живая газета(газета успеха)

Пресса под прессом

Если вы хотите, чтобы Бог рассмеялся, расскажите ему о своих планах.

Вуди Аллен, американский кинорежиссер и сценарист

Немудрено. В этой редакции планировали и контролировали «для галочки». Редактор мечтал о послушных, предсказуемых сотрудниках, журналисты — писать, о чем заблагорассудится и когда захочется. Романтики и идеалисты, которых, как известно, немного во все времена, материалы «на злобу дня» готовили на свой страх и риск.

Прошло время, мир изменился, рухнула плановая экономика советской империи. Оказалось, без планов, как на ближайшее, так и на туманное будущее, мы словно слепые котята. Наши зарубежные коллеги давно взяли планирование в портфель управленца.

Конечно, рождение газеты — процесс тонкий, зависящий даже от таких факторов, как погода, самочувствие сотрудников или настроение ваших соседей. Угадать, получится ли очередной номер, невозможно, даже наполнив его первосортными материалами и иллюстрациями. Неуловимое изменение в эфире или заметное событие в жизни района способны резко изменить восприятие читателей и самих газетчиков даже первоклассных материалов.

Только разработка и выполнение планов могут сделать газету собственно газетой,

ане сборником разнокалиберных, непонятно кому предназначенных текстов.

—Что же вы не жалеете глаза читателя? — спросил я редактора многотиражки из Удмуртии, — почему используете такой мелкий кегль основного шрифта?

—Для нас важна информационная насыщенность, — поведал коллега, исполненный сознания собственной значимости.

За громким термином часто скрывается пустословие, информационный мусор, который мы обрушиваем на аудиторию. Не раз приходилось слышать от редакторов: портфель ответственного секретаря должен быть набит материалами минимум на десять полос. Когда-то и мы старались соответствовать строгим рекомендациям, позже избрали другой подход. Имея под рукой «закрома», легче соблюдать график подготовки номеров. Нужны ли читателю статьи, написанные про запас? Стоит ли формировать газету из всего того, что идет в редакцию самотеком?

Мы воздвигли барьер на пути бумажного потока. И были подвергнуты жесткому прессингу, внутреннему и внешнему. Незадолго до этого была изменена графическая модель, повлекшая увеличение основного газетного шрифта, «воздуха» на полосе, размера иллюстраций, количества графики. Эти обстоятельства значительно уменьшили число материалов в номерах и заставили повысить требования к их качеству и своевременности.

На нас давили культработники, налоговые инспекторы, милиционеры, педагоги, пожарные, врачи и другие представители уважаемых учреждений, привыкшие «выступать в газете» для отчетности. Наши корреспонденты тоже недоумевали: почему материал о событии, произошедшем позавчера, не годится в следующий номер? Чем плох репортаж об утреннике в детском саду с пятью снимками на полосе? Почему надо отставить работу над «датской» статьей, которая запланирована на будущую неделю, и думать о заполнении текущего номера.

Писем нововведение не коснулось. По-прежнему газета публиковала размышления, вопросы, просьбы и суждения подписчиков. Читательских корреспонденций, напротив, стало даже больше, появилось дополнительное место на полосах. И этот факт лучше любой саморекламы говорил о внимании к запросам аудитории. Порой письмо становится поводом для публикации, точнее попадающей в тон настроениям, нежели тексты штатных авторов.

Поток угрожающе нарастал, я уже представлял себя мальчиком, который заткнул крохотным пальчиком громадную дыру в плотине. И вдруг все утряслось, я с радостью обнаружил — исчезло второстепенное, менее важное. Мы сосредоточились на главных темах дня, стали быстрее реагировать на происходящее. Журналисты четко знали на какой полосе, в каком формате и под какой рубрикой выйдут их материалы. Никто не писал про запас.

Если автор состряпал «вневременной неформат» пусть сам ломает голову над тем, куда, его втиснуть.

Бери за горло и веди за собой

Каждая газета имеет «гвоздь», которым приманивает и гипнотизирует читателей. Ловя публику на эту приманку, журналист по своему усмотрению ведет ее куда угодно.

Габриэль Тард, «Психология толп»

С содроганием вспоминаю грозно указующий перст обкомовского куратора прессы. «Главное при подготовке статей — классовое чутье и партийность», — металлическим голосом вещал он нам, молодым журналистам. Годы пролетели, сдув с него идеологическую позолоту, а с нас — доверие к профессиональным лжецам.

Классовый подход, деление на своих и чужих по-прежнему правят бал в нашей среде. Не по сердцу нам принцип объективности. Не лежит душа к разделению фактов и комментариев. Лень выяснять не только «единственно верное мнение» главного персонажа, но и другие точки зрения. Нет никакого желания предоставлять слово тем, на кого описываемые события могут повлиять. Зато есть большая потребность поучать и давать собственные советы.

Словно морковка перед мордочкой ослика, перед нами всегда должен маячить ограниченный размер газетной площади. Размер материала зависит от того, насколько он важен и интересен для абсолютного большинства читателей, а не оттого, что вам больше нечего ставить в номер.

Согласитесь, главное не партийность, а чутье на интересы читателя.

Бабушкин чердак

Если вы видите в афише новой пьесы в числе действующих лиц репортера, — заранее можете быть уверены, что это непременно шантажист, мошенник, человек, готовый за грош «на все».

Влас Дорошевич, король русского фельтетона

Сколько жанров присутствует на страницах вашей газеты?

Знатокиутверждают,чтосовременныйжурналистрасполагаетвсегооднимвидом жанра — синтетическим, смешивая в одной заметке элементы и интервью, и репортажа. Случается, что подобную смесь вообще проглотить невозможно. «Жизнь ускоряется, за ней, пыхтя и задыхаясь, несутся масс-медиа, на ходу теряя былые традиции и даже целые журналистские жанры», — говорит журналист Ярослав Шимов.

Мы для себя отбирали те формы, на которые хватало сил и времени: хронику, расширенную информацию, обзор, аналитическую статью, репортаж, интервью. Впрочем, если у корреспондента есть желание, пусть пишет и публикует хоть фельетон, хоть очерк.

Прежде всего, каждый должен быть репортером. Уметь рассказать о событии, выяснить подробности, не возвращаться в редакцию «без имени укушенной злодеем собаки». Искать оригинальные образы, отвергая клише и идеи «первого уровня», те, что приходит на ум прежде всего, без напряжения. Зачем кормить ими читателя? Это все из разряда «второй свежести».

«Человек научится хорошо писать, если создаст нечто похожее на бабушкин чердак. Он должен коллекционировать слова, фразы, образы; собирать цвета, запахи, звуки, движения, качества; культивировать в себе особое восприятие обыденных вещей: спущенной шины, перегоревшей лампочки, разорванного кружева, оброненной записки, последнего удара судьбы, чувства тошноты у человека, окончательно выбившегося из сил...» — так считает Джеймс Дж. Килпатрик, американский редактор.

Иногда в коротенькой информации заложен ресурс сенсационного первополосного материала. Попробуйте повертеть новость с разных сторон, собрать комментарии, мнения, изучить историю проблемы. Бросить взгляд на событие из противоположных точек, узнать причины из разных уст. Собрать малоинтересные компоненты

ПИШЕМ РЕПОРТАЖИ

ОБЩЕСТВЕННО ЗНАЧИМЫЕ СОБЫТИЯ

вместе и получить привлекающий взор сборный материал. Такие статьи могут готовить несколько корреспондентов, складывая общую тему из личных фрагментов.

Лучше одновременно работать над несколькими текстами — большими и маленькими. Начинать писать новый материал до того, как подготовлен к публикации предыдущий. Собирать информацию для несрочных статей. Пропускайте через коллективную экспертизу каждую интересную идею, важную информацию. А после этого принимайте решение, в каком объеме и на какой полосе ее следует подать.

Классный репортаж лишь частично строится на услышанном и увиденном. Репортер обязан видеть невидимое и слышать неслышимое, анализировать, проливать свет. Стараться в качестве статей готовить не отчеты: «слушали, постановили», — а репортажи «в лицах», с анализом, как принятые решения отразятся на жизни наших читателей.

Всем нам приходится время от времени бывать на совещаниях и собраниях. Хороший журналист способен из скучного отчета вытащить яркий текст. Плохой — погубить корреспонденцию о конфликтном обсуждении.

«Для газет с прошлым была характерна «советская» манера журналистского письма, в котором недостаток фактического материала компенсировался моралите и штампованными стилистическими конструкциями», — вспоминает эксперт

Иван Засурский.

Давайте обучаться иным манерам.

ПРАВИЛА РЕПОРТЕРА

Уилл Роджерс, американский сатирик, свои шутки обычно предварял преамбулой: «Все, что я знаю, я вычитал в газетах». Вот критерий, к которому следует стремиться нам.

Газета ценна, прежде всего, сиюминутностью, поэтому главное — информационная насыщенность, горячие новости. Нужно помнить: материал, словно блин, может остыть, потерять аппетитный вид и вкус. Процесс сбора информации тяготеет к бесконечности — всегда найдется еще один документ, еще одно интервью, цифра. Но на какой-то стадии статья может состариться, не успев родиться.

Блин превратится в рыхлый ком.

Результаты могли быть лучше

Достаточно большой заголовок делает любую новость большой.

Фраза из кинофильма «Гражданин Кейн»

«Наш губернатор и сэр Элтон Джон остались довольны друг другом». Сей заголовок, наверное, добавил седых волос пресс-службе чиновника.

Когда-то мы изощрялись, сочиняя ядреные заголовки. Рифмы, вопросы, многоточия и восклицания сыпались как из рога изобилия. Что может быть лучше буйства фантазии для творца. Громкие фразы, к сожалению, не всегда точны. Заголовки, чрезмерно приправленные перцем и солью, вводят читателя в заблуждение. Газета не получала судебных исков, зато крепкие словечки в наш адрес звучали нередко.

«Секрет успеха любого издания — не обманывать интригующими анонсами и заголовками своего читателя», — полагает медиаменеджер Андрей Никитин. «Заголовок с активным глаголом динамичен, выразителен, небанален», — продолжают тему веб-дизайнеры Стив Бейн и Дэниел Грей.

Советская пресса не придавала особого значения заголовку, считалось, что наш человек проглатывает газету от корки до корки. Западный подход строился на конкуренции статей и изданий. Фраза-крючок должна была подцепить читателя, не дать ему перевернуть страницу или потянуться за другой газетой.

У нашего читателя теперь тоже нет времени на загадки и вопросы. Он должен пробежать глазами заголовок и понять, о чем дальше пойдет речь. Исключение — краткий заголовок и подзаголовок, раскрывающий содержание материала. Или заголовок мастера, доставляющий эстетическое удовольствие читателю игрой слов.

Немалое число журналистов придумывать не умеет, предоставляя почетное право на творчество редактору или ответственному секретарю. Порой вся редакция бьется и не может придумать ничего путного. А все потому, что автор не определил