- •1 Описание оао «алвиз»
- •2 Описание товаров и услуг оао «алвиз»
- •3 Исследование спроса оао «алвиз»
- •4 Анализ микро-маркетинговой среды оао «алвиз»
- •5 Сегментирование рынка оао «алвиз»
- •6 Позиционирование оао «алвиз»
- •7 Анализ макро-маркетинговой среды оао «алвиз»
- •8 Анализ деятельности оао «алвиз» методом swot
2 Описание товаров и услуг оао «алвиз»
Основной хозяйственной деятельностью ОАО «АЛВИЗ» является производство, хранение и поставки произведенных спиртных напитков и розничная торговля: водки, бальзамы, коньяк, горькие и сладкие настойки, винные напитки.
Приведем характеристики продукции ОАО «АЛВИЗ» на примере водки «Беленькая» (табл. 2).
Таблица 2
Характеристика
|
Перечень |
Стоимость (руб.) |
Особенность техническая |
Удобство для клиентов |
|
Водка «Беленькая» |
300 руб. за бутылку 0,5 л |
- соответствует ГОСТ Р51355-99; - гарантия качества; - экологическая безопасность продукции |
- хорошая репутация; - регулярные промоакции для продвижения продукции на рынке и удержания уже завоеванных позиций; - скидки крупным оптовым покупателям; - возможность доставки любым видом транспорта в зависимости от сроков и объемов поставки; |
В таблице 3 представлена развернутая характеристика комплекса маркетинга для водки «Беленькой».
Таблица 3
Характеристика комплекса маркетинга для водки «Беленькой»
|
Характеристика товара/услуги - Различный объем бутылки - можете купить то количество, в котором вы нуждаетесь в данный момент времени; - Красочная этикетка, дизайн – позволяет использовать водку не только в качестве алкогольного напитка, но и как подарка, сюрприза для друзей; - Использование натуральных ингредиентов – гарантия того, что водка полезна для здоровья (в умеренном потреблении); - Использование спирта класса «Люкс» - благодаря этому ОАО «АЛВИЗ» может конкурировать на рынке с другими конкурентами |
Цена Относительно недорогая цена, что означает, что покупатель не переплачивает и наслаждается напитком за относительно невысокую цену
|
|
Место Реклама может производиться в местах фирменной продажи алкогольной продукции, точках розничной продажи, на официальном сайте ОАО «АЛВИЗ».
|
Продвижение Основным методом стимулирования торговых посредников является предоставление скидок в зависимости от объема закупаемой партии, частоты закупок, проведение промоакций, проведение творческих конкурсов (например, на разработку слогана или эмблемы) |
ОАО «АЛВИЗ» по-прежнему занимает лидирующее место по Архангельской области по производству ликеро-водочной продукции. Предприятие имеет высокую долю лояльных клиентов в своем активе и стабильную долю на рынке.
ОАО «АЛВИЗ» проводит работу по привлечению новых покупателей как на внутреннем рынке РФ, так и на международном рынке (в 2014 г. удалось заключить контракты со странами Болгарии, Тайваня, Великобритании).
В настоящее время на ОАО «АЛВИЗ» реализуется программа по модернизации производства, которая направлена на использование более технологичных линий, ориентированных на различные формы бутылки, колпачка и этикетки. Данный шаг, предусмотренный стратегическим планом развития предприятия, даст предприятию возможности достижения конкурентоспособности по уровню цены и себестоимости.