- •Н.Л. Рогалева Основы маркетинга
- •Оглавление
- •1. ЦелИ и задачи учебной дисциплины, ее место в учебном процессе
- •По окончанию изучения дисциплины «Основы маркетинга» студенты должны:
- •2. Содержание дисциплины
- •2.2. Содержание практических занятий
- •Практические задания к теме 1
- •Задание 1
- •Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 2 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 3 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Конкретная ситуация 1 Компания «Маршалл»
- •Практические задания к теме 4 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 5 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Гейторид: необходимость эффективного позиционирования
- •Практические задания к теме 6 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 7
- •Практические задания к теме 8
- •Практические задания к теме 9 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •Практические задания к теме 10 Задание 1 Ответьте на вопросы теста
- •3. Методические рекомендации
- •3.1. Методические рекомендации по изучению курса
- •3.2. Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
- •3.3. Методические рекомендации по подготовке к итоговому контролю знаний
- •4.2. Организация работы с информацией
- •4.3. Подготовка реферата
- •4.3.1. Этапы работы по написанию реферата
- •4.3.2. Оформление реферата
- •4.3.3. Примерная тематика рефератов
- •5. Перечень вопросов итогового контроля знаний .
- •6. Методические рекомендации по выполнению контрольной работы
- •6.1. Общие положения по выполнению контрольной работы
- •6.2. Инструкция по выполнению контрольной работы
- •6.4. Правила выбора варианта контрольной работы
- •6.5. Структура контрольной работы
- •6.6. Задания для выполнения контрольных работ
- •7. Рекомендуемая литература
- •7.1. Основная литература
- •7.2. Дополнительная литература
- •7.3. Электронные ресурсы
- •8. Тест для самоконтроля
- •D) скидочных цен.
- •29. Эта стратегия базируется на установлении цен ниже круглых сумм.
- •D) скидочных цен.
- •D) дистрибъютер.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Образец оформления титульного листа реферата
Практические задания к теме 8
Задание 1
Ответьте на вопросы теста
Какой фактор не относится к факторам, характеризующим систему распределения?
А) потребители;
Б) собственники;
В) продукт;
Г) конкуренты.
Вопрос 2: Какое количество уровней каналов распределения характерно для сбытовой деятельности в маркетинге?
А) четыре;
Б) пять;
В) шесть;
Г) восемь.
Вопрос 3: Какой тип посредников получает от производителя право торговать своей продукцией на установленный срок и в определенном месте?
А) дилер;
Б) дистрибьютор;
В) комиссионер;
Г) брокер.
Вопрос 4: Какой тип посредника не является собственником продукции и не может распоряжаться ею?
А) дистрибьютор;
Б) комиссионер;
В) брокер;
Г) дилер.
Вопрос 5: Какие посреднические структуры организуются путем элиминации отдела сбыта из структуры фирмы?
А) сбытовые филиалы;
Б) торговые представители;
В) комитенты;
Г) торговые синдикаты.
Вопрос 6: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на конкретные товар или услугу на их пути от производителя до потребителя – это _________________.
Вопрос 7: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Торговля товарам или услугами тем, кто приобретает их для производства или использования в бизнесе – это _______________________.
Вопрос 8: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования – это __________________________.
Задания 2
Вопросы для контроля и обсуждения
Через какие типы каналов распределения целесообразно доводить до потребителя: а) легковые автомобили; б) бисквиты; в) учебники; г) мебель для дома; д) прохладительные напитки?
Более короткие каналы распределения обычно являются более эффективными. Прокомментируйте данное утверждение.
При каких условиях производитель будет использовать более одного канала распределения?
Почему потребители часто упрекают посредников в неудовлетворительной работе? Приведите несколько аргументов, подтверждающих данное утверждение.
Может ли один участник канала распределения выполнять все функции доведения продукта до потребителя?
Выявите и опишите главные факторы, определяющие выбор каналов распределения.
Опишите главные характеристики различных типов ВМС.
Как при проектировании системы физического распределения согласуются требования снижения затрат и обеспечения высокого уровня сервиса?
В чем заключаются преимущества использования подхода, основанного на расчете суммарных затрат, при выборе величины заказа?
Обсудите, как элементы комплекса маркетинга влияют на физическое распределение.
Существует ли различие между оптовой торговлей и организациями оптовой торговли? Если да, то какое?
Какие услуги оптовики предоставляют производителям и розничным торговцам?
Оцените следующее утверждение: «Прямой маркетинг и внемагазинная розничная торговля практически являются одним и тем же».
Если вы решили заниматься розничной торговлей, предпочтете ли вы открыть собственный магазин или магазин в рамках франшизного coглашения? Объясните ваш выбор.