:
- •2. Содержание дисциплины
- •2.2. Содержание практических занятий
- •Практические задания к теме 1
- •Задание 1
- •Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 2 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 3 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Конкретная ситуация 1 Компания «Маршалл»
- •Практические задания к теме 4 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 5 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Гейторид: необходимость эффективного позиционирования
- •Практические задания к теме 6 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 7
- •Практические задания к теме 8
- •Практические задания к теме 9 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 10 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •3. Методические рекомендации
- •3.1. Методические рекомендации по изучению курса
- •3.2. Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
- •3.3. Методические рекомендации по подготовке к итоговому контролю знаний
- •4.2. Организация работы с информацией
- •4.3. Подготовка реферата
- •4.3.1. Этапы работы по написанию реферата
- •4.3.2. Оформление реферата
- •4.3.3. Примерная тематика рефератов
- •5. Перечень вопросов итогового контроля знаний .
- •6. Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •6.1. Общие положения по выполнению контрольной работы
- •6.2. Инструкция по выполнению контрольной работы
- •6.4. Правила выбора варианта контрольной работы
- •6.5. Структура контрольной работы
- •6.6. Задания для выполнения контрольных работ
- •7. Рекомендуемая литература
- •7.1. Основная литература
- •7.2. Дополнительная литература
- •7.3. Электронные ресурсы
- •8. Тест для самоконтроля
- •D) скидочных цен.
- •29. Эта стратегия базируется на установлении цен ниже круглых сумм.
- •D) скидочных цен.
- •D) дистрибъютер.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Образец оформления титульного листа реферата
8. Тест для самоконтроля
1 …….- это процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
2. – комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров-конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителя.
3.. …-– виртуальная торговля, под которой понимается осуществление покупок на дому с помощью персональных компьютеров.
4. …. – комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.
Кампания рекламная
5. ….- это основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью, отражающие сущность маркетинга, вытекающие из его современной концепции и предполагающие эффективное достижение целей маркетинговой деятельности.
6. ….- это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.
7. Принцип маркетинга, обеспечивающий гибкое реагирование на требования активного и потенциального спроса:
а) segmentation;
b) innovation;
c) promotion;
d) adaptation.
8. Соответствие между функциями маркетинга и их подфункциями:
1. Аналитическая; 2. Производственная.
|
A) изучение потребителей; B) управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции; C) Организация сервиса. |
9. Этот вид маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-либо продукту на нейтральное или положительное путем переделки продукта, снижения цены и более активного его продвижения:
a) стимулирующий;
b) развивающий;
c) конверсионный;
d) противодействующий.
10. Вид сегментации, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации и т.д.:
а) макросегментацию;
b) микросегментацию,;
c) сегментацию вширь;
d) сегментацию вглубь.
11. ….– это систематический сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
12. Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидуума в социально-экономической системе.
a) потребность
b) спрос;
c) нужда;
d) покупка.
13. …. – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, обладающих общими определенными признаками.
14. Стратегия охвата рынка, направленная на массовое производство одного товара для всего рынка:
a) недифференцированного маркетинга;
b) дифференцированного маркетинга;
c) концентрированного маркетинга;
d) противодействующего маркетинга.
15. …- это явление представляет собой научно обоснованный проект организации деятельности фирмы в целом и/или отдельной деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом фирмы.
16.. …- совокупность средств и правил организации взаимодействия устройств и программ между собой и с пользователем.
17. Ключевое преимущество товара, которое позволяет потребителю удовлетворить свои потребности наилучшим образом, отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок:
a) атрибут позиционирования;
b) лояльность потребителя к марке;
c) позиция конкурентов;
d) имидж организации.
18. Магазины, торгующие ограниченным ассортиментом и предлагающие скидку на товар от 1-20 % называют:
а) дискаунты;
b) гипермаркеты;
c) бетнамы;
d) универсамы.
19. … – процесс воздействия на ассортимент с целью повышения степени близости между отдельными товарными группами, видами и разновидностями.
20. Эта концепция маркетинга ставит в основу производителя и увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров:
a) товарная;
b) сбытовая;
c) производственная;
d) традиционная .
21. Правильная последовательность этапов жизненного цикла товара:
а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад;
б) внедрение, зрелость, рост, спад, насыщение;
в) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;
г) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад.
22. Демографическими факторами формирования спроса являются:
а) мода;
b) традиции;
c) состав семьи;
d) температура воздуха.
23. Соответствие между видами посреднических оптовых структур и их характеристиками:
-
1. Торговые посреднические фирмы.
2. Дистрибьюторы.
A) независимые торговые посредники, заключают контракты с производителями и реализуют продукцию потребителям;
B) торговец, выступающий от имени фирмы ;
C) торговый посредник, приобретающий товар у производителя и выступает от его имени, создавая приоритет известной продукции.
24. ….. – это когнитивная, эмоциональная и физическая активность, проявляемая людьми при выборе, оплате, использовании товаров и услуг и прекращение таковой при удовлетворении человеческих нужд.
25. Основу модели потребительского поведения составляют:
факторы, определяющие жизненный стиль потребителя;
внутренние факторы;
стадии процесса принятия решения о покупке;
внешние факторы.
26. ….– это время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на этом же рынке.
27. Определите размер рекламного бюджета с помощью метода Дорфмана-Стеймана, если общий объем продаж фирмы – 100 млн. руб., эластичность спроса по рекламе – 0,1; а эластичность спроса по цене – 0,5:
а) 10 млн. руб.;
b) 20 млн. руб.;
c) 25 млн. руб.;
d) 40 млн. руб.
28. При данной стратегии магазин на наиболее ходовые товары устанавливает цены ниже себестоимости или ниже нормальной рыночной цены.
a) льготных цен;
b) высоких цен;
c) низких цен;