Содержание

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Задание №1

Дать определения понятий, составляющих концепцию маркетинга информационных продуктов и услуг.

- Нужда в информации

- Потребность в ИПУ

КОНЦЕПЦИЯ

МАРКЕТИНГА - Спрос на ИПУ

ИПУ

• ИПУ как товар

- Сделка (денежная и бартерная)

- Обмен

- Информационный рынок

Задание №2

У покупателя информационных продуктов и услуг может быть несколько состояний спроса и для регулирования этих состояний используются различные виды маркетинга. Показать какому состоянию спроса может соответствовать вид маркетинга, регулирующий это состояние.

№	Вид состояния спроса	Вид маркетинга
1	Неприязнь к определенным ИПУ, т.е. отрицательный спрос
2	Отсутствие спроса на различные ИПУ
3	Скрытый спрос на ИПУ
4	Падение спроса на ИПУ
5	Нерегулярный спрос на ИПУ
6	Чрезмерный спрос на отдельные виды ИПУ
7	Нерациональный спрос (например, вредные для здоровья ИПУ)

Задание №3

Информация представляет собой неубывающий и воспроизводимый ресурс общества. Маркетинг ИПУ может ориентироваться как на прибыль, так и на отсутствие ее. В последнем случае можно говорить о некоммерческом маркетинге, при реализации которого информационные фирмы могут действовать в общественных интересах и не стремиться к получению финансовой прибыли.

Привести пример организаций, использующих только коммерческий маркетинг, только некоммерческий маркетинг, оба вида маркетинга одновременно.

МАРКЕТИНГ

Некоммерческий		Коммерческий
связан с организациями, территориями, идеями, а также с товарами и услугами; является более сложным, т.к. успех или неудача не могут измеряться с чисто финансовых позиций; главное преимущество - это отсутствие зависимости от финансовых возможностей потребителя товара или услуги; позволяет организовать обслуживание товарами и услугами экономически невыгодных сегментов рынка; обычно имеет две категории клиентов: потребителей и спонсоров.		связан главным образом с товарами и услугами, с платежами потребителей; цели обычно касаются сбыта, прибыли и получения наличных денег; связан с платежеспособностью потребителей; ориентирован на обслуживание только прибыльных сегментов рынка; имеет только одну категорию клиентов – потребителей.