живая газета(газета успеха)

стах и заголовках. К сожалению, в нашей прессе, в том числе и взрослой, с юмором и иронией бедновато. В виде анекдота — пожалуйста, а в подписи к снимку — извините, ни к чему. Впрочем, и подписи чаще всего нет.

Пара примеров привлечения молодой аудитории. Газета «Постскриптум» из Горно-Алтайска публикует фотографии и имена юных читателей под знаками зодиака в астрологическом прогнозе. «Барышские вести» из Ульяновской области ведут акцию «Добрые слова скажи солдату», предлагая родным и близким напутствовать воинов и призывников. Номера с пожеланиями отсылаются в воинские части, где поднимают боевой дух земляков.

Во всем мире молодежь — одна из главных категорий риска для газетчиков. Издатели корпят над программами привлечения новых поколений к чтению. Возьмите пример с опытных коллег и разработайте специальную стратегию привлечения молодежи к изданию. Не стоит полагаться на эпизодическое вдохновение журналистов и дизайнеров или случайные заметки юных любителей. Молодежную страничку, а еще лучше — специальные разделы на всех полосах, тоже можно делать повзрослому.

Тихие голоса

Громко фальшивили медные трубы…

Владимир Высоцкий, «Веселая покойницкая.

При слове «социалка» у немалого числа коллег-журналистов от скуки сводит челюсти, словно заставили жевать незрелый лимон. Тем не менее, именно обращение

ксоциально значимой тематике может стать для местной прессы ключом успеху, сократить путь к сердцам читателей.

Наш стойкий стереотип: о серьезном надо писать, застегнувшись на все пуговицы. Читатель такими сухарями сыт не будет. Он многое прощает нам. Неудобную для чтения верстку, плохие снимки, суконный язык. Не прощает только равнодушие

ксебе и своим проблемам. А это, судя по всему, главная проблема многих коллег. Привычнее пенять на власть, чем попытаться изменить себя и свою газету.

Когда мы беремся освещать проблемы населения или общественные инициативы, обычно примыкаем к одной из привычных колонн.

•ДЕВИЗ ПЕРВОЙ: «Власть сказала «надо», журналист ответил «есть»». «Расторопные комсомольцы» исповедуют непоколебимую решимость и безграничный пафос.

•ВО ВТОРОЙ обретаются «Люди в черном», отличительные особенности —

Инициатива власти «обречена на успех», только если в процесс ее реализации будет вовлечено местное население. Мнения о заманчивом прожекте жителей муниципального образования, равно как и суждения экспертов, журналиста не интересовали. В результате — поза, выстрел в молоко, имитация. Редакция повела себя как тот хохол в анекдоте: «не съем, так надкушу».

Я купил дачу. Почти даром достались сад с огородом и домик с камином впридачу. Через неделю забор лишился калитки, через две — с окон сняли рамы. Не помогли ни компетентные органы, ни начальники садового товарищества. Возможно, они были в сговоре со злоумышленниками, получая долю от продажи чужого добра. Сам виноват — журналист должен знать все плюсы и минусы родной земли.

Прежде чем затевать покупку, нужно было затеять пристрастное расследование вокруг дачных угодий, привлечь для комментария специалистов. И себе польза, и читателям помощь. Людей полезно знакомить с перспективами среды обитания, даже плачевными. Это поможет в принятии решений о купле-продаже избы и делянки и одновременно повысит ценность издания.

Когда-то все мы обожали писать путевые заметки. Вырвавшись из душного кабинета, наслаждаешься вволю волей, запевая песнь акына: «Что увидел, о том пою».

КОПИМ СПИСКИ НЬЮСМЕЙКЕРОВ И ЭКСПЕРТОВ

нут капитальный ремонт, или вообще ликвидируют. Горячая тема для настоящей местной газеты: отвечайте на вопросы читателей как снять офис или жилье, что и где будет строиться, что сноситься. Газеты-фальшивки, имитирующие местную прессу, забивают страницы информационным мусором, подобным фаст-фуду: ни вкуса специфического, ни пользы организму.

Почему бы нам, газетчикам, не взять на себя приглашение читателей, в том числе из властных структур, к обсуждению стратегии развития города или района? Начав с малого — улицы или микрорайона, придем к большому — всей территории. Регулярное проговаривание местных проблем и поиск путей их решения уже само по себе способно сдвинуть ситуацию с мертвой точки.

Организация Освобожденных Начальников

Журналистика — умение затрагивать важные темы, не затрагивая важных людей.

Евгений Кащеев, «Афоризмы от Кащея»

Порой редакторы заламывают руки в поиске журналиста-специалиста. Для создания аналитических материалов требуются кадры, секущие в экономике, политике, культуре. Можно вручить перо инженеру или зоотехнику или упорно набивать багаж выпускника журфака премудростями из дисциплин и наук. Эффективнее и короче другой путь, но сначала немного воспоминаний.

Многие из нас в свое время клепали оплаченные директорами агитки, повествующие о безупречной работе подведомственных заводов-колхозов. Иные продолжают до сих пор. Картинки из серии «изобилие кубанских казаков» редко пишутся из альтруистских побуждений. Небольшие деньги обычно не покрывают разочарования читателей, знающих истинное положение дел. Далее обычно следует падение тиража.

Предпочитаете честные деньги — переходите от обслуживания к экспертизе. Когда ситуацию оценивают беспристрастные знатоки, а не журналисты с председателями, газета получает аналитику.

Где взять экспертов? Формируем списки из начальников, специалистов, ушедших на пенсию, представителей контролирующих и общественных организаций, депутатов всех рангов. Давайте замерим рейтинг народных избранников, запрашивая у них комментарии по «горячим» проблемам. Нет воды? Не убирается мусор? Тормозится газификация? Что по этому поводу думает многоуважаемый «слуга народа?» Его, чаще всего, больше устраивает отчет на полосу раз в полгода или репортаж о перерезании очередной ленточки.

Наши депутаты несколько раз «кололись», признавались, что не в силах помочь читателям, более того, их беды им безразличны. Подобные комментарии мы подверстывали к статьям на злобу дня, газета становилась острее, читатели «мотали на ус», за кого голосовали.

Будем осторожны с политиками. Наш большой депутат обожал бывать в редакции, вел задушевные разговоры, давал резкие оценки гонителям газеты. Подразумевалась ответная откровенность. Добродушное улыбчивое лицо превратилось в хищную волчью морду после того, как в газете появился красочный репортаж из приемной его конкурента. Сбросивший маску «слуга народа» то яростно шипел, то истерически хохотал, потрясая диктофоном, на котором, были записаны наши диалоги. Он угрожал отнести пленки на самый «верх». Сначала мы опешили и даже испугались, потом стало скучно и смешно. Разумеется, никто никуда не пошел, но в выборе собеседников мы стали щепетильнее.

Отдельная песня — начальники, выпавшие из кресел. Привыкшие к общественному вниманию представители касты «бывших» в основном легко идут на контакт. Экс-мэры, председатели и директоры могут пристрастно со знанием дела обсуждать перспективы развития и решения проблем сфер деятельности, в которых когда-то безраздельно царили. Формируем собственную ООН — организацию освобожденных начальников.

Степень уважения сообществом местных врачей и социальных работников можно определить, предложив читателям заполнить купон с поздравлением к профессиональному празднику. Вместо полосы с одами в адрес согласованных с начальством персонажей получите табель народного доверия. Кого-то упомянут пять раз, кого-то вовсе не отметят. Для дополнительного стимула авторам самых теплых и нестандартных строк предложите призы. Поздравлений социальным работникам у нас набралось две полосы. Иной писатель усмехнется, что за чтиво — газета, состоящая из поздравлений. Долой придирки, если главное для нас — удовлетворение потребностей читателей, а не собственных литературных амбиций.

Многие издания накопили богатый опыт работы с аудиторией, рядом кроется и серьезный бизнес-ресурс. Газета «Кубанская околица», имея в штате пару-тройку сотрудников, получает серьезные доходы, формируя газету в основном из материалов, присланных читателями: историй, советов, рецептов и даже песен. Открыв страницы для творчества аудитории, можно решить и проблему нехватки журналистских кадров.

Газета «Березниковская неделя» объявила еженедельный конкурс на лучший читательский вопрос. Издание «Наш Соликамск» ведет проект «Добейся цели!» Читатели голосуют за земляков, решивших похудеть и откровенничающих об этом на газетных страницах. Газета «Змеиногорский вестник» предложила подписчи-

кам выступить в роли экспертов, оценивая качество продаваемого в городе хлеба. «Кыштымский рабочий» выносит на суд аудитории различные варианты застройки города. На форуме одного из подмосковных изданий мы нашли рекреативную информацию — рекомендации от посетителей сайта, где можно отдохнуть: искупаться, устроить пикник, покататься на лошади, посидеть с удочкой.

Сегодня многие продвинутые мэры и губернаторы формируют списки знаменитых и влиятельных земляков. Уроженец тьмутаракани, достигший заоблачных высот, вряд ли забудет о родных пенатах, а то и почтет за честь помочь землякам. Редактора местного издания, словно на воздушном шаре, земляки-знаменитости могут поднять на высоту, недосягаемую для зубов местных чиновников.

Обсуждаете экологические проблемы — спросите мнение выходца из села, ставшего заместителем министра, пишете о преступности — дайте слово бывшему соседу, пробившемуся в столичную прокуратуру. Налаживайте контакты с родственниками и друзьями тех, кто поднялся на социальном лифте. Чаще звоните, поздравляйте

сднями рождения, рассказывайте об успехах счастливчиков. Сладкая информация — небесные колокольчики для читателей, мечтающих достичь успеха.

«Услышать чье-то мнение, получить справку, информацию — сегодня не проблема. Проблема — получить неожиданные эмоции. Будущее — за теми газетами, которые смогут стать, образно говоря, скамейками, на которых будут появляться люди

синтересными идеями, взглядами, мыслями», — уверен главный редактор газеты «Деловой Петербург» Олег Третьяков.

Окучивайте большие города и столицы, берите на заметку амбициозных, сведущих и неравнодушных знатоков, поддерживайте контакты с экспертами с помощью электронной почты.

Проводя семинары в разных уголках страны, мы приглашали к участию классных специалистов — ученых и практиков. Все без исключения щедро делились опытом. Редкий редактор проявлял интерес к предложенным электронным адресам и телефонам гостей. Наверное, коллегам было некогда. Они размышляли о сиюминутных проблемах, решению которых вряд ли могли посодействовать столичные гости.

Ловцы слухов

Редактор — сотрудник газеты, который отделяет зерна от плевел и отдает плевелы в печать.

Эл. Хаббард, английский литератор

«Главный редактор сегодня уже не может оперировать категориями отдельной заметки. Он обязан оперировать категориями структурированных информаци-

онных потоков. Читатель не может болтаться в океане информации по воле ветра и волн», — говорит медиа эксперт Дмитрий Мурзин.

Обычно небольшая территория генерирует не так много собственных новостей, и все они находят отражение в материалах местных телеканалах и газет. Форма подачи традиционна: один источник информации, неразделенность факта и комментария, обильные сентенции журналистов. Чаще «в дамках» тот, кто первым, а это по технологичности чаще всего ТВ, сообщит новость, или тот, кто, обращаясь

кчитателям, эксплуатирует не лучшие качества человечества. Например, нелюбовь

кмигрантам или богатым, межнациональные проблемы, ненависть по отношению

кстране и власти, какой бы она ни была. Как обойти коллег и получить свою порцию читательской любви? Брать умением и широтой покрытия поля.

Мастерство журналиста складывается из практики письма и привычки к чтению. Наши корреспонденты порой ни книг, ни газет (включая ту, в которой работают) не читают, и даже телевизионные новости не смотрят.

«В журналистике появилось громадное количество дилетантов, людей не просто неграмотных, не умеющих писать и правильно говорить, но и принципиально не желающих этому учиться», — констатирует Максим Кронгауз, директор Института лингвистики. Наверное, только начитанный, отслеживающий политическую

иэкономическую ситуацию в регионе, стране и мире человек имеет моральное право работать в газете. Неважно, сельской или столичной.

Чтобы оперативно собирать комментарии, новости, проверять полученную информацию, журналистам надо плести паутину — развивать сеть информаторов

иньюсмейкеров (тех, кто участвует в «производстве» событий). База данных репортера должна быть забита телефонами всех его «глаз и ушей», от заведующей детским садом до секретаря приемной мэра.

Самый простой и крайне полезный для редакции провинциальной газеты способ находить информацию — регулярные звонки ньюсмейкерам. В результате телефонных разговоров, интервью, совещаний, встреч находим информаторов, которых можно назвать «находка для шпиона». С их помощью мы узнаем слухи, сплетни,

ихотя какую-то часть такой информации мы не используем, часть ее окупает потраченное время. Слух — повод для его проверки с помощью компетентных людей. Вербуем «агентов» в каждом населенном пункте территории распространения.

Стажируясь в продвинутых редакциях, отметил: каждое утро газетчики начинают со звонков информаторам. Звонят не только старым знакомым, но и новым, с которыми еще не общались, обязательно занося их данные в личную базу. Пусть ваши журналисты набивают в компьютерах списки ньюсмейкеров, общий список храните у редактора. Даже если корреспондент уволится, его информаторы останутся в базе редакции. Данные можно сгруппировать по темам и направлениям.

Лучше всего после утренней планерки наметить часть списка, которую необходимо обработать сегодня, и распечатать. Те, до кого не удалось дозвониться,