Міністерство освіти і науки україни

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

Завдання та методичні вказівки

до виконання на контрольної роботи з курсу “МАРКЕТИНГ”

(для студентів заочної форми навчання за спеціальністю

6.030500 – „Управління персоналом і економіка праці”)

2010

Завдання до контрольної роботи

Теоретична частина

Варіант 1.

1. Сутність маркетингових досліджень та основні напрями їх проведення.

2. Характеристика маркетингової концепції товару.

3. Поняття та основні етапи сегментування ринку.

Варіант 2.

1. Концепція життєвого циклу продукції та характеристика його основних етапів.

2. Поняття та види маркетингового середовища.

3. Характеристика основних етапів маркетингової цінової політики.

Варіант 3.

1. Еволюція концепції маркетингу.

2. Поняття та інструменти стимулювання збуту.

3. Характеристика основних методів ціноутворення.

Варіант 4.

1. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.

2. Характеристика процесу розробки товару-новинки.

3. Поняття та види маркетингової політики управління цінами.

Варіант 5.

1. Характеристика етапів маркетингової діяльності фірми.

2. Формування товарного асортименту і керування ним.

3. Сутність каналів руху товарів та алгоритм їх формування.

Варіант 6.

1. Класифікація видів маркетингу та їх характеристика.

2. Сутність та структура маркетингової товарної політики.

3. Стратегії управління каналами розподілу товарів.

Варіант 7.

1. Поняття та склад комплексу маркетингу (маркетниг-мікс).

2. Сутність маркетингової товарної політики та концепції товару.

3. Характеристика основних етапів процесу планування комплексу маркетингових комунікацій.

Варіант 8.

1. Хронологія виникнення і розвитку науки маркетингу.

2. Поняття потреб споживача та мотиви купівельної поведінки.

3. Сутність прямого маркетингу та індивідуального продажу.

Варіант 9.

1. Види та джерела маркетингової інформації.

2. Методи аналізу портфелю продукції фірми.

3. Поняття реклами та класифікація її видів.

Варіант 10.

1. Види та фактори маркетингового середовища.

2. Поняття конкурентної переваги та аналіз конкурентноздатності продукції.

3. Сутність, стратегії та види маркетингового позіціонування.

Практична частина

Задача 1.

Визначити стратегічний стан товарів фірми на ринку за допомогою матриці БКГ.

Таблиця 1 – Вихідні данні за варіантами

Варіант 1
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	250	275	30	10
Б	100	100	12	40
В	1200	1000	10	25
Г	13890	15000	5	15
Д	150	75	25	25
Варіант 6
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	345	520	12	40
Б	4200	5750	10	25
В	770	510	70	10
Г	3800	3150	20	55
Д	680	115	40	40

Варіант 2
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	1120	980	45	15
Б	345	520	20	65
В	4200	5750	55	25
Г	675	430	10	60
Д	80	100	35	35
Варіант 7
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	980	1230	25	50
Б	490	510	60	40
В	870	650	65	30
Г	770	520	15	45
Д	550	450	20	20

Варіант 3
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	130	250	65	30
Б	3800	3150	20	55
В	770	510	70	10
Г	400	670	15	45
Д	470	850	25	25
Варіант 8
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	670	550	20	40
Б	320	470	50	15
В	780	900	25	45
Г	1000	950	55	30
Д	440	560	35	35

Варіант 4
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	890	730	70	20
Б	550	760	30	55
В	1000	1280	45	25
Г	5900	4600	35	50
Д	300	450	15	15
Варіант 9
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	300	500	20	40
Б	700	500	50	25
В	800	600	15	45
Г	200	400	55	35
Д	120	280	30	30

Варіант 5
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	600	860	50	20
Б	70	110	30	55
В	8900	7300	45	25
Г	900	760	15	35
Д	550	700	30	30
Варіант 10
То-вар	Обсяг продажу, грн.		Частка ринку, %
	2008 р.	2009 р.	фірми	конку-рента
А	100	200	20	45
Б	200	300	50	35
В	300	150	55	40
Г	400	250	15	30
Д	500	700	25	25