Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Рогалева му основы марке.doc
Скачиваний:
11
Добавлен:
25.03.2016
Размер:
385.02 Кб
Скачать

6.4. Правила выбора варианта контрольной работы

Таблица выбора варианта контрольной работы для дисциплины «Основы маркетинга».

Номер варианта темы контрольной работы

Последняя цифра номера зачетной книжки студента

Номера теоретических вопросов

Номер практической ситуации

Номер тестовых заданий варианта

Вариант № 1

1

1,2

1

1,2

Вариант № 2

2

3,4

2

3,4

Вариант № 3

3

5,6

3

5,6

Вариант № 4

4

7,8

4

7,8

Вариант № 5

5

9,10

5

9,10

Вариант № 6

6

11,12

6

11,12

Вариант № 7

7

13,14

7

13,14

Вариант № 8

8

15,16

8

15,16

Вариант № 9

9

17,18

9

17,18

Вариант № 10

0

19,20

10

19,20

6.5. Структура контрольной работы

1. Титульный лист (приложение Б).

2. Теоретическая часть:

Текст теоретического вопроса №1.

Ответ на теоретический вопрос №1.

Текст теоретического вопроса №2.

Ответ на теоретический вопрос №2.

3. Практическая часть.

Решение практической ситуации.

4. Тестовая часть:

Содержание двух тестовых заданий варианта (тексты вопросов) и ответ на каждое из заданий.

5. Список литературы, используемой для написания контрольной работы.

6.6. Задания для выполнения контрольных работ

Теоретические вопросы

  1. Понятие маркетинга, его цели и функции.

  2. Понятие продукта и понятие товара.

  3. Эволюция содержания и форм маркетинга.

  4. Прямой маркетинг.

  5. Сегментация спроса и сегментация предложения.

  6. Товарно-функциональная и товарно-рыночная организационные структуры маркетинга на предприятии.

  7. Стратегии ценообразования.

  8. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия.

  9. Маркетинг как философия бизнеса.

  10. Каналы распределения: типы и уровни.

  11. Стратегия разработки нового товара в маркетинге.

  12. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.

  13. Ассортиментная политика.

  14. Сущность маркетингового планирования.

  15. Основные принципы маркетинга.

  16. Качество товара в системе маркетинга.

  17. Торговые посредники, их типы и виды.

  18. Стратегия рыночной экспансии.

  19. Макросреда как объект маркетинговых исследований.

  20. Формы и методы стимулирования сбыта.

Практические ситуации

        1. К какой концепции маркетинга Вы отнесете фирмы, каждая из которых придерживается одного из следующих девизов:

а) мы производим автомобили, которые предлагаем по доступным ценам;

б) мы предлагаем часы, которые получили золотые медали на Лейпцигской ярмарке;

в) мы не только продаем автомобили по каталогам, но и доставляем их к месту требования покупателя;

г) мы предоставляем нашим клиентам надежду и шанс;

д) мы сооружаем электростанции с установкой газо- , водоочистительных систем и хранилищ для отходов топлива.

2. Укажите основные факторы, которые Вы должны принять во внимание при обосновании продукции, которую Вы будете рекомендовать производить и продавать.

3. Выберите шесть телевизионных и десять печатных рекламных объявлений предприятий сферы услуг. Как позиционированы продвигаемые товары и услуги?

4. Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и Вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:

а) машиностроительное предприятие – турбины;

б) сельскохозяйственное предприятие – овощи;

в) предприятие, производящее строительное оборудование – бетономешалки небольшой мощности;

г) фабрика резиновых изделий – резиновые коврики для автомобилей.

5. Вы работаете маркетологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции фабрики рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи.

6. Вы руководитель отдела маркетинга. Вам необходимо выяснить, кого экономически целесообразно принять на работу – товароведа или торгового представителя.

Для товароведа предусмотрен оклад 19000 руб. в месяц и 2% комиссионного сбора; для торгового представителя – гарантированный оклад 35000 руб. и 5% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 10000000 руб.

Задание:

а) установите, кто предпочтительнее для фирмы.

б) определите, при каком обороте в месяц издержки на товароведа и торгового представителя одинаковы.

в) какие дополнительные статьи расходов необходимо еще учесть для более глубокого обоснования?

7. Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины), которое имеет положительную репутацию на рынке, но имеет ограниченные финансовые ресурсы.

Вопросы:

а) в чем, по-вашему, причина такого решения?

б) какие формы и методы стимулирования сбыта могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники?

в) сформируйте набор услуг, которые могла бы оказывать фирма, и оцените их важность для потребителя.

8. Издательская фирма провела анализ объема реализации своего еженедельника, выпускаемого тиражом в 10000 экземпляров. Данные по реализации части тиража за 16 недель года: 9720, 9664, 9680, 9730, 8921, 9517, 9624, 10000, 9421, 9507, 9320, 9419, 9300, 9217, 9102, 9280.

Вопросы:

а) какова тенденция динамики объема реализации тиража еженедельника, какой характер она носит, каков прогноз по объему реализации тиража на конец года?

б) какие маркетинговые мероприятия надо предложить для роста спроса на еженедельник?

9. По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ рекламных затрат каждой из названных стратегий.

10. Предприятие предусмотрело вывести на рынок новый косметический продукт. Переменные затраты на единицу продукции составили 30 тыс. руб., постоянные затраты за период – 120 млн. руб. Результаты исследования рынка позволили заключить, что продукт продается по цене 60 тыс. руб. за единицу. На основе этого:

а) при каком объеме сбыта достигается пороговая прибыль?

б) как возрастет прибыль при объеме сбыта 6000 единиц?

в) отдел маркетинга предложил провести дополнительные мероприятия, что потребует финансирования в размере 30 млн. руб. На сколько должен повыситься объем сбыта для обеспечения минимальной прибыли?

Тестовые задания

1. Какое из определений наиболее правильно отражает маркетинговое понятие рынка:

а) рынок- это население данной страны;

б) рынок – это место нахождения потребителей со схожими потребностями;

в) рынок- это средний объем реализации за истекшие 5 лет;

г) рынок- это группа потребителей, которые покупают у нас товар.

2. Какой из указанных каналов товародвижения относится к прямому?

а) продажа через брокера;

б) посылочная торговля;

в) продажа через магазины производителя;

г) продажа через магазины розничной торговли.

3. Какой из перечисленных критериев сегментирования рынка является важнейшим:

а) охватить всякого потребителя;

б) выбрать стратегию развития продукта;

в) охватить нашей продукцией всех потребителей;

г) обеспечить эффективность расходования рекламного бюджета.

4. Назовите правильную последовательность этапов жизненного цикла товара:

а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад;

б) внедрение, зрелость, рост, спад, насыщение;

в) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;

г) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад.

5. Какой из показателей не принадлежит к демографической группе факторов сегментирования рынка:

а) возраст, пол, образование;

б) этническая группа;

в) психологический тип потребителя;

г) доход на члена семьи.

6. Стратегия дискриминационных цен является разновидностью:

а) стратегии меняющихся цен;

б) стратегии прорыва;

в) стратегии дифференцированных цен;

г) стратегии убывающего лидера.

7. Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга:

а) яблоки;

б) лак для волос;

в) продукты ручного индивидуального труда;

г) мебель.

8. В какой из следующих концепций предприятие стремится в соответствии с его задачами к непрерывному улучшению качества товара:

а) производственная концепция;

б) товарная концепция;

в) сбытовая концепция;

г) маркетинговая концепция.

9. Какой из факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социальной концепции маркетинга:

а) потребность потребителя;

б) интересы предприятия;

в) интересы технологии;

г) общественные интересы.

10. Кто приобретает право собственности на товар:

а) дилер;

б) дистрибьютор;

в) агент;

г) брокер.

11. Какой из следующих факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социальной концепции маркетинга:

а) прибыльность предприятия;

б) технологические возможности;

в) интересы потребителя;

г) законодательство.

12. Если цена товара неэластичного спроса выросла с 7 до 8 рублей, то выручка:

а) выросла;

б) осталась неизменной;

в) сократилась;

13. Нерегулярному спросу соответствует следующий вид маркетинга:

а) синхромаркетинг;

б) поддерживающий маркетинг;

в) конверсионный маркетинг;

г) стимулирующий маркетинг.

14. Если пятипроцентное увеличение цены привело к пятикратному снижению спроса на него, то это спрос:

а) единичной эластичности;

б) неэластичный;

в) эластичный.

15. При проведении панельных маркетинговых исследований предмет исследования:

а) остается неизменным;

б) меняется незначительно;

в) меняется полностью;

16. Из-за сильной конкуренции на рынке предприятие приняло решение о модификации продукции и модернизации. О каких маркетинговых мероприятиях здесь идет речь:

а) дифференциация продукта;

б) сегментация;

в) концентрированный маркетинг;

г) дифференцированный маркетинг.

17. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

а) внедрения;

б) насыщения;

в) спада;

г) роста.

18. К макровнешней маркетинговой среде фирмы относятся:

а) природные факторы;

б) деятельность подразделений самой организации;

в) поставщики;

г) конкуренты.

19. Какой вид маркетинга связан с реализацией товаров или услуг в рамках одной страны:

а) экспортный;

б) внутренний;

в) внешний;

г) импортный.

20. Какой из видов рекламы относится к прямой рекламе:

а) реклама, размещенная на средствах транспорта;

б) витрина в магазине;

в) «бегущая строка»;

г) вручение рекламных материалов.