- •«Информационное обеспечение маркетинга»
- •2014 Содержание учебно-методического комплекса
- •Информационное обеспечение маркетинга
- •2013 Содержание
- •1. Цели и задачи курса
- •Компетенции, формируемые в результате освоения дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •2. Структура и содержание дисциплины
- •Форма обучения заочная
- •2.2. Содержание дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •Часть I. Основы маркетинговой деятельности информационной фирмы
- •Тема 1. Маркетинговая деятельность информационной фирмы: основные понятия, этапы
- •Тема 2. Направления и основные этапы маркетинговых исследований
- •Тема 3. Маркетинговая среда, в которой функционирует фирма
- •Тема 4. Поведение покупателей на информационном рынке
- •Тема 5. Сегментация информационного рынка. Выбор целевых сегментов. Позиционирование ипу
- •Тема 6. Разработка ипу как товара
- •Тема 7. Установление цен на товары. Ценовая политика фирмы
- •Тема 8. Распространение ипу как товара
- •Тема 9. Продвижение ипу товара
- •Тема 10. Стратегическое планирование. Планирование маркетинга и контроль
- •Часть II. Сущность и основные принципы формирования системы маркетинговой информации
- •Тема 11. Концепция системы маркетинговой информации
- •Тема 12. Подсистема внутренней информации
- •Тема 13. Подсистема внешней информации
- •Тема 14. Подсистема информации об объектах маркетинговых исследований
- •Тема 15. Подсистема информации об объектах ситуационного анализа.
- •Тема 16. Отдел маркетинговой информации как структурное подразделение службы маркетинга
- •16. Практическая работа №16
- •3. Образовательные технологии
- •4. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
- •4.1. Перечень вопросов для самоконтроля:
- •4.2. Перечень вопросов к экзамену:
- •4.3. Перечень тем рефератов:
- •4.4. Перечень тем курсовых работ:
- •4.5. Балльно-рейтинговая система оценки знаний студента
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •5.1. Перечень основной литературы:
- •5.2 Перечень дополнительной литературы:
- •6. Материально-техническое обеспечение дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •Информационное обеспечение маркетинга
- •Пояснительная записка
- •Часть 1. Основы маркетинговой деятельности информационной фирмы Задание 1. Соотношение основных понятий маркетинга и маркетинга информационных продуктов и услуг Практическая работа
- •Литература
- •Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 3. Маркетинговая среда информационной фирмы Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 4. Поведение покупателя на информационном рынке Семинар.
- •Литература
- •Задание 5. Жизненный цикл ипу как товара Семинар.
- •Литература
- •Задание 6. Ценовая политика информационной фирмы Семинар.
- •Литература
- •Часть 2. Сущность и общие принципы формирования системы маркетинговой информации Задание 7. Системы маркетинговой информации: анализ существующих концепций Семинар.
- •Литература
- •Задание 8. Внутрифирменная информация Семинар.
- •Литература
- •Задание 9. Средства распространения рекламы как источников маркетинговой информации Практическая работа
- •Литература
- •Задание 10. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 11. Планирование маркетинга: информационное обеспечение ситуационного анализа Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 12. Структурирование отдела маркетинговой информации (оми) на макро и микроуровне Лабораторная работа.
- •Литература
- •Контрольные вопросы для подготовки к экзамену по курсу «Информационное обеспечение маркетинга»
- •Темы рефератов
- •1. Организация управления
- •6. Организация труда
- •7. Работа с кадрами
- •8. Материально-техническое обеспечение
- •9. Документационное обеспечение управления
- •10. Административно-хозяйственное обслуживание
- •11. Социально-бытовые вопросы
- •Структура фирменного досье
- •Содержание
- •Задание №1
- •Задание №2
- •Задание №3
- •Задание №4
- •Задание №5
- •Основные этапы маркетингового исследования
- •Задание №6
- •Задание №7
- •Задание №8
- •Часть 1. Ситуационный анализ маркетинговой среды
- •Часть II. Ситуационный анализ стратегии маркетинга
- •Часть III. Ситуационный анализ организации службы маркетинга
- •Часть IV. Ситуационный анализ систем маркетинга
- •Часть V. Ситуационный анализ результативности маркетинга
- •Часть VI. Ситуационный анализ функциональных составляющих маркетинга
Форма обучения заочная
Таблица 3.
|
№ п/п |
Тема |
Семестр |
Итого по теме |
Виды учебной работы, включая с/р студентов и трудоемкость в часах, в т.ч. в активной и интерактивной форме |
Формы текущего контроля успеваемости (по неделям, семестрам). Форма промежуточной аттестации (по семестрам) | ||
|
Лекции |
Семинары Практич. |
Самост. работа | |||||
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
1 |
Введение. Предмет, задачи курса. Основные формы учебной работы по дисциплине, формы отчетности, литература |
7 |
2 |
2 |
|
|
Ответы на вопросы |
|
|
Часть I. Основы маркетинговой деятельности информационной фирмы |
7 |
|
|
|
|
|
|
2 |
Тема 1. Маркетинговая деятельность информационной фирмы: основные понятия. Этапы |
7 |
12 |
2/1 |
2 |
26 |
Сообщение |
|
3 |
Тема 2. Направления и основные этапы маркетинговых исследований |
7 |
12 |
2/1 |
4/1 |
18 |
Доклад |
|
4 |
Тема 3. Маркетинговая среда, в которой функционирует информационная фирма |
7 |
12 |
2/1 |
4 |
22 |
Учебная конференция |
|
5 |
Тема 10. Стратегическое планирование. Планирование маркетинга и контроль |
7 |
10 |
2/1 |
2 |
24 |
Приме практических заданий |
|
|
Форма промежуточной аттестации |
|
|
|
|
|
Реферат |
|
|
Часть II. Сущность и основные принципы формирования системы маркетинговой информации |
8 |
|
|
|
|
|
|
6 |
Тема 11. Концепция системы маркетинговой информации
|
8 |
12 |
2 |
2/1 |
32 |
Ответы на вопросы |
|
7 |
Тема 16. Отдел маркетинговой информации как структурное подразделение службы маркетинга |
8 |
10 |
2/1 |
2/1 |
28 |
Доклады |
|
|
Форма промежуточной аттестации |
|
|
|
|
|
Курсовая работа |
|
|
Форма итогового контроля |
|
|
|
|
|
Экзамен |
|
|
ИТОГО: |
|
180 |
14 |
16 |
150 |
|
2.2. Содержание дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
Введение
Предмет и задачи дисциплины. Его связь с общими гуманитарными и социально-экономическими, математическими и естественнонаучными дисциплинами, а также с общепрофессиональными и специальными дисциплинами, изучаемыми по учебному плану. Основные формы учебной работы по дисциплине, их специфика. Формы отчетности.
Часть I. Основы маркетинговой деятельности информационной фирмы
Тема 1. Маркетинговая деятельность информационной фирмы: основные понятия, этапы
Содержание понятий среды маркетинга: нужда, потребность в услугах, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Коммерческий и некоммерческий маркетинг. Управление маркетингом, его задачи. Состояние спроса на информационные продукты и услуги (ИПУ), и виды маркетинга, соответствующие этим состояниям. Основные этапы маркетинговой деятельности. Характеристики составляющих маркетинговой деятельности: анализ рыночных возможностей информационной фирмы; отбор целевых информационных рынков; разработка комплекса маркетинга; вспомогательные системы, обеспечивающие управление маркетингом.
Практическая работа №1
Соотношение основных понятий маркетинга и маркетинга информационных продуктов и услуг.