Заключение

Рекламная деятельность является неотъемлемым элементом коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия. Успешно разработанная рекламная кампания является залогом процветания фирмы.

Реклама - платное, направленное на определенную категорию потенциальных потребителей общение, которое осуществляется через средства массовой информации или любым другим способом публичного обращения и агитирует на сторону определенного товара, марки, фирмы, личности и т.д.

Рекламная и посредническая деятельность - составная часть маркетинговой деятельности в страховании. Цель рекламы в страховании - всемерно способствовать заключению новых и возобновлению ранее действовавших договоров страхования. Предприятие использует весь комплекс продвижения, включающий в себя рекламу, стимулирование сбыта, личные продажи и PR - деятельность. Одна из основных ролей по продвижению услуг АО «СОГАЗ» принадлежит рекламе.

В дипломной работе был рассмотрен анализ организация рекламной деятельности в АО «СОГАЗ» и разработаны пути ее совершенствования.

АО «СОГАЗ» -крупная российская страховая компания, отнесенная к разряду системообразующих, лидер одноименной страховой группы. Компания основана в 1993 году как дочерняя страховая компания российского газового монополиста «Газпром». По совокупному размеру получаемых страховых премий стабильно занимает 2-ое место в России.

В качестве средств рекламы АО «СОГАЗ» использует прямую почтовую рассылку, рекламу в прессе, печатную рекламу (плакаты, листовки, каталоги, буклеты), радиорекламу, телерекламу, кинорекламу, наружную рекламу, рекламу в витринах, рекламу на транспорте, выставки, рекламные сувениры и подарки, рекламу в интернете. Наименьшую роль занимает реклама в сети интернет. На данном этапе страховым компаниям следует больше внимания обратить рекламе именно в данном направлении.

В ходе исследования было выявлено, что в целом рекламная деятельность АО «СОГАЗ» достаточно активна и обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других страховых компаний. Компания использует широкий спектр рекламных средств. Отдел рекламы достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные мероприятия, рекламные кампании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полученным экономическим и социальным эффектом.

В работе была рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности. Данная система позволяет произвести классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явилась разработка программы совершенствования рекламной работы в АО «СОГАЗ». Были предложены идеи воспользоваться новыми интересными способами размещения рекламы в интернет, создание горячей линии страхователя, дальнейшее продолжение использование спонсорства, поставление печатной продукции в точки продаж. Также компании «СОГАЗ» необходимо увеличить тираж печатного издания, заняться грамотной разработкой оригинальной телевизионной рекламы, увеличив тем самым рейтинг, степень охвата аудитории и соответственно повысив эффективность своей рекламной деятельности.

Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы. Для повышения эффективности использования рекламы АО «СОГАЗ» следует выбирать средства размещения рекламы исходя из эффективности, а не только стоимости размещения. Также следует использовать различные новые средства рекламы.