Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Маркетинг курсач по Алвизу.docx
Скачиваний:
14
Добавлен:
11.03.2016
Размер:
194.31 Кб
Скачать

5 Сегментирование рынка оао «алвиз»

Рынки состоят из покупателей, различающихся по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательские отношения и привычки. Любую из этих переменных можно использовать для сегментирования рынка.

Сегментирование рынка – это выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.

Сегментирование рынка ОАО «АЛВИЗ» по признакам и факторам приведено в таблице 7.

Таблица 7

Сегментирование рынка ОАО «АЛВИЗ» по признакам и факторам

Признак

Фактор

Характеристика

Географические

Регион

 Архангельская область, Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Центральный район

Демографические

Численность

Трудовые ресурсы, экономически активное население, занятое население

Пол

Мужской, женский

Возраст

От 18

Семейное положение и возраст

Молодежь, семьи, пожилые

Экономические

Уровень образования

Начальное, среднее и неполное среднее, среднеспециальное, незаконченное высшее, высшее, ученая степень

Занятость населения

Занятые, безработные, пенсионеры, учащиеся, занятие домашним хозяйством и в других формах самозанятости

Денежные доходы населения

Заработная плата, пенсия, пособия, стипендии

Уровень дохода (оплата в месяц)

от минимальной заработной платы

Выпуск учащихся по видам обучения

Общеобразовательные школы, профессионально-технические училища, среднеспецильные и высшие учебные заведения

Виды профессий и социальный статус

Занятые во всех сферах и занимающие все социальные статусы

Бизнес-слой

Предприниматели, самозанятые, бизнесмены, менеджеры

Трудовой стаж

Без стажа, от 1 и более

Условия труда

Тяжелые, вредные; особо тяжелые; нормальные

Размер предприятий

Крупные, средние и малые (в том числе по отраслям и формам собственности)

Психографические

Социальный слой

Неимущие; среднего достатка; более высокого уровня достатка, чем средний; высокого достатка; очень высокого достатка

Стиль жизни

Богемный, элитарный, молодежный, мещанский, примитивный, консервативный, новаторский

Личные качества

Амбициозность, авторитарность, импульсивность, деловитость, ответственность, коммуникабельность, стадный инстинкт и т.д.

Тип личности

Интроверт, экстраверт, холерик, меланхолик

Эмоциональное отношение

положительное; безразличное; негативное; осторожное; враждебное

Поведенческие:

Уровень культуры

Высокий, средний, низкий

Религия

Христианство, буддизм, ислам и др.

Раса

Европеоидная, монголоидная и др.

Национальность

Русские, украинцы, белорусы и др.

В настоящее время этот рынок ликеро-водочной продукции является наиболее емким и прибыльным как с точки зрения оптового сбыта продукции, так и через сеть фирменных магазинов.

Для местного рынка эффективным является мелкооптовая реализация наряду с оптовой реализацией и естественно расширение сети фирменных магазинов немаловажным. Так же не маловажным преимуществом местного регионального рынка является присутствие единого экономического пространства и единых нормативных актов, связанных, как с производством, так и с реализацией товаров.

Лидером среди различных видов крепкой алкогольной продукции является водка, ее предпочитают примерно 62% потребителей алкоголя.

Особенностью российского рынка крепкого алкоголя является ситуация, согласно которой потребители предпочитают отечественную водку импортной.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.