Тула_09.12.2011

УДК 338.487:659.1:338.483(470.312) «2010»

Яна Бырсан (РФ, Тульский государственный университет) Yana Byrsan (Russion Federation, Tula State University)

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТУРРЫНКА ТУЛЫ ЗА 2010 ГОД

MARKETING RESEARCHES OF THE TOURIST'S MARKET

OF TULA FOR 2010

Туляки, как и другие жители России, любят отдыхать. Различия в отдыхе варьируются в зависимости от их возрастной категории, а также предпочтений данной группы. Данное маркетинговое исследование проводилось на примере такой потребительской группы, как взрослые. Эту категорию составляют мужчины и женщины в возрасте 25-44 лет. Люди исследуемой потребительской группы, как правило, проводят свободное время со своими семьями. Модель туристского поведения лиц данной возрастной категории складывается в значительной степени с учетом потребностей и интересов их детей. Туристские приоритеты данной потребительской группы заключаются в том, что семейные пары предпочитают: пассивный отдых, пляжный отдых и экскурсии. Немаловажным фактором является возможность вкусно поесть. По результатам опроса ведущих турагентств Тулы было выявлено, что за прошлый год отдохнули 21700 жителей города, причем 13 000(59,9%) из них предпочли отдых за пределами РФ. Стоимость путевки зависела от места отдыха: за границей – приблизительно 45 тысяч рублей из расчета 2 человека на 8 дней; в Краснодарский край – около 30 тысяч рублей. Путешествия в европейские страны, такие, как Испания, Италия, Швеция, Швейцария выйдут дороже, в районе 50 тысяч.

Также известно, что данная возрастная группа посетила около 25 регионов России и 48 стран за 2010год. Регионами РФ, наиболее популярными для массового выезда туристов традиционно остаются Москва и Московская область, Краснодарский край, Калуга, Санкт-Петербург, Казань (рисунок 1).

Рисунок 1 – Посещаемые регионы России

41

По данным Туластата, туляки предпочитают посещать российские курорты по большей части с экскурсионной целью (более 80 %), а в качестве пассивного отдыха Россию выбирают лишь 18,5% жителей города (рисунок 2).

Большая часть туляков посещают курорты, находящиеся за пределами РФ. В последнее время замечена возросшая популярность отдыха на Кипре. Это связано с относительно небольшой ценой и упрощением процедуры получения визы – оформление займет 2 часа в турагентстве. Но этот интерес к Кипру не меняет статистики за последние 2 года.

Среди стран, куда наиболее часто выезжали жители тульского региона, в прошлом году были Египет и Турция (рисунок 3). Эти страны посетили соответственно 35% и 36,6% из числа выехавших за рубеж туляков, покупавших путевки у местных турфирм.

Рисунок 2 – Цели посещения курортов России

Рисунок 3 – Посещаемые туляками страны За границу РФ наибольшая часть туристов выезжало на пассивный отдых –

96,6%, 1,3% – на лечение, 1,1% – туристско-экскурсионные поездки, 1,0% – шоптуры (рисунок 4).

42

Рисунок 4 – Цели посещения других стран Таким образом, подводя итоги исследования, можно сделать вывод, что

данная возрастная группа чаще всего выбирает отдых в Турции и Египте (одни из самых недорогих курортных стран), а также в регионах России. Это объясняется тем, что жители города не могут позволить себе отдых в дорогих странах мира из-за невысоких уровней зарплат (20 000-30 000 тыс. руб.). Следовательно, такие туристы предпочитают отдых эконом-класса.

Список использованных источников

1.Официальный сайт администрации Тульской области [Электронный ресурс] [сайт]. [2009]. URL: http://www.admportal.tula.ru (дата обращения: 27.10.2011).

2.Молодой коммунар [Электронный ресурс] [сайт]. [2007]. URL: http://mk.tula.ru/articles/a/9917/ (дата обращения: 18.10.2011).

УДК 338.48-53(470.312)

Дарья Смолина (РФ, Тульский государственный университет) Daria Smolina (Russian Federation, Tula State University)

АНАЛИЗ РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ЧЕРНСКОГО РАЙОНА ТУЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ

ANALYSIS OF RECREATIONAL RESOURCES OF CHERNSKIY DISTRICT OF TULA REGION

Тульская губерния была знаменита своими традициями и устоями, как нельзя лучше отражающими душу российской глубинки. Характер и нравы провинции оставили здесь след во всем: в архитектуре и быте, в диалекте и произношении слов, во взглядах на текущую жизнь и, кажется, в самом времени, размеренно текущем мимо башен Кремля, вдоль аллей парков старинных усадеб, по коридорам

43

многочисленных музеев. И среди всего этого великолепия можно найти небольшой кусочек земли, связанный с именем знаменитого писателя-классика Ивана Сергеевича Тургенева, о котором знают лишь историки – это Чернский район.

Первым туристическим объектом, при въезде в Чернский район является памятник Льву Николаевичу Толстому и Ивану Сергеевичу Тургеневу. Памятник напоминает каждому, кто въезжает в город о том, что именно здесь историческая родина писателя, написавшего знаменитые на весь мир «Записки охотника». А упоминание Толстого свидетельствует о временах, когда они были друзьями и часто навещали друг друга в родовых имениях, так как имение Толстого НикольскоеВяземское находится неподалеку от села Тургенева.

Если покинуть пределы поселка, то, проехав не больше пяти километров, можно оказаться в небольшой деревне под названием Черноусово. Она знаменита одной из крупнейших выставок ретро-автомобилей под открытым небом. Официальное название «Филиал Чернского государственного историкокраеведческого музея имени М. А. Вознесенского, Музей «Авто-СССР» в Черноусово»[1]. Инициатором создания музея является частный коллекционер Михаил Юрьевич Красинец. Вход в музей стоит всего пятнадцать рублей, но зрелище того стоит. Своими глазами можно увидеть около 300 машин XX века, но не позднее 1990 года выпуска, причем есть экспонаты не советского производства. Конечно, некоторые машины не в лучшем состоянии и дорога до села местами сильно разбита, но при желании можно и не обращать внимания на временные неудобства.

Далее на пути следования в поисках родового имения писателя попадется село, которое, на первый взгляд, ничем не примечательно, но если присмотреться, то можно увидеть несколько весьма привлекательных для туризма объектов. И первым объектом будет Николенькин колодец. Знаменит он благодаря рассказам Тургенева, а именно фигурирует в «Записках охотника» как место, упоминающееся в нескольких рассказах сборника и носящее мистический характер. Около этого колодца в «записках» собирались местные мальчишки, готовясь выводить лошадей на постой. Колодец действующий, и в настоящее время местное население берет из него воду.

Также следует обратить внимание на церковь Введения во храм Пресвятой Богородицы. Существует она с 1784 года. Затем была перестроена на средства помещика Николая Алексеевича Тургенева, деда писателя И.С.Тургенева. После перестройки Тургенев поместил в церкви семейную реликвию – серебряную икону весом в шесть с половиной фунтов, которую предки Тургенева берегли на протяжении многих поколений.

Недалеко от церкви виднеется невзрачное здание – это музей, восстановленный после пожара в селе на месте бумажной фабрики. В нем воспроизведены до мельчайших деталей предметы интерьера и быта времен Тургенева. Можно пройтись по пяти комнатам и ознакомиться с обстановкой, в которой жил и работал над своими произведениями Иван Сергеевич, посетителям обязательно предложат попробовать справиться с оригиналом прядильной машины

44

девятнадцатого века и примерить костюм крестьянина тургеневских времен, который сшит по эскизам того времени.

Следующим, не менее интересным памятником, является аллея Тургенева, вымощенная тротуарной плиткой. Она приведет любого желающего к памятнику И.С. Тургеневу, представляющему из себя бюст писателя из белого мрамора. Также по обеим сторонам аллеи высажены березы, так любимые писателем. А неподалеку от памятника путник попадет в столовую, где ему предложат блюда русской кухни. Рядом находится небольшая гостиница, стилизованная под интерьер изначального барского дома.

И, наконец, проехав всего около восьми километров, туристы попадут на знаменитый Бежин луг – удивительный уголок в центре России, с которым связана история не только всемирной литературы, но и всемирной кинематографии. О нем написаны сотни статей, все еще кипят страсти, слышатся добрые отзывы, льется клевета, словно дело касается живых людей. Здесь каждый желающий может восхититься красотами природы, спуститься к «Прощенному колодцу», вечером увидеть огромное звездное небо, а также представить себя одним из героев «Записок охотника»[2].

А если посетить Бежин луг в последнюю субботу июня, то турист попадет в самый центр праздника, который посвящен И.С. Тургеневу – «Колотовка», так называют праздник в народе, или официальное название действа – «Тургеневское лето». Это литературно-песенный праздник, собирающий каждый год не только фольклорно-песенные коллективы со всей страны, но и туристов, причем не только из всех уголков России, но и их зарубежья. Праздник подразумевает программу с участием местных народных коллективов, выступления которых медленно переходят в завораживающее ночное представление с кульминацией в виде двадцатиминутного фейерверка, начинающегося ровно в двенадцать часов ночи по московскому времени.

На основе всего вышеизложенного можно сделать вывод, что данный район представляет собой ресурс для разработки огромного количества туристических мероприятий. Будут весьма интересным турмаршруты, связанные не только с Тургеневым, но и с временами ВОВ, историей автопрома XX века и др. Многие произведения писателя забыты на сегодняшний день и идея устраивать ежегодные чтения может напомнить людям о существовании как минимум полусотни произведений и еще большем количестве стихов. Разработка зимнего праздника в пределах села Тургенево может стать весьма выгодным и полезным мероприятием, как для района, так и для туристов, посетивших гуляния.

Список использованных источников

1.Музей «Авто-СССР» в Черноусово. Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс] [сайт]. [2008]. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 10.11.2011).

2.Тургеневское лето. Отдых в России. Тургеневские места. Красоты и история [Электронный ресурс] [сайт]. [2007]. URL: http://turgenevskoe-leto.ru/(дата обращения: 10.11.2011).

45

УДК 338.483(470.312)

Ангелина Шубина (РФ, Тульский государственный университет) Angelina Shubina (Russian Federation, Tula State University)

ОЦЕНКА РЕСУРСОВ С ЦЕЛЬЮ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В АЛЕКСИНСКОМ РАЙОНЕ

ESTIMATION OF RESOURCES WITH THE PURPOSE OF DEVELOPMENT OF TOURISM IN AREA ALEKSIN

Алексин – один из древнейших малых исторических городов России, это крупный промышленный, культурный и административный (районный) центр Тульской области, имеющий важное историко-архитектурное и туристское значение.

Алексинский район – это территория благоприятного климата, имеющая достаточные природные ресурсы и хорошие перспективы для популяризации туризма. В непосредственной близости от района находятся уникальные культурноисторические комплексы: Ясная Поляна, Куликово поле, Поленово. Алексин окружён лесными массивами, вплотную к городу примыкает сосновый бор. Здесь располагается большая сеть здравниц с минеральными источниками и естественными песчаными пляжами.

Ежегодно на территорию района организовано приезжают около 30 тыс. отдыхающих. Рекреационная зона располагает сетью специализированных учреждений, включающей 7 учреждений санаторно-курортного типа с круглогодичным режимом работы, 3 пансионата, более 20 летних баз отдыха, детские оздоровительные лагеря, несколько гостиниц.

Природный потенциал города Алексина включает леса 20,08 тыс.га (это почти 21,3% территории), река Ока, р.Вашана, р.Крушма, р.Мышега и др., а также минеральные подземные воды.

Большой популярностью пользуются святые источники:

источник блаженной старицы Евфросинии в с. Колюпаново, где рядом находится Свято-Казанский женский монастырь;

источник во имя целителя Пантелеймона, который расположен недалеко от курорта Егнышевка на берегу Оки;

святой источник во имя Божией Матери расположен в районе старинного с. Красное.

усадьбы расположен Алексинский художественно-краеведческий музей, который по праву включен в десятку лучших муниципальных музеев Центрального федерального округа. Раз в два года в нем проходят Всероссийские Сахаровские краеведческие чтения.

Стали традиционными музыкальные вечера памяти братьев Щедриных, областные конкурсы «Алексинская осень». Ежегодно проводятся Львовские дни, посвященные видному земскому общественному и государственному деятелю России конца XIX – начала XX вв. князю Георгию Евгеньевичу Львову. «Львовские дни» сопровождаются комплексом мероприятий и привлекают широкое внимание

46

представителей администраций муниципальных образований, научной и культурной общественности России и зарубежья. В музее находится единственный в области «Музей истории почты», регулярно обновляются тематические выставки. Музей располагает:

археологической, палеонтологической, геологической коллекциями;

коллекцией живописи, графики, скульптуры, изделий декоративноприкладного искусства, предметов этнографии, быта;

мемориальными коллекциями, посвященными выдающимся землякам – Бобрищевым-Пушкиным, Львовым, Стечкиным, Щедриным.

Музей истории завода ЗАО «Тяжпромарматура» открыт в 1968 году к 240летию со дня основания предприятия. В музее расположена экспозиция истории завода с 1728 года. Здесь можно увидеть, как из полукустарного производства завод постепенно становится крупным специализированным предприятием в стране по производству промышленной запорной арматуры с передовой технологией и современными методами контроля над качеством выпускаемой продукции.

Музей создан при прямом и активном участии алексинцев, рабочих завода, передавших в дар музею большое количество различных документов, фотографий, значков, изделий художественного и фигурного литья XVIII века.

А так же на территории Алексинского района расположено 10 храмов и монастырей: Свято-Никольский храм, Свято-Успенский храм, храм в честь Святых Царственных Страстотерпцев, Крестовоздвиженский храм, Царевиче-Алексиевский храм, храм в честь иконы Смоленской Божией Матери в селе Поповка, Свято-

Казанский храм в селе Першино, Свято-Казанский женский монастырь в Колюпаново, храм в честь святых мучениц Веры, Надежды, Любови и матери их Софии и другие святыни.

Помимо всего выше сказанного, на территории города Алексина проводятся ежегодные мероприятия:

«Алексинский морж». Организуют с целью проведения пропаганды здорового образа жизни.

«Легкоатлетический пробег». Проводится с целью приобщения населения к занятию спортом, патриотического воспитания молодежи, а так же в память героев Великой Отечественной войны в рамках празднования Дня Победы.

«Ночь музеев». Проводится с целью приобщения населения к историческим и культурным ценностям в рамках празднования Международного Дня музеев.

«Туристский слет». Проводится с целью воспитания в молодежи коллективного и командного духа, обучения туристским навыкам, пропаганды здорового образа жизни.

«День Нептуна». Проводится с целью развития творческой инициативы населения в рамках празднования Дня военно-морского флота.

«Крестный ход». Проводится с целью возрождения православных традиций, духовно-нравственного воспитания, а так же в память героических предков, погибших при защите Отечества в 1472 году.

47

«Ярмарка «Подворье»». Проводится с целью возрождения традиций народной бытовой культуры в рамках празднования Дня государственного флага РФ.

Развитие сферы отдыха и оздоровления является одним из основных направлений развития Алексинского района. Объединение туристических ресурсов, разработка единых маршрутов позволит в дальнейшем выступать мощным конкурентоспособным кластером и принимать большое количество туристов. Необходимо больше уделять внимания таким проблемам, как развитие инфраструктуры, создание и укрепление связей с другими районами. Всё это благоприятно повлияет на развитие внутреннего въездного туризма, что даст стимул для социально-экономического развития территорий.

Список использованных источников

1.Алексин // Энциклопедия городов и районов Тульской области. Тула, 2000.

С. 5-21.

2.Алексин и Алексинский район в прошлом и настоящем: рек. указ. лит.- 2-е изд., доп. и испр. / сост. Л.Н.Селиверстова; библиогр. ред. А. Д. Афанасова; отв. за вып. Г.А.Никишина.- Тула: Гриф и К, 2007.-138 с.

3.Сахаров, И. П. Географическое описание природы и хозяйства города Алексина и Алексинского уезда Тульской губернии: (рукопись 1846 года) / И. П. Сахаров; подгот. С. П. Горюшкин. Тула: Издат. дом «Ясная Поляна», 2005. 126 с.

УДК 338. 48-6: 618.2-005.2

Екатерина Анисимова (РФ, Тульский государственный университет) Ekaterina Anisimova (Russian Federation, Tula State University)

ОТДЫХ ДЛЯ БЕРЕМЕННЫХ – ИНТЕРЕСНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В ТУРИЗМЕ

LEISURE FOR PREGNANT – INTERESTING TREND IN TOURISM

Одним из основных приоритетов государственной политики РФ является улучшение социально-демографической ситуации в стране. Данные статистики говорят о том, что за последние 5 лет в Тульской области рождаемость увеличилась почти на 18%. Так, если в 2007 году на свет появилось 13169 малышей, то в 2010 родилось 14995 детей. В Тульской области действует долгосрочная целевая программа по улучшению демографической ситуации на 2009-2012 г.

В существующей в настоящее время неблагоприятной демографической ситуации и стремлении выйти из демографического кризиса, охрана репродуктивного здоровья и здоровья женщин во время беременности приобретает особую социальную значимость. Непременно, основным и традиционным методом заботы о здоровье беременных женщин является регулярное медицинское наблюдение, но не стоит забывать и о полноценном отдыхе будущей матери.

48

Несмотря на свое «интересное положение» многие женщины отправляются в зарубежные страны с целью отдохнуть на берегу моря или погреться под лучами южного солнца. Длительные утомительные переезды, смена часовых и климатических поясов могут оказать негативное воздействие на организм беременной. Спокойнее и безопаснее выбрать место отдыха недалеко от дома. Наилучшим способом поправить свое здоровье и отдохнуть является поездка в санаторий или дом отдыха.

Тульская область располагает всеми необходимыми ресурсами для организации отдыха будущих мам не только нашего региона, но и соседних областей. В Суворовском районе расположен санаторий «Лихвинские воды», специализирующийся на женском здоровье. Спокойная и уютная обстановка, живописная природа, чистый воздух создают благоприятные условия для отдыха мам и развития их будущих малышей.

На основе имеющихся природно-рекреационных и историко-культурных ресурсов, а также на базе развитой инфраструктуры можно создать турпродукт, который бы полностью удовлетворял потребности беременных женщин в полноценном отдыхе и пользовался спросом.

Пребывание в санатории будет не только полезным, но интересным и увлекательным, если обогатить его культурной программой. Умеренно активный отдых, а также всесторонняя психологическая, физическая, информационная и творческая подготовка подарят новые знания, массу положительных эмоций и хорошего настроения, что весьма необходимо в период вынашивания ребенка.

Полноценный отдых во время беременности не является дешевым и его стоимость в среднем оставляет приблизительно 30000 рублей за 14-дневный тур (Московская область). Такая стоимость обусловлена специфичностью целевой аудитории, которой требуется особый уровень комфорта и сервиса, а также сбалансированное питание и постоянное медицинское наблюдение.

Во время беременности женщины имеют определенные льготы, предусмотренные законодательством. Так, Фонд социального страхования РФ финансирует программу долечивания беременных женщин группы риска и предоставляет бесплатные путевки в санатории. В 2010 году только 160 будущих мам Тулы и Тульской области прошли курс санаторно-курортного лечения в областных здравницах. Путёвки в санатории на долечивание получают беременные работающие женщины и входящие в группы риска по беременности, при условии, что они прошли стационарный курс лечения. Но это лишь малая часть всех женщин, желающих отдохнуть во время беременности, тем более что у большинства беременность протекает без всяких осложнений и для них не предусмотрены социальные льготы. Именно данная группа женщин является потенциальными потребителями для разрабатываемого специализированного тура для беременных. Программа данного тура в санаторий «Лихвинские воды» включает:

трансфер к месту отдыха и обратно на комфортабельном микроавтобусе в сопровождении медицинского работника;

проживание и специальное диетическое питание;

медицинское наблюдение;

49

занятия фитнесом и йогой для беременных, аквагимнастика и плавание;

творческие занятия, мастер-класс по живописи, лекции и тренинги;

прогулки на свежем воздухе, экскурсионная программа. Квалифицированное медицинское наблюдение в сочетании с комплексным

оздоровлением и культурной программой поможет женщинам не только улучшить свое самочувствие, но и отвлечься от повседневных проблем, повысить эмоциональный и психологический тонус, а также подготовиться к родам и будущему материнству.

Организация специального отдыха для беременных женщин один из новых и самых интересных направлений туризма. Этот вид медицинского туризма ещё мало популярен среди здравниц Центрального региона России и его можно считать весьма перспективным. Организация данного вида отдыха может стать еще одной ветвью развития туристической отрасли Тульского региона.

Список использованных источников

1.Официальный сайт санатория «Лихвинские воды» [Электронный ресурс] [сайт]. [2002]. URL: http://www.krainka-kurort.ru/index.php (дата обращения: 3.11.2011).

2.Тульский городской портал [Электронный ресурс] [сайт]. [2006]. URL: http://vtule.ru/events/e11067377/ (дата обращения: 4.11.2011).

3.Отдых для беременных [Электронный ресурс] [сайт]. [2004]. URL: http://www.vashkurort.net/?page=5&sid=25 (дата обращения: 12.11.2011).

4.Статистика населения Тульской области [Электронный ресурс] [сайт]. [2002]. URL: http://www.tulastat.gks.ru/default.aspx (дата обращения: 11.11.2011).

УДК 338.48-52:799.2

Ольга Филиппова (РФ, Тульский государственный университет) Olga Filippova (Russian Federation, Tula State University)

МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ОХОТНИЧЬЕГО ТУРИЗМА В ТУЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ

METHODS OF DEVELOPING THE HUNTING TOURISM

IN TULSKAYA OBLAST REGION

У Тульской области есть все ресурсы и возможности для развития охотничьего туризма. В настоящее время на территории области зарегистрировано более 80 охотхозяйств и водится большое количество видов животных: волк, лисица, лось, кабан, выдра, хорь, заяц, белка, бобер и другие виды дичи. Наиболее развитыми предприятиями охотничьего туризма являются база «Барсучок», клуб «Кочаки» и Табольское, Крапивенское и Гамовское охотхозяйства.

На протяжении более чем четырехсот лет Тула считается центром оружейных ремесел и металлообработки. В 1712 году Петр I издал указ о строительстве первого в стране государственного оружейного завода и с того времени город стал

50