Фещенко_Сборник упражнений

Сделайте сообщение на тему «Политическая корректность», используя материалы, опубликованные на cайте www.politkor.narod.ru, и статью Татьяны Толстой «Политическая корректность», а также другую литературу по данной теме. Насколько, на ваш взгляд, актуален вопрос политической корректности для современной западной и российской журналистики?

Рекомендуемая литература: Блохин И.Н. Журналистика в этно-культурном взаимодействии. СПб., 2003; Корконосенко С.Г. Право и этика средств массовой информации: Программа дисциплины и методические указания. СПб., 2002. 12 с.; Козел Т.С., Середа Л.М. Многоаспектность понятия «политическая корректность» и его исторические корни // Методология исследований политического дискурса: Актуальные проблемы содержательного анализа общественно-политических текстов / Под ред. И.Ф.Ухвановой-Шмыговой. Вып. 2. Минск, 2000. С. 103-112; Российская пресса в политкультурном обществе: Толерантность и мультикультуризм как ориентиры профессионального поведения. М., 2002. 360 с.; Толерантность: Журналистика. Политика. Культура: Материалы межфакультетского теоретического семинара, 18 ноября 2002 / Ред.-сост. С.М.Виноградова, С.Г.Корконосенко. СПб., 2003. 192 с.; Толстая Т. Политическая корректность // Толстая Т., Толстая Н. Сестры. М., 1998. С. 106-138.

Упражнение 89. Проанализируйте предлагаемые ниже тексты газеты «Лимонка» с точки зрения политической корректности. Где и каким образом журналист нарушает принципы политической корректности?

1) Как следует понимать провал Аллы Б. Пугачевой на фестивале «Евровидение». Как то, что «живая легенда» нашей эстрады не способна показать что-либо достойное. Ей, которой не помогут никакие пластические операции, давно пора на покой. Но в который раз с экрана нам обещают, что следующий концерт - последний, следующий тур - прощальный, а следующий альбом - поводящий итоги всего творчества. У дамы есть огромное желание поиметь еще и еще денег, но нет таланта, да и желания придумать что-либо новое. Вот и возникает "обувь от Аллы", похожая на модели фабрики «Скороход» или на продукцию французских или иных сапожников.

А что касается того, как госпожа Пугачева попала на «Евровидение», то возникают сомнения, что она победила в честном конкурсе: деньги теперь значат больше, чем талант. А если и вправду она победила честно, то это лишний раз говорит об уровне нашей эстрады.

2) Как понимать торжественную и сопливую кампанию памяти по умершему Булату Окуджаве, занимающую место в СМИ совершенно не сообразное статусу события (прецедент Листьев). Посредственный грузинский шансонье, профессиональный нытик, идол никчемных маленьких человечков, не могущих совладать с элементарными бытовыми проблемами, сам, тем не менее, последнее время жил в Штатах и Париже (видать, не беден был), в Париже и умер страстно желая попасть на родину (он что, в политической эмиграции там оказался?). Уходит эпоха ущербного поколения, ущербного времени кухонных тараканов, эпоха интеллигентского плача по углам.

3) Валентин Сыч был расстрелян в служебном автомобиле «Вольво–850» в километре от своей дачи в поселке Иванцево Дмитровского района Московской области... Подобные убийства полезны хотя бы тем, что разрушают в массовом сознании вредные иллюзии типа возрождения отечественного хоккея,

91

некоррумпированности спортивных функционеров, альтруизма толстопузых спонсоров и т.п.

4)О смерти принцессы Дианы: «Закономерный символический финал культовой фигуры мондиалистской софт-общественности. Тупая, тщеславная похотливая сучка, с фигурой будто из малобюджетного немецкого порнофильма, кончила так, как должны кончить (по справедливости) все либеральные идолы... В Париже разбилась не просто пустая английская бабенка, но либеральный миф».

5)Как следует понимать Кургиняна? Очень зловредный человек. На вид - жалкий и неопрятный, с лысиной, покатыми плечами и грушевидной левантийской задницей,

плюющийся, когда возбужден, на собеседника, с дурным запахом изо рта... Хуже, что эта шмакодявка постоянно лезет во власть со своим левым мондиализмом... Но всюду, куда он сувался, происходили обвальные процессы. Его слюна оказывалась ядовитой.

6)Губернатор в области отвратительный, вылитый обкомовец брежневских времен. Лицо и заднее место, как у нашего Президента, перепутать не составляет труда.

7)С лицом отечного алкаша Никулин влюбил в себя всю страну... Осенью 1995 года автору этих размышлений привелось в ресторане «Рэдиссон-Славянская» увидеть за одним столиком спиной к стене пару: маршал Язов, обрюзгший и серый, сидел рядом с клюющим носом Никулиным. Всю правую половину лица, лоб и

глаза клоуна занимало большое трупное пятно.

8)Даже и Ахматова была истеричной дамочкой, мечущейся из постели к постели к алтарю, а в поздние годы - циничной, неопрятной и толстой теткой. А уж Ахмадулина... Личико дергается в гримасе, анормальное истощенное лицо и тело предполагают известную или неизвестную болезнь (скорее всего, банальная болезнь старушек - бутылка). Калека какая-то жеманная. Полимиэлитка...

9)По TV мелькнула старая жирная ... Новодворская (какого ...этой маргинальной свинье дают эфир, а нам ни ...) Демракобесная Валерия жеванула набитым ртом, де «за вмешательство в дело Витухновской я надавала бы Лимонову по морде» ...

Разрешите отрезать Новодворской голову, заспиртовать ее в пятилитровой банке и

показвать на улицах за деньги. Еще бултыхать. Отрезать Валерии ноги и положить эту тумбу на муравейник. Мой друг, нацбол Денис, предложил отрывать твари ногти.

10)Об А.Лебеде: "Хорошо бы генерал исчез бы куда -нибудь. Без него одни уроды ползают в политике, а тут еще это хрестоматийное из басен существо. Ненависть в косой улыбочке, злобный бас, невежда, сдавший нас чеченцам, гад, и в губернаторы".

11)Такие факты, что у Немцова мама - еврейка, что за сальные кудри он получил в детстве прозвище «Бонифаций» и что папа с малых лет брал его с собой в ресторан, ни о чем не говорят.

Упражнение 90. Проанализируйте тексты средств массовой информации с точки зрения политической корректности. Найдите примеры несоблюдения принципов политической

92

корректности в периодических изданиях. Объясните, какие принципы политической корректности нарушены.

Итоговая контрольная работа по курсу «Литературное редактирование» для студентов отделения «Журналистика»

Задание 1. Проанализируйте структуру жесткой новости: логическая связь между высказываниями в тексте, правильность построения в соответствии с моделью перевернутой пирамиды. Какую роль в тексте играют атрибуции-ссылки (грамматическая структура, функция, ошибки и погрешности в использовании атрибуций).

ТАРИК АЗИЗ НИКУДА НЕ ИСЧЕЗ

Вчера представители курдской оппозиции сообщили, что иракский вице-премьер Тарик Азиз был убит при попытке покинуть Багдад и скрыться на территории Иракского Курдистана. По другим сведениям, Тарик Азиз бежал из Багдада и сейчас находится на территории курдской автономии. Как утверждает представитель Демократической партии Курдистана (ДПК) Рашид Ахмад, Азиз укрылся в районе города Эрбиля. Однако представитель ДПК в Эрбиле это заявление не подтвердил. Британский МИД объявил, что пытается проверить информацию о бегстве или гибели Азиза. В Белом доме сообщения СМИ о судьбе иракского вице-премьера назвали «несоответствующими действительности». Посол Ирака в Москве Аббас Халаф тоже опроверг слухи о гибели Азиза. Когда верстался номер, Рейтер сообщил, что Тарик Азиз появился в эфире багдадского телевидения и телеканала CNN. Он заявил, что Саддам Хусейн не покинет Ирак ни при каких условиях.

Изв.

Задание 2. Проанализируйте логическую структуру текста в целом и заголовочного комплекса. Определите суть новости. [Подборка новостей на первой полосе под рубрикой «Коротко, но важно».]

«ГЕРГ ОТС» ПРИШЕЛ, ЧТОБЫ… ВЕРНУТЬСЯ Грузопассажирский паром «Герг Отс» вчера благополучно вернулся из Калининграда в Петербург.

А сегодня паром вновь отправляется в Калининград. Всего раз в неделю «Герг Отс» отходит от питерского причала. И только через 47 часов его снова встретят в Калининграде. Совсем недавно паром капитально отремонтировали, модернизировали и пустили гулять по морям по волнам вместе с 67 пассажирами и тремя автомобилями. А сейчас на пароме окажутся всего 30 любителей путешествий, хотя паром может «покатать» и гораздо больше.

ВП

Задание 3. Выявить структурные и содержательные противоречия в тексте и сформулировать 5-10 замечаний по ошибкам текстовой структуры, что поможет автору исправить данный материал и привести его в надлежащий вид. Заголовочный комплекс: рубрика «ЧТО? ГДЕ? КОГДА?», выноска - «Питерская тусовка», на фото (без подписи) – один из солистов группы «НА-НА» на ринге в боксерских перчатках. В остальном в тексте сохранены все особенности оригинала.

93

В «БУБЕН ДАЛИ» – ОТДЫХАЙ!

Не каждый день поп-певцы публично дерутся. На прошлой неделе в клубе «Порт» подобный плановый мордобой случился меж двух сценических антагонистов: группами «НА-НА» и «Король и шут». Причем без шуток!

Несмотря на обильную рекламу и щедрые спонсорские возлияния («Молотов коктейль» постарался на славу – все были не сыты, но пьяны), фанаты «КиШа» распускали гнуснейшие слухи (и их тиражировали весьма именитые в городе фотографы) – не будет никаких боев – ни с правилами, ни без правил. Однако язычки-то они прикусили, когда на самый настоящий ринг вышли добры молодцы

– солисты поп и рок-групп – и стали друг друга мутузить что есть мочи.

Дрались на совесть, словно их дальнейшая карьера зависела исключительно от количества сломанных носов и ребер. Итог раунда таков: счастливые лица, полные оптимизма, и разбитый в кровь нос «НА-НАйца».

Кстати, насмотревшись на потрепанных бойцов с большой сцены рефери Олег Кваша решил пойти на крайние меры. Во-первых, объявил «боевую ничью», за что сам чуть было не попал под горячую руку фанатов, во-вторых – вызвал на кулачные забавы всю группу «Ляпис Трубецкой» (вот действительно будет «Зеленоглазое такси»). Реакция украинской стороны пока не известна.

ПК

Итоговая контрольная работа по курсу «Литературное редактирование» для студентов отделения «Международная журналистика»

Задание 1. Проанализируйте структуру жесткой новости (модель перевернутой пирамиды) и атрибуции-ссылки (грамматическая структура, функция, ошибки и погрешности в использовании атрибуций).

В ШТАБ-КВАРТИРЕ ЕС НАЙДЕНЫ «ЖУЧКИ»

Электронные подслушивающие устройства обнаружены в Брюсселе в здании, где сегодня должен начаться саммит Евросоюза. Об этом сообщил пресс-секретарь ЕС Доминик-Жорж Марро. По его словам, «жучки» обнаружены в офисах, где должны разместиться делегации Германии, Франции, Италии, Испании, Великобритании и Австрии. Кто установил подслушивающие устройства, пока не известно. Но, как передает Рейтер, пресс-секретарь не подтвердил мнение французской газеты «Фигаро», считающей, что установка «жучков» - дело рук американских спецслужб.

Изв.

Задание 2. Коротко сформулируйте суть новости и отредактируйте текст с учетом того, что он печатается в российской прессе. Покажите, как будут расставлены акценты в изданиях, лояльных к власти и оппозиционно настроенных.

ПИТЕРА АРНЕТТА УВОЛИЛИ

Американская телекомпания NBC объявила об увольнении одного из самых опытных военных корреспондентов – лауреата Пулитцеровской премии Питера Арнетта. «Он больше не работает для NBC и MSNBC», - говорится в совместном заявлении NBC и National Geographic, с которыми работал Арнетт. Накануне

94

журналист дал иракскому телевидению интервью, в котором сказал, что военный план США по свержению Саддама Хусейна провалился и теперь Пентагон вынужден пересматривать свою стратегию. У Арнетта уже были неприятности с Пентагоном. В 1998 годе под нажимом военного ведомства США с ним рассталась телекомпания CNN, передает Рейтер. Это произошло после выхода в эфир снятого Арнеттом документального фильма. В нем утверждалось, что американские коммандос применяли газ зарин против солдат США, дезертировавших во время вьетнамской войны.

Изв.

Задание 3. Проанализируйте вопросный комплекс в интервью: техническая и содержательная сторона вопроса, тематическая сетка и ее соответствие коммуникативным ожиданиям реципиента, сформированным заголовочным комплексом: заголовок - «ЧЕРНОГО СПИСКА» НЕТ, подзаголовок – «Получить шенгенскую визу не так сложно, как кажется», лид – «В последнее время в связи с публикациями в прессе о том, что посольство Германии якобы ужесточило требования при выдаче виз, нас буквально засыпали письма, факсы, телефонные звонки встревоженных россиян. На некоторые наиболее часто звучащие вопросы отвечает посол Германии в России Ханс-Фридрих фон ПЛЕТЦ».

Оцените речевое поведение второго коммуниканта. Проведите микроредактирование данного текста.

Вопросный комплекс:

1.Усложнилась ли в последнее время процедура выдачи шенгенской визы?

2.Газеты пишут о больших сложностях, особенно у тех, кто подает визовое ходатайство через турфирмы. Почему эти публикации появились именно сейчас.

3.Правда ли, что существует «черный список» ненадежных туристических фирм?

4.Правда ли, что в паспорта заявителей, предоставивших поддельные документы, ставится штамп, запрещающий им на срок до 5 лет въезжать на территорию шенгенских государств?

5.Но если подавать ходатайство напрямую в консульский отдел, требуется письменное приглашение из Германии. Что делать, если такого приглашения нет – например, в случае индивидуальных туров?

Ответы на вопросы:

1.Нет, процедура выдачи визы остается неизменной. Все подробности можно узнать на нашей страничке в Интернет: www.germany.org.ru. Там же можно найти и бланк ходатайства о выдаче визы.

Российский гражданин – если он прошел личное собеседование и представил все необходимые документы (их перечень приведен на указанной страничке в Интернете), - получает визу, как правило, в течение 48 часов. Шенгенская виза со сроком

пребывания до 1 месяца стоит 25 евро, транзитная виза – 10 евро. Ежегодно мы выдаем только в Москве около четверти миллиона виз. Процент отказа в выдаче визы крайне низок – менее 5 %.

2.Мы работаем лишь с туристическими фирмами, аккредитованными при германском посольстве в Москве. При этом выдача визы возможна только для групповых туристических поездок. Мы уделяем большое внимание тому, чтобы аккредитовать

95

только те туристические фирмы, которые, с одной стороны, соблюдают процедуру подачи ходатайств, с другой – корректно ведут себя по отношению к клиентам. Если нам становится известно, что хотя бы один из двух пунктов нарушается, мы отзываем аккредитацию. Если же фирмы-посредники запросили с вас за услуги слишком большие, как вам кажется, деньги, вам имеет смысл напрямую обратиться в посольство.

3.Такого списка нет. Но, как я уже говорил, если нам становится известно, что какая -то фирма грешит злоупотреблениями, наше сотрудничество с ней тут же прекращаются. Что касается возникающих сложностей, то мы будем благодарны за ваши замечания и сигналы. В случае, если у вас возникают сомнения, обращайтесь напрямую в консульский отдел посольства. Это можно легко сделать через Интернет: germanrk@aha.ru.

4.Нет, штампы такого рода в паспорте не проставляются. Но шенгенские правила в случае особо вопиющих злоупотреблений (например, при подаче поддельных документов) предусматривают внесение соответствующей информации в единую шенгенскую информационную систему. Запрет на въезд может быть наложен сроком до 5 лет. Тем самым в течение соответствующего периода времени выдача визы человеку, о котором идет речь, абсолютно исключена. Поэтому, если у вас возникают сомнения в благонадежности туристической фирмы или посредника, лучше самому обратиться непосредственно в консульский отдел.

5.Не во всех случаях наличие приглашения является обязательным условием. Важно, чтобы заявитель смог убедительно аргументировать цель своей поездки, доказать наличие необходимых для этого финансовых средств и свое намерение вернуться назад, на родину. Каким образом он это подтверждает – здесь возможны варианты в зависимости от конкретных случаев.

Итоговая контрольная работа по курсу «Литературное редактирование» для студентов, специализирующихся по кафедре «Телевизионная журналистика»

Задание 1. Проанализируйте структуру жесткой новости: логическая связь между высказываниями в тексте. Выявите в тексте логические ошибки. Есть ли в нем атрибуции? Как это можно объяснить?

Глава МВД Борис Грызлов провел инспекцию российского Дальнего Востока. Фактически, министр объявил войну рыбной и лесной мафии, а также коррупции в милицейских рядах. [РТР, «Вести»]

Задание 2. Проанализируйте структуру жесткой новости: логическая связь между высказываниями в тексте, правильность построения в соответствии с моделью перевернутой пирамиды. Соответствует ли объем информации и ее характер требованиям, предъявляемым к звучащей новости? Выявите в тексте логические ошибки. Какую роль в тексте играет атрибуция-ссылка (грамматическая структура, функция, ошибки и погрешности в использовании атрибуции)?

В Амурской области в ближайшие дни, возможно, будет введен режим карантина. Карантин будет распространяться на всех российских граждан, которые прибывают из-за рубежа. Данная мера вводится из-за опасения распространения атипичной пневмонии. Несколько дней назад на территории области – в Благовещенске – был зарегистрирован первый случай заболевания в России. По словам губернатора

96

области Леонида Короткова, в регионе сейчас очень много приезжих из Китая. Все они потенциальные вирусоносители. Сейчас решается вопрос о закрытии китайских рынков. [НТВ, «Сегодня»]

Задание 3. Сравните речевую структуру приветствий и прощаний 3 -5 новостных программ на разных телевизионных (или радийных) каналах. Как согласуются друг с другом начало и конец речи? Какое место в речи занимает представление говорящим себя и канала (программы)? Отражена ли в речевых действиях стилистика (специфика) программы? Какова форма обращения говорящего к слушателям? Какие контактоустанавливающие средства использованы в речи? Охарактеризуйте модальность высказываний. Чьи коммуникативные тактики вам кажутся более целесообразными?

Задание 4. Подготовьте текст звучащей новости, используя приведенный материал. Объясните, чем Вы руководствовались при отборе материала. Коротко сформулируйте суть новости.

300-online

11 – 14 мая инвалиды сразятся в мини-футбол. Международный турнир по минифутболу среди инвалидов "Невский кубок" пройдет в Санкт-Петербурге с 11 по 14 мая. Турнир входит в программу празднования 300-летия Санкт-Петербурга. Турнир проводится по трем инвалидным категориям: инвалидов -ампутантов, инвалидов по зрению и инвалидов с нарушением интеллекта. Соревнования пройдут на стадионе "Коломяги-спорт" и в спорткомплексе Приморской СДЮШОР. В турнире участвуют сборные Беларуси, Кипра, России, Узбекистана и Украины, а также команды из Ижевска, Волгограда, Москвы, Петербурга и Ленинградской области. Победители получат медали, грамоты и ценные призы. Данный турнир – первый из серии тех мероприятий, которые планируется провести в рамках празднования Года инвалида в Санкт-Петербурге и Северо-Западном ФО. Как поведал сегодня исполнительный директор Центра содействия олимпийскому движению, спорту и развитию спортивной индустрии Артур Кноблаух, в планах городской администрации – проведение открытого кубка по мини-футболу среди инвалидов по зрению "Невская осень" и ралли среди экипажей водителей - инвалидов в сентябре-октябре 2003 года.

Задание 5. Проанализируйте текст материала Федора Тавровского (НТВ, «Итоги» 22.01.2001). Приведите подобные примеры намеренного нарушения логики в телевизионной публичной полемике. К каким программам вы обратитесь?

Сформулируйте 5 редакторских вопросов к тексту, которые позволят исправить текстовые погрешности.

В начале недели агентство финансовой информации Bloomberg сообщило, что отец-основатель телекомпании CNN Тед Тернер изъявил желание приобрести пакет акций канала НТВ. 17 января газета Wall Street Journal сообщила, что в Москву прибыли доверенные лица Тернера Боб Уослер и Тейлор Гловер. Через них Тернер надеялся получить заверения от российских властей, что в случае покупки им 25 % акций НТВ, канал будет свободен от политического вмешательства, пишет Wall Street Journal. Считается, что Тернеру не чужда авантюрная жилка. В свое время мало кто верил в успех любимого детища Тернера круглосуточной кабельной сети CNN, которая сейчас считается эталоном теленовостей. Тернер привык рисковать. Но рискованную игру он всегда вел в рамках определенных

97

правил – того же американского законодательства. В России же правила игры меняются в зависимости от того, как это выгодно властям. Поэтому Тернер впервые в жизни решил подстраховаться. На встречу с эмиссарами Тернера отправился замглавы президентской администрации Дмитрий Медведев, который одновременно является председателем Совета директоров «Газпрома». Беседа проходила в здании этой компании, да и сам Медведев подчеркивал, что говорит прежде всего от имени «Газпрома», и заверения посланцам Тернера предоставить отказался. А глава «Газпром-медиа» Альфред Кох пояснил, что вначале «Газпром» хочет получить полный контроль над НТВ, а уж потом будет искать стратегического инвестора. Президент Путин молчал.

Следующий раунд переговоров Тернера с российскими властями открылся публикацией в Washington Post от 19 января. В статье уточняется, что Тернер готов вложить в покупку пакета акций НТВ 300 миллионов долларов. Отметим, что это может стать самым большим разовым капиталовложением в экономику России со времен августовского кризиса 1998 года. Тернер опять напоминает: он хочет добиться от Путина гарантий того, что власть, государство не будет вмешиваться в редакционную политику канала. На этот раз в заочную полемику с Тернером вступил замглавы аппарата правительства Российской Федерации Алексей Волин. В интервью агентству «Интерфакс» Волин сказал, что Тернер пытается, цитирую, «по сути дела, получить «крышу» в лице президента, что не имеет ничего общего ни с законностью, ни с принципами рыночной экономики». Согласие с предложением Тернера о получении гарантий от президента Путина стало бы примером государственного протекционизма и нарушения принципа свободной конкуренции, заявил Волин.

Налицо очевидная подмена понятий – Тернер не уголовный элемент, который хочет добиться у властей прикрытия для своих темных дел. Речь не идет, как уверяет Волин, о том, будет ли компания успешно функционировать. Тернер лишь хочет быть уверен, что в случае вложения им 300 миллионов долларов компанию не закроют, скажем, росчерком пера налогового инспектора и не будут устраивать очередные «маски-шоу». Сам же Владимир Путин так и не нарушил молчания, что выглядит немного странно – ведь он лично знаком с Тернером еще по Играм Доброй воли в Санкт-Петербурге, он принимал Тернера в Кремле. А во время поездки Путина на саммит ООН в Нью-Йорке он посетил с экскурсией офис телекомпании и дал эксклюзивное интервью Ларри Кингу. К тому же Тернер – больше, чем просто предприниматель, обивающий пороги власти. Это харизматический общественный деятель, вице-президент крупнейшей в мире корпорации America Online-Time Warner с уставным капиталом в 300 миллиардов долларов. А личное состояние Тернера оценивается в 7 миллиардов, из которых, кстати, он и намерен профинансировать покупку акций.

Тернер не привык выслушивать отповеди от чиновников и рассчитывает на прямой телефонный разговор или даже встречу с Владимиром Путиным. На прошлой неделе на встрече с представителями российских масс-медиа Путин заявил, что он

– за существование независимых от государства СМИ и поддерживает иностранные инвестиции в медийный рынок России. Реакция Путина на предложение Тернера или ее отсутствие будет воспринята как явный сигнал всему западному деловому миру и покажет, были ли слова Путина искренними, нужны ли ему инвестиции из-за рубежа и свободная пресса, или же президенту важен лишь контроль за независимыми средствами массовой информации.

Федор Тавровский, телекомпания НТВ

98

Итоговая контрольная работа по курсу «Литературное редактирование» для студентов отделения «Связи с общественностью»

Задание 1. К приведенным ниже фрагментам сформулируйте редакторские вопросы - задания, позволяющие выявить фактические ошибки (включая объем и целесообразность фактической информации), речевые, логические (нарушение законов логики, неустановленная связь между высказываниями) и другие. При анализе необходимо учесть коммуникативную природу текста.

1. Беспалова Людмила Павловна Родилась 20 марта 1958 года в Костромской области, в многодетной семье фронтовика

Павла Васильевича Ющенко, кавалера 38 боевых наград. Рано начавшаяся самостоятельная жизнь – пришлось совмещать учебу в техникуме с работой, ютиться по общежитиям – лишь закалила ее характер. Сильная волей и духом, она в 18 лет стала мастером спорта по волейболу. Потом – замужество, Ленинград и новые заботы: училась в институте, одна воспитывала дочку, сына… Сейчас она генеральный директор ООО

«Версаль», один из основателей всероссийской общественной организации «Надежда и опора». [Политическая реклама]

2. Мы надеемся на поддержку и голоса честных тружеников, способных вывести Россию из хаоса к вершинам технического прогресса и культуры. Так было при Сталине. Независимая экономика, опора на собственные ресурсы и молодые кадры, вера в народ обеспечивали невиданные в мире темпы роста, прирост населения и увеличение продолжительности жизни… При Сталине Россия от деревянной сохи поднималась в космос, осваивала и ставила тайны атома на службу человечества. [Политическая реклама Сталинского избирательного блока]

3. Компания твердо убеждена в том, что деятельность по продвижению и дистрибуции табачных изделий должна быть адресована исключительно взрослым курильщикам, осведомленным о возможных последствиях курения для своего здоровья. За потребителями должно быть сохранено право на получение информации о приобретаемой продукции, а за производителями – право на предоставление этой информации. [Факт-

лист British American Tobacco. Россия]

4. В новом петербургском отеле Давид Арнуа отвечает за ресторан «Барбазан», предлагающий блюда русской и средиземноморской кухни, известной своей низко калорийностью и пользой. Средиземноморская кухня меняется в течение года и, в зависимости от сезона, включает блюда из спаржи, лисичек и сморчков. Оригинальное кафе и бар «Каннэль» предложит фирменные блюда международной и русской кухни, коктейли и десерты, приготовленные с добавлением корицы. [Факт-лист: Руководство отеля Radisson SAS Royal, Санкт-Петербург]

5. В связи со своим новым назначением г-н Пайнер возвращается в Санкт-Петербург на постоянное жительство (14 лет назад он изучал русский язык в РГПУ им. Герцена). С 1988 года он преподавал французский, немецкий, русский и голландский языки в высших учебных заведениях Северной Англии. [Факт-лист: Руководство отеля Radisson SAS Royal, Санкт-Петербург]

6. 11 ноября 2000 года жители Санкт-Петербурга увидят показ коллекции Max Mara сезона Осень-Зима 2000/2001 года, привезенной из Милана. На показе будет

99

присутствовать владелец MaxMara Fashion Group г-н Луиджи Марамотти. Этот праздник моды будет проходить в лучшем выставочном зале города – в рисовальном училище барона Штиглица (Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия). [BOSCO DI CILIEGI]

Задание 2. Выявить структурные и содержательные противоречия в PR-тексте (бэкграундер из пресс-кита, посвященного открытию нового спортивного магазина) и сформулировать 8-10 замечаний по ошибкам текстовой структуры, что поможет автору исправить данный материал и привести его в надлежащий вид. (В тексте сохранены все особенности оригинала, за исключением не воспроизведенного в наборе логотипа фирмы.) Прежде всего обратите внимание на объем фактической информации, пространственно - временные значения в тексте повествовательной структуры, нарушения законов логики. [Текст опубликован в кн.: Кривоносов А.Д. Теория и практика связей с общественностью.

С. 24-25.]

История создания и становления компании Адидас неразрывно связана с именем Адольфа (Ади) Дасслера, спортсмена-любителя, обувного мастера и изобретателя, который изготовившего в 1920 в собственной мастерской по пошиву и ремонту обуви году первые спортивные ботинки. Адольф страстно любил спорт, и считал, что хорошая обувь помогает выступать лучше, и поэтому стремился сделать лучшую спортивную обувь, которая только может быть.

Так что идея создания максимально удобной обуви является изначальной концепцией деятельности Адидас. А обувь действительно была великолепна: легкая, облегающая ступню как вторая кожа, и вместе с тем очень прочная и обеспечивающая прекрасное сцепление с поверхностью. Одним словом – обувь для победителей.

Известность пришла к Ади в конце 20-х годов. Уже на Олимпийских играх 1928 г. в Амстердаме некоторые спортсмены носили обувь, сшитую Дасслером.

А на Олимпиаде 1936 года в Берлине Джесси Оуэнс в кроссовках Дасслера завоевал 4 золотые медали. С тех пор история фирмы неразрывно была связана с большим спортом и известными спортсменами.

В1920 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах сапожник и спортсмен-любитель Ади Дасслер собственноручно пошил первые туфли для бега.

В1948 году Дасслер зарегистрировал свою фирму Adidas AG, которая сразу же взяла мощный старт. В спину Ади дышал родной брат Руди (основавший

небезызвестную фирму Puma). Три полоски, изобретенные и зарегистрированные в качестве товарного знака в 1949 году, стали впоследствии визиткой Adidas. Ади Дасслер прожил 71 год, создав и запатентовав за свою жизнь более 700 изобретений. Adidas выпускает мячи, спортивные костюмы и многое другое: сегодня только яхтсмены и конники не имеют экипировки Adidas.

В 1987 году после смерти сына Дасслера – Хорога – Adidas была буквально за бесценок ($390 млн.) продана французскому финансисту Бернару Тапи, обещавшему вложить в компанию $100 млн. Однако фирма Тапи была признана банкротом, и Adidas перешла к его кредиторам. Последующие несколько лет были для компании поистине черными, и в 1992 году убытки Adidas достигли цифры $100 млн.

В таком плачевном состоянии компанию от кредиторов – нескольких французских банков – принял в 1993 году ее сегодняшний генеральный директор Роберт Луи - Дрейфю. Луи-Дрейфю смог вдохнуть новую жизнь в Adidas благодаря агрессивному маркетингу и технологическим инновациям. Он взял за образец

100