живая газета(газета успеха)

Трус. Крайне неудобен. Боится всего и вся, что даже теоретически может ему повредить. Трепетно относится к любым упоминаниям в прессе. Пристально изучает каждую строку. Мечтает о подписании полос газеты после осуществления акта цензуры. Порой эти мечты сбываются.

Чтобы найти управу на труса, найдите покровителя газеты среди чиновников повыше рангом. Любое упоминание вышестоящего имени — для труса непререкаемый авторитет. А можно поискать аргументы в пользу хорошей газеты с точки зрения спокойствия труса.

Наихудший вариант и для муниципального образования, и для журналистов — вор, или того хуже — бандит. Увы, встречается все чаще. Приходит во власть исключительно для того, чтобы потуже набить карманы. На все происходящее смотрит сквозь призму личной выгоды. Газета — для него кость в горле. Чем меньше тираж, хуже качество — тем лучше. Идеальный вариант — вообще отсутствие прессы и журналистов как класса. Может маскироваться под хозяйственника. Опознается в первые месяцы правления. Как говорится, какую машину не делай — все одно — получается автомат Калашникова. Что ни делает вор, все у него сводится к распилу бюджета и построению черных схем.

Выжить и сохранить газету при правлении вора крайне непросто. Тщательно выверяем статьи на предмет достоверности. Будем кристальны в финансах. Вор в каждом видит свое отражение. Он может попытаться удушить редакцию финансовыми проверками. Просчитываем каждый шаг. И осторожнее, мы же не дергаем за хвост собаку, когда она ест.

Борьба за жирные куски имеет два конца. Первый — выведет вора на местечко потеплее. Второй — сделает пищей для более сильного организма. Коррупция, как раковая опухоль, пожирает их одного за другим.

Злой чиновник как вирус — чем прожорливее и опаснее, тем быстрее уничтожит себя сам. Набрал критическую массу врагов, тех, кому перешел дорогу, сломал бизнес, создал проблемы — пошел на свалку, калиф на час.

Слова свободы из темных углов

Единственный способ противостоять манипуляции — это начать самому манипулировать.

Приписывается Дэвиду Копперфилду, фокуснику

Один из встречаемых вариантов редакторского поведения — прятаться от власти в темном уголке, играя в вольнодумство и абсолютную независимость. Прятать голову в песок при первом же окрике, уклоняться от контактов, выяснения позиций. Опускать руки, заявляя: все плохо. Закрывать глаза на позитив.

Как-то один из чиновников на встрече с руководителями средств массовой информации принялся яростно критиковать нашу статью. Было опубликовано большое интервью, взятое у него, но не понравившееся после выхода газеты. Скорее всего, изменился политический вектор, ветер задул в другую сторону.

Я отказался обсуждать тему в отсутствие автора публикации. У журналиста сохранился черновик статьи, испещренный пометками бюрократа. Полосу и предложение вернуться к разговору мы передали его руководству, после чего оппонент прислал письмо. На нескольких страницах он доказывал правоту, клялся, что хотел обсудить материал с точки зрения читателей и говорил об орфографических ошибках, а охваченный манией величия редактор не пожелал вступить в диалог.

Хорошенький диспут в кабинете заместителя мэра и в присутствии руководителей конкурентных СМИ. Чинуша как защитник читательских интересов! О таком можно только мечтать. Ситуация показательна тем, что можно и нужно спорить с конкретными людьми, не становясь при этом нелояльным к власти в целом. Хотя порой наши дискуссии подобны хождению по проволоке через пропасть, на дне которой плотоядно скалятся голодные крокодилы.

Многие из нас испытывают трепет перед руководством, сладкое чувство приобщения к кругу избранных. Я, молодой корреспондент, надувался от гордости, прилежно конспектируя вельможные речи сельских бонз, пока не получил первый щелчок в лоб. Опубликовал ядреную цитату, а персонаж взял, да и отказался от громких слов. Впереди были километры склеенных и перемонтированных интервью «креп-

ких хозяйственников и мудрых политиков», не способных внятно рассказать простые вещи.

Чиновники частенько обидчивы, неумны и не умеют работать с информацией. Но нельзя же «писать о власти, как о покойнике: либо хорошо, либо ничего», как сказал журналист Владимир Симиненко.

Местное самоуправление — это власть, до которой можно дойти пешком. И ходить надо. «Нам естественно и привычно зарабатывать на деструкции, которая пафосна и моральна, а толерантность и созидание — нет», — говорит культуролог Даниил Дондурей. Попробуйте его опровергнуть.

«Ни власть, ни население не умеют вести цивилизованный диалог, эту науку приходится осваивать с большим трудом. Народ норовит обругать власть, которая стремится вообще ни о чем публично не высказываться, на всякий случай», — очень точно сформулировала один из главных вопросов повестки дня редактор из Карелии

Лариса Кокко.

Есть плохие картины, а есть шедевры. Если кто-то пишет уродливые картины, нельзя говорить, что все художники плохие. Талантливые чиновники и мощные управленцы тоже встречаются в природе. Причем их нередко «прессуют» не самые честные журналисты.

Коллега под нажимом власти покинул редакторское кресло, сетуя на отсутствие свободы слова. При этом за десять лет разрушил популярную газету. Известен был и попытками шантажировать чиновников в личных коммерческих интересах. Разве свобода слова возможна без ответственности? Без ответственности за коллектив, за доверенное тебе издание, за читателей. Мы можем не брать дотации, но сотрудни-

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ТИРАЖИ В РЕГИОНАХ

КАДРЫ: Квалификация топменеджеров (главных редакторов, директоров) и персонала редакций

чать с властью, помогать развитию территории и способствовать решению проблем обязаны, если хотим иметь востребованный продукт.

В зоопарке российского южного города медведь напал на техслужащую, убиравшую его вольер. Трагедия разыгралась на глазах посетителей. Вместо того, чтобы попытаться как-то отогнать зверя от жертвы, они выхватили мобильные телефоны

истали фотографировать происходящее. Снимки и описание произошедшего появились в Интернете задолго до выхода телевизионного сюжета и, тем более, газеты.

Политическая и деловая элита усиливает влияние и контроль привычных коммуникаций, в том числе и газет, но технологические перемены меняют мир. Быстрое распространение мобильных телефонов и их упрощенный выход в компьютерную сеть Интернет уже позволяют любому распространять информацию, не располагая ни финансовыми, ни технологическими ресурсами.

«Каждый сможет стать творцом, отправителем сообщения, причем никакая система контроля не сможет воспрепятствовать этому, ввиду сверхвысокой стоимости подобного репрессивного проекта», — дал точный прогноз Жан Бодрийар.

Медиа эксперт Монро Прайс, утверждает, что «способность государства полностью контролировать образы, распространяющиеся по его территории, повсеместно ставится под вопрос». Вполне возможно, что государство, лишившись возможности полного контроля коммуникаций, потеряет монополию влияния на своих граждан. Люди будут получать информацию из альтернативных источников.

Новости, распространяемые по контролируемым властью каналам, в том числе

инашими газетами, уже сейчас наиболее продвинутые слои населения сравнивают с сообщениями других источников, например, из блогов. И, надо полагать, не всегда в нашу пользу.

Разумеется, провинциальной России до электронного общества по Маклюэну (канадский философ и культуролог) неблизко, но путь этот, судя по скоростям последних лет, будет пройден быстро. Чтобы завтра не бежать за уходящим поездом, сегодня надо думать о проездных документах. Для чиновников это прокладка русла для движения информационных потоков, способных заинтересовать журналистов.

ПЕЧАТНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК

в структуре тиражей прессы страны занимают муниципальные и столько же

региональные издания

Рекрутирование в пресс-службы квалифицированных специалистов, умеющих устанавливать доверительные контакты с любой аудиторией. Упрощение процедур получения информации населением. Зачем наваливаться телом на крышку яростно бурлящего чайника? Лучше приоткрыть ее и пригасить огонь.

Монетизация льгот вызвала в нашем муниципальном образовании яростный марш старушек под аккомпанемент кастрюль. Чиновники сами не могли внятно рассказать людям, как жить дальше, и газете заткнули рот. Примечательно то, что в соседних районах, где власти были поумнее и попроворнее, никаких социальных потрясений не произошло.

«За закрытыми дверями процветает коррупция», — сказал Джозеф Штиглиц, профессор Колумбийского Университета. Надо чаще открывать двери и проветривать кабинеты.

Вечная сушь

Недостоин называться птицами этот мясокомбинат. Хотят обратно на фермы. О нас, говорят, там заботились.

Да ведь вас же там перерабатывали без остатка, говорю я им. Каждый объект будет когда-то переработан без остатка, отвечают.

Василий Аксенов, «Новый сладостный стиль»

В одном из уральских регионов две местных газеты исхитрились выскочить из тесных объятий учредителей и акционировались, стали частными. Вдохнули чистенького кислорода — воздуха свободы, с непривычки поперхнулись и … попросились назад, в материнское лоно. Теперь это вновь муниципальные предприятия. «Сыт, пьян и нос в табаке», как говорится, и голова не болит, как, куда и с кем плыть.

Из уголка, где удалось собраться трем и более редакторам местной прессы, часто доносится плач Ярославны. Руководители неблагополучных газет взывают о помощи. Умоляют о дотациях, которыми их обязаны кормить учредители в обмен на верность. Глас вопиющих доходит до отзывчивых ушей. В ряде регионов местная власть берет муниципальные газеты под свое могучее крыло. Не ищите здесь молочные реки и кисельные берега.

Крохи, прописанные в бюджете, иногда приходится долго и унизительно клянчить. Наши власти проволынили полгода, не оплачивая публикации. Мы взяли, да и прекратили печатать постановления с указами. Месяца полтора ничего не происходило, чиновники регулярно носили бумаги, которые регулярно прятались в редакционный портфель. Нарыв лопнул, когда активные горожане опротестовали

ЭТАПЫ НАШЕЙ ЭВОЛЮЦИИ

Преобразование в мультимедийное предприятие (конвергентную редакцию), продающее контент

10 на разных платформах: бумажная версия, вебсайт, видео, аудио, мобильная связь

Сокращение периодичности выхода бумажной вер- 9 сии (еженедельник), обновление электронной вер-

сии в режиме реального времени

8Создание блоггерских сетей, связывающих добровольных репортеров с профессиональными редакторами

Запуск электронной версии издания, модерирова-

7ние собственного форума в Интернете, продвиже-

ние на чужих сайтах

с высокой плотностью населения)

4на полноцветную печать, оптимизация моделейУвеличение объема бумажной версии, переход

Создание пула постоянных рекламодателей

3и освоение локального рекламного рынка

Освоение приемов файндрайзинга, привлечение

2грантов, участие в образовательных программах

Создание графической и тематической моделей,

1адаптированных к информационным и экономическим потребностям аудитории

кации нормативно-правовых документов, принятых представительными и исполнительными органами. Официоз — тоже информация, порой более востребованная читателями, нежели доморощенные репортажи и зарисовки. Распространение документов поселений — шаг к их аудитории. Деньги и читатели для газеты лишними не бывают.

Всамолете стюардессы раздавали прессу приволжской республики. Пассажиры с трудом шелестели страницами формата А2, раздраженно комкали и запихивали в карманы на спинке кресел. Весь номер был заполнен строчками цифр

ипостановлений. «Сплошной официоз на страницах — штука, способная убить любого читателя», едко заметил на сей счет ярославский журналист Владислав Кукреш.

Редакторы по всей стране наперебой жалуются на засилье официоза, хлынувшего на страницы. Увы, собственный контент часто еще скучнее, еще суше, еще бесполезнее для читателя. Кому адресована статья о трудоустройстве хакеров, опубликованная в маленькой сельской газете Нижегородской области?

Власти принимают и рекомендуют к печати столько бумаг, что для их размещения даже самым малым шрифтом не хватит всех наших полос. Причем, чем популярнее газета у населения, тем охотнее эти бумаги тащат. Можно начать выпуск специального приложения меньшим тиражом. Как временный вариант — два подписных индекса: «чистая» газета», и — с приложением за большую цену. Заставьте подписаться на газету с приложением всех тех, кто требует немедленной публикации своих творений.

«Слабая материально-техническая база, низкий профессиональный уровень — типичное явление для местных изданий. Публикации носят декларативный характер, страницы газет заполнены многочисленными официальными документами, пропагандистскими статьями, написанными сухим «канцелярским» языком, а также «пустейшим говорением», «политической трескотней»». Узнаете картинку? Эти строки были написаны в 20-х годах прошлого века, когда коммунистическая партия взялась за создание сети местных газет на всей территории страны. Эх, утекли реки воды, а что изменилось?

Внашей стране издается немало прессы, существующей только за счет дотаций. Но повод ли это для ее исчезновения завтра? Вам нет оправдания, если не можете сделать газету рентабельной при наличии аудитории и рекламодателей и отсутствии конкурентов. Вы достойны всяческой поддержки, если редактируете национальное издание, выходящее на ограниченный рынок.

Есть так называемые провалы рынка — секторы или сегменты экономики, в которые частный бизнес не хочет идти ни в какую. Села и хутора отдаленных слабо развитых регионов вряд ли заинтересуют редакторов коммерческих газет. Жители забытых деревень не менее, может, и более горожан нуждаются в социально значи-

мой информации и пока получают ее в основном из традиционных районных газет. И это серьезный ресурс.

Газетный рынок России представляет сегодня собой практически равнобедренный треугольник, одной из сторон которого владеет местная пресса — более 30%. Соседи — общенациональные и региональные издания плотоядно посматривают на консервативную и слабо подготовленную к рыночным боям районку. Между тем треугольник сжимается как шагреневая кожа, тиражи продолжают падать у всех.

Судный день

В поселке Молодежный Астраханской области с населением в несколько тысяч человек есть школа, почта, ГИБДД, даже вывески на дорогах, но сам поселок отсутствует на картах и в статистике.

Из перечня отечественных фантомов

Поговорим о будущем муниципальной прессы. Давайте обсудим две точки зрения: оптимиста и пессимиста.

Начнём с первой — территория имеет стабильный бездефицитный бюджет. Мэры

идепутаты поселений выбирают частную или государственную газету, с которой выгоднее сотрудничать. Проводят тендер, подписывают договор, публикуют принятые нормативно-правовые акты. Или учреждают новое издание, если позволяют средства.

Хотя здесь для властей всегда существует определенный риск. «Даже СМИ, создаваемые под конкретную политическую задачу, как правило, очень скоро начинают жить собственной жизнью. Аквариум далеко не всегда полностью подчиняется воле

ивкусам аквариумиста», — подмечает журналист Ярослав Шимов. Многие были очевидцами, как мэр, рассорившись с редактором, создавал новую газету. Палил на карманную прессу серьезные бюджетные деньги. А спустя некоторое время с изумлением ощущал, как выкормленное дитя пытается выползти из застегнутого на все пуговички кармана.

Вернемся к нашим прогнозам. Традиционная газета остается на содержании у власти либо пускается в свободное плавание. Зарабатывает деньги на рекламе, подписке и продаже розницы и, может быть, превращается в трибуну гражданского общества. Или живет на привязи, но не впроголодь. Принципиальные отклонения вряд ли возможны. Разница в деталях. Беда в том, что богатых поселений в России пока не так много.

Вторая точка зрения — пессимиста. Муниципальное образование депрессивно

ибедно как церковная мышь. С трудом выделяет из дефицитного бюджета крохи