Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Маркетинг курсач по Алвизу.docx
Скачиваний:
14
Добавлен:
11.03.2016
Размер:
194.31 Кб
Скачать

2 Описание товаров и услуг оао «алвиз»

Основной хозяйственной деятельностью ОАО «АЛВИЗ» является производство, хранение и поставки произведенных спиртных напитков и розничная торговля: водки, бальзамы, коньяк, горькие и сладкие настойки, винные напитки.

Приведем характеристики продукции ОАО «АЛВИЗ» на примере водки «Беленькая» (табл. 2).

Таблица 2

Характеристика

Перечень

Стоимость

(руб.)

Особенность техническая

Удобство для клиентов

Водка «Беленькая»

300 руб. за бутылку 0,5 л

- соответствует ГОСТ Р51355-99;

- гарантия качества;

- экологическая безопасность продукции

- хорошая репутация;

- регулярные промоакции для продвижения продукции на рынке и удержания уже завоеванных позиций;

- скидки крупным оптовым покупателям;

- возможность доставки любым видом транспорта в зависимости от сроков и объемов поставки;

В таблице 3 представлена развернутая характеристика комплекса маркетинга для водки «Беленькой».

Таблица 3

Характеристика комплекса маркетинга для водки «Беленькой»

Характеристика товара/услуги

- Различный объем бутылки - можете купить то количество, в котором вы нуждаетесь в данный момент времени;

- Красочная этикетка, дизайн – позволяет использовать водку не только в качестве алкогольного напитка, но и как подарка, сюрприза для друзей;

- Использование натуральных ингредиентов – гарантия того, что водка полезна для здоровья (в умеренном потреблении);

- Использование спирта класса «Люкс» - благодаря этому ОАО «АЛВИЗ» может конкурировать на рынке с другими конкурентами

Цена

Относительно недорогая цена, что означает, что покупатель не переплачивает и наслаждается напитком за относительно невысокую цену

Место

Реклама может производиться в местах фирменной продажи алкогольной продукции, точках розничной продажи, на официальном сайте ОАО «АЛВИЗ».

Продвижение

Основным методом стимулирования торговых посредников является предоставление скидок в зависимости от объема закупаемой партии, частоты закупок, проведение промоакций, проведение творческих конкурсов (например, на разработку слогана или эмблемы)

ОАО «АЛВИЗ» по-прежнему занимает лидирующее место по Архангельской области по производству ликеро-водочной продукции. Предприятие имеет высокую долю лояльных клиентов в своем активе и стабильную долю на рынке.

ОАО «АЛВИЗ» проводит работу по привлечению новых покупателей как на внутреннем рынке РФ, так и на международном рынке (в 2014 г. удалось заключить контракты со странами Болгарии, Тайваня, Великобритании).

В настоящее время на ОАО «АЛВИЗ» реализуется программа по модернизации производства, которая направлена на использование более технологичных линий, ориентированных на различные формы бутылки, колпачка и этикетки. Данный шаг, предусмотренный стратегическим планом развития предприятия, даст предприятию возможности достижения конкурентоспособности по уровню цены и себестоимости.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.