Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Рогалева му основы марке.doc
Скачиваний:
11
Добавлен:
25.03.2016
Размер:
385.02 Кб
Скачать

8. Тест для самоконтроля

1 …….- это процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

2. – комплекс мер по приданию товару желательного, четко отличного от товаров-конкурентов места как на рынке, так и в сознании потребителя.

3.. …-– виртуальная торговля, под которой понимается осуществление покупок на дому с помощью персональных компьютеров.

4. …. – комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Кампания рекламная

5. ….- это основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью, отражающие сущность маркетинга, вытекающие из его современной концепции и предполагающие эффективное достижение целей маркетинговой деятельности.

6. ….- это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

7. Принцип маркетинга, обеспечивающий гибкое реагирование на требования активного и потенциального спроса:

а) segmentation;

b) innovation;

c) promotion;

d) adaptation.

8. Соответствие между функциями маркетинга и их подфункциями:

1. Аналитическая;

2. Производственная.

A) изучение потребителей;

B) управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;

C) Организация сервиса.

9. Этот вид маркетинга ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-либо продукту на нейтральное или положительное путем переделки продукта, снижения цены и более активного его продвижения:

a) стимулирующий;

b) развивающий;

c) конверсионный;

d) противодействующий.

10. Вид сегментации, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации и т.д.:

а) макросегментацию;

b) микросегментацию,;

c) сегментацию вширь;

d) сегментацию вглубь.

11. ….– это систематический сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

12. Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических, исторических, географических и других факторов, определяющих поведение индивидуума в социально-экономической системе.

a) потребность

b) спрос;

c) нужда;

d) покупка.

13. …. – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, обладающих общими определенными признаками.

14. Стратегия охвата рынка, направленная на массовое производство одного товара для всего рынка:

a) недифференцированного маркетинга;

b) дифференцированного маркетинга;

c) концентрированного маркетинга;

d) противодействующего маркетинга.

15. …- это явление представляет собой научно обоснованный проект организации деятельности фирмы в целом и/или отдельной деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом фирмы.

16.. …- совокупность средств и правил организации взаимодействия устройств и программ между собой и с пользователем.

17. Ключевое преимущество товара, которое позволяет потребителю удовлетворить свои потребности наилучшим образом, отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок:

a) атрибут позиционирования;

b) лояльность потребителя к марке;

c) позиция конкурентов;

d) имидж организации.

18. Магазины, торгующие ограниченным ассортиментом и предлагающие скидку на товар от 1-20 % называют:

а) дискаунты;

b) гипермаркеты;

c) бетнамы;

d) универсамы.

19. … – процесс воздействия на ассортимент с целью повышения степени близости между отдельными товарными группами, видами и разновидностями.

20. Эта концепция маркетинга ставит в основу производителя и увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров:

a) товарная;

b) сбытовая;

c) производственная;

d) традиционная .

21. Правильная последовательность этапов жизненного цикла товара:

а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад;

б) внедрение, зрелость, рост, спад, насыщение;

в) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;

г) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад.

22. Демографическими факторами формирования спроса являются:

а) мода;

b) традиции;

c) состав семьи;

d) температура воздуха.

23. Соответствие между видами посреднических оптовых структур и их характеристиками:

1. Торговые посреднические фирмы.

2. Дистрибьюторы.

A) независимые торговые посредники, заключают контракты с производителями и реализуют продукцию потребителям;

B) торговец, выступающий от имени фирмы ;

C) торговый посредник, приобретающий товар у производителя и выступает от его имени, создавая приоритет известной продукции.

24. ….. – это когнитивная, эмоциональная и физическая активность, проявляемая людьми при выборе, оплате, использовании товаров и услуг и прекращение таковой при удовлетворении человеческих нужд.

25. Основу модели потребительского поведения составляют:

  1. факторы, определяющие жизненный стиль потребителя;

  2. внутренние факторы;

  3. стадии процесса принятия решения о покупке;

  4. внешние факторы.

26. ….– это время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на этом же рынке.

27. Определите размер рекламного бюджета с помощью метода Дорфмана-Стеймана, если общий объем продаж фирмы – 100 млн. руб., эластичность спроса по рекламе – 0,1; а эластичность спроса по цене – 0,5:

а) 10 млн. руб.;

b) 20 млн. руб.;

c) 25 млн. руб.;

d) 40 млн. руб.

28. При данной стратегии магазин на наиболее ходовые товары устанавливает цены ниже себестоимости или ниже нормальной рыночной цены.

a) льготных цен;

b) высоких цен;

c) низких цен;