- •«Информационное обеспечение маркетинга»
- •2014 Содержание учебно-методического комплекса
- •Информационное обеспечение маркетинга
- •2013 Содержание
- •1. Цели и задачи курса
- •Компетенции, формируемые в результате освоения дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •2. Структура и содержание дисциплины
- •Форма обучения заочная
- •2.2. Содержание дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •Часть I. Основы маркетинговой деятельности информационной фирмы
- •Тема 1. Маркетинговая деятельность информационной фирмы: основные понятия, этапы
- •Тема 2. Направления и основные этапы маркетинговых исследований
- •Тема 3. Маркетинговая среда, в которой функционирует фирма
- •Тема 4. Поведение покупателей на информационном рынке
- •Тема 5. Сегментация информационного рынка. Выбор целевых сегментов. Позиционирование ипу
- •Тема 6. Разработка ипу как товара
- •Тема 7. Установление цен на товары. Ценовая политика фирмы
- •Тема 8. Распространение ипу как товара
- •Тема 9. Продвижение ипу товара
- •Тема 10. Стратегическое планирование. Планирование маркетинга и контроль
- •Часть II. Сущность и основные принципы формирования системы маркетинговой информации
- •Тема 11. Концепция системы маркетинговой информации
- •Тема 12. Подсистема внутренней информации
- •Тема 13. Подсистема внешней информации
- •Тема 14. Подсистема информации об объектах маркетинговых исследований
- •Тема 15. Подсистема информации об объектах ситуационного анализа.
- •Тема 16. Отдел маркетинговой информации как структурное подразделение службы маркетинга
- •16. Практическая работа №16
- •3. Образовательные технологии
- •4. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
- •4.1. Перечень вопросов для самоконтроля:
- •4.2. Перечень вопросов к экзамену:
- •4.3. Перечень тем рефератов:
- •4.4. Перечень тем курсовых работ:
- •4.5. Балльно-рейтинговая система оценки знаний студента
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •5.1. Перечень основной литературы:
- •5.2 Перечень дополнительной литературы:
- •6. Материально-техническое обеспечение дисциплины «Информационное обеспечение маркетинга»
- •Информационное обеспечение маркетинга
- •Пояснительная записка
- •Часть 1. Основы маркетинговой деятельности информационной фирмы Задание 1. Соотношение основных понятий маркетинга и маркетинга информационных продуктов и услуг Практическая работа
- •Литература
- •Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 3. Маркетинговая среда информационной фирмы Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 4. Поведение покупателя на информационном рынке Семинар.
- •Литература
- •Задание 5. Жизненный цикл ипу как товара Семинар.
- •Литература
- •Задание 6. Ценовая политика информационной фирмы Семинар.
- •Литература
- •Часть 2. Сущность и общие принципы формирования системы маркетинговой информации Задание 7. Системы маркетинговой информации: анализ существующих концепций Семинар.
- •Литература
- •Задание 8. Внутрифирменная информация Семинар.
- •Литература
- •Задание 9. Средства распространения рекламы как источников маркетинговой информации Практическая работа
- •Литература
- •Задание 10. Использование Интернет-технологий в маркетинговой деятельности Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 11. Планирование маркетинга: информационное обеспечение ситуационного анализа Практическая работа.
- •Литература
- •Задание 12. Структурирование отдела маркетинговой информации (оми) на макро и микроуровне Лабораторная работа.
- •Литература
- •Контрольные вопросы для подготовки к экзамену по курсу «Информационное обеспечение маркетинга»
- •Темы рефератов
- •1. Организация управления
- •6. Организация труда
- •7. Работа с кадрами
- •8. Материально-техническое обеспечение
- •9. Документационное обеспечение управления
- •10. Административно-хозяйственное обслуживание
- •11. Социально-бытовые вопросы
- •Структура фирменного досье
- •Содержание
- •Задание №1
- •Задание №2
- •Задание №3
- •Задание №4
- •Задание №5
- •Основные этапы маркетингового исследования
- •Задание №6
- •Задание №7
- •Задание №8
- •Часть 1. Ситуационный анализ маркетинговой среды
- •Часть II. Ситуационный анализ стратегии маркетинга
- •Часть III. Ситуационный анализ организации службы маркетинга
- •Часть IV. Ситуационный анализ систем маркетинга
- •Часть V. Ситуационный анализ результативности маркетинга
- •Часть VI. Ситуационный анализ функциональных составляющих маркетинга
Задание 12. Структурирование отдела маркетинговой информации (оми) на макро и микроуровне Лабораторная работа.
Цель работы:ознакомить студента с системным анализом ОМИ, который позволяет выявить предпочтительное решение конкретной сложной проблемной ситуации. Чтобы понять, как ОМИ функционирует, необходимо на примере информационной фирмы построить две структуры: внешнюю и внутреннюю (см. приложения 3, 4).
Порядок выполнения работы:
Структурирование ОМИ осуществляется в два этапа:
а) макроподход – изучение взаимодействия системы с внешней средой, т.е. представление ее в виде «черного ящика». При этом функционирование системы рассматривается со стороны входов и выходов;
б) микроподход, при котором осуществляется построение внутренней структуры, в процессе которого выделяются все главные функции (подсистемы), потоки и связи между выделенными подсистемами (декомпозиция) ОМИ.
Литература
Богданова, Е.Л. Информационный маркетинг [Текст] / Е.Л. Богданова. – СПб.: Альфа, 2006. – 174 с.
Герасимова, Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга [Текст] / Л.Н. Герасимова. – М., 2002. – С. 154 – 169.
Дера, В.Г. Методы сбора и анализа информации в системе маркетинга [Текст] / В.Г. Дера, В.А. Починов, Ю.М. Чеботарь. – М.: ИПКиР, 1991. – 87 с.
Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ [Текст] / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. – 176 с.
Коршунов, О.П. Проблемы общей теории библиографии [Текст] / О.П. Коршунов. – М.: Книга, 1975. – 190 с.
Столяров, Ю.Н. Документный ресурс: Учеб. пос. для студ. выс. учеб. зав. [Текст]/ Ю.Н. Столяров. – М.: «Издательство Либерея», 2001. – 152 с.
Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации [Текст] / Б.Е. Токарев. – М.: Юристъ, 2001. – 256 с.
Шкардун, В.Д. Маркетинг в практике информационных служб, организаций и предприятий. – М.: НПО Союзмединформ, 1992. – 125 с.
www.4p.ru
www.rb-edu.ru
www.my-market.ru
www.iteam.ru
www.socrat.ru
Контрольные вопросы для подготовки к экзамену по курсу «Информационное обеспечение маркетинга»
Сущность, принципы, функции, методы маркетинга ИПУ.
Соотношение понятий «информационная потребность» и «потребность в ИПУ».
Основные понятия маркетинга.
Охарактеризуйте процесс управления маркетингом ИПУ.
Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?
Каковы функции маркетинга?
Почему «обмен» является основным понятием маркетинга ИПУ?
Основные условия обмена в маркетинге.
Чем отличается рынок информационного работника от рынка потребителя ИПУ?
Почему некоторые организации (в том числе и информационные) переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?
В чем отличие маркетинговой макросреды от микросреды?
К какому типу контактных аудиторий относятся средства массовых коммуникаций?
Перечислите факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение потребителей ИПУ.
Какими демографическими переменами пользуются при сегментации информационного рынка?
Что такое товар?
Как разработать концепцию нового товара?
Что такое жизненный цикл товара (ЖЦТ)?
Что такое сервис и как он осуществляется?
Как связана конкурентоспособность с уровнем сбыта на стадиях ЖЦТ?
Каково ценообразование на разных типах рынков?
Какова реакция информационной фирмы на изменение цены конкурентами?
Назовите основные каналы распределения, которыми может воспользоваться информационная фирма.
Зачем нужны посредники? Поясните на примере работы информационных фирм.
Какова роль рекламы в продвижении товара?
Чем личная продажа отличается от рекламы?
Какова структура стимулирования сбыта ИПУ?
По каким основным признакам классифицируется маркетинговая информация?
Чем обеспечивается информационное единство системы маркетинговой информации?
Каковы основные отличия четырех подсистем, составляющих СМИ?
Каковы основные составляющие маркетинговой информации в подсистеме внутренней информации?
Почему адресные базы данных необходимы в подсистеме внутренней информации?
Какие методы сбора информации используются при проведении маркетинговых исследований?
Какие виды документов входят в подсистему информации об объектах маркетинговых исследований?
Виды документов, обеспечивающих проведение ситуационного анализа.
Чем отличается структурный, функциональный и информационный подходы при рассмотрении системы отдела маркетинговой информации?
Основные информационные потоки, обеспечивающие функционирование отдела маркетинговой информации.