5. Перечень вопросов итогового контроля знаний .

1. Понятие и сущность маркетинга.

2. Эволюция содержания и форм маркетинга.

3. Основные принципы маркетинга.

4. Функции маркетинга.

5. Цели маркетинга на предприятии.

6. Соотношение спроса и видов маркетинга.

7. Эволюция маркетинга как науки.

8. Этапы формирования концепции управления маркетинга.

9. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.

10. Элементы маркетинговой системы.

11. Понятие рынка.

12. Классификация рынков.

13. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.

14. Методика комплексного маркетингового исследования.

15. Комплекс маркетинга.

16. Критерии оценки рыночного сегмента.

17. Признаки сегментирования.

18. Стратегия рыночной экспансии.

19. Позиционирование товара на рынке.

20. Концепция брэндинга.

21. Определение товара.

22. Классификация товаров.

23. Жизненный цикл товара.

24. Стратегия разработки нового товара.

25. Ассортиментная политика.

26. Стратегические решения в товарной политике.

27. Методы планирования нового товара.

28. Цена в маркетинге.

29. Виды цен в маркетинге.

30. Стратегия ценообразования.

31. Виды ценовых стратегий.

32. Этапы ценообразования в маркетинге.

33. Стратегия скидок с цен.

34. Установление окончательной цены сделки.

35. Понятие и экономическая роль каналов распределения.

36. Функции каналов распределения.

37. Основные методы сбыта: прямой и косвенный метод распределения товарных потоков.

38. Торговые посредники, их виды.

39. Уровни каналов распределения.

40. Оптовая и розничная торговля.

41. Элементы системы маркетинговых коммуникаций.

42. Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций.

43. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.

44. Формирование коммуникационного бюджета

45. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.

46. Сущность маркетингового планирования.

47. Виды планов маркетинга.

48. Бюджет маркетинга.

49. Организационные структуры маркетинга.

50. Контроль маркетинговой деятельности.

6. Методические рекомендации по выполнению контрольной работы

6.1. Общие положения по выполнению контрольной работы

Основная цель дисциплины «Основы маркетинга» состоит в том, чтобы дать студентам-заочникам теоретические и прикладные знания о принципах выбора оптимальных решений для повышения эффективности, как маркетинговой деятельности, так и улучшения финансово-экономического положения предприятия в целом.

Также студенты должны приобрести практические навыки оценки рыночной конъюнктуры, определения возможностей предприятия и умения их адаптировать к требованиям рынка. Важным аспектом является разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности, связанная с оптимальным распределением маркетингового бюджета по направлениям.

Решение этих задач позволит обеспечить высокий уровень маркетинговой деятельности предприятия и повысить эффективность его функционирования.

Для своевременного и успешного выполнения контрольной работы по дисциплине «Основы маркетинга необходимо изучение методических указаний и литературы, список которой приведен в конце данного пособия.

6.2. Инструкция по выполнению контрольной работы

Каждый студент заочной формы обучения в процессе изучения дисциплины «Основы маркетинга» выполняет контрольную работу, состоящую из двух теоретических вопросов, практической ситуации и двух тестовых заданий (тестов).

Контрольная работа может выполняться студентами с использованием теоретических основ по курсу «Основы маркетинга» и на основе практического опыта работы в области предпринимательства.

При подготовке контрольной работы необходимо использовать не менее пяти первоисточников, приведенных в списке основной и дополнительной литературы методических указаний. Кроме того, необходимо использовать не менее двух периодических изданий (журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Реклама», «Рекламные технологии», «Эксперт» и др.). Все цитаты, определения, статистическая информация должны быть снабжены ссылками на первоисточники с обязательным указанием страниц.

В ходе работы над контрольной работой должны быть соблюдены правила оформления (ссылки на цитируемую литературу, оформление таблиц, схем, графиков) и содержания.

Контрольные работы, выполненные не по своему варианту, к защите не допускаются.

Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:

На первом этапе определяется номер варианта контрольной работы, в зависимости от последней цифры номера зачетной книжки студента.

На втором этапе следует подобрать необходимую литературу по соответствующей теме и приступить к раскрытию теоретических вопросов контрольной работы. Ответы на данные вопросы должны содержать теоретические основы изучаемой темы контрольной работы, а именно:

- исследование теоретических основ понятий темы;

- анализ степени изученности проблемы;

- описание анализируемого объекта исследования.

На третьем этапе находить решение практической ситуации в области маркетинговой деятельности.

На четвертом этапе формируются ответы на тестовые задания контрольной работы. После этого контрольная работа отправляется для проверки на кафедру.

6.3. Требования к оформлению контрольной работы

Контрольная работа должна быть соответствующим образом оформлена. К оформлению предъявляются следующие требования:

Контрольная работа должна быть выполнена с помощью компьютера через 1,5 интервала; формат текста: Word for Windows – 97/2000. Формат страницы: А4 (210 х 297 мм). Шрифт: размер (кегль) – 14; тип – Times New Roman.

Контрольная работа выполняется на одной странице листа.

Страницы контрольной работы нумеруются арабскими цифрами внизу посередине.

Каждая страница должна иметь поля шириной: верхнее – 20 мм; нижнее – 20 мм; правое – 10 мм; левое – 30 мм.

Каждый студент группы должен иметь отдельный вариант контрольной работы.

При написании текста, составлении графиков и таблиц использование подчеркиваний и выделений текста не допускается.

Нумерация страниц должна быть сквозной. Первой страницей является титульный лист, второй – содержание. На титульном листе и содержании номер страницы не ставится.

Все иллюстрации (схемы, графики, рисунки) именуются рисунками. Они нумеруются последовательно сквозной нумерацией в пределах всей контрольной работы арабскими цифрами. Рисунок в тексте контрольной работы должен размещаться сразу после ссылки на него. Каждый рисунок должен сопровождаться содержательной подписью, подпись помещается под рисунком в одну строку с его номером по центру. Шрифт: размер (кегль) – 14.

Цифровой материал в работе рекомендуется оформлять в виде таблиц. Таблицы должны нумероваться единой сквозной нумерацией арабскими цифрами в пределах всей контрольной работы.

Каждая таблица должна иметь содержательный заголовок. Подчеркивать заголовок таблицы не следует. Над верхним левым углом таблицы помещают надпись «Таблица...» с указанием ее номера, например: «Таблица 1». При наличии наименования слово «Таблица...» пишут на той же строке и отде­ляют его от наименования таблицы, написанного с первой про­писной буквы, тире. Шрифт: размер (кегль) – 12.

Таблица должна размещаться сразу после ссылки на нее в тексте работы. При переносе таблицы на следующую страницу пронумеровать графы и повторить их нумерацию на следующей странице. Эти страницы начинаются с надписи «Продолжение таблицы» с указанием ее номера.

На все таблицы контрольной работы должны быть даны ссылки в тексте по типу «... таблица 1», «согласно данным таблицы 2».

На все цитаты и цифровые данные, приводимые в тексте контрольной работы, указываются источники. Источник проставляется сразу после приведения цитаты или примера в тексте в квадратных скобках или приводится внизу страницы. Знак сноски выполняют арабскими цифрами со скобкой и помещают на уровне верхнего обреза шрифта.

Контрольная работа должна быть подписана студентом с указанием даты выполнения. Подпись должна быть разборчивой. После проверки контрольная работа визируется преподавателем.

Контрольная работа, выполненная студентом, должна быть защищена до итогового контроля знаний.

Контрольная работа должна поступить на кафедру в Университет. Срок проверки работы преподавателем 10 дней со дня регистрации, исключая выходные и праздничные дни.