Научные стремления 2011-2

Средства массовой информации являются важной группой, так как способны формировать мнение участников рынка относительно предприятия и отрасли, в которой оно действует.Регулирующие органы пристально наблюдают за деятельностью предприятия и следят за соблюдением норм. С подобными организациями следует стараться выстроить партнерские отношения.

Тем не менее, несмотря на достаточно большое разнообразие целевой аудитории с точки зрения входящих в неѐ субъектов, основным звеном всѐ же являются потенциальные инвесторы. Именно поэтому для эффективных IRкоммуникаций на предприятии должен быть сформирован адекватный набор инструментов для отношений,прежде всего, с инвесторами. Такой действенный инструментарий можно условно разделить на три группы: аудит отношений с инвесторами на предварительном этапе, инструменты коммуникаций с инвесторами, инструменты оценки эффективности.

Каждое предприятие, заинтересованное в привлечении внешнего финансирования, прежде всего, должно донести информацию о себе до участников рынка капитала. Чтобы добиться правильного понимания передаваемой рынку информации, перед началом коммуникации должен быть проведен аудит отношений с инвесторами, представляющий собой процесс определения информации, необходимой участникам рынка, и возможностей компании данную информацию предоставить. Далее можно выделить процесс определения целевых аудиторий, с которыми предстоит выстраивать коммуникации, и группировку их в зависимости от важности. Следующим этапом будет коммуникация с целевыми аудиториями и получение обратной связи для улучшения эффективности взаимоотношений.

Основными инструментами коммуникации предприятия являются корпоративный сайт предприятия, Интернет конференции, телеконференции с участием аналитиков, электронная почта, годовые и прочие отчеты, встречи руководства с инвесторами и аналитиками, интервью высшего руководства СМИ, пресс-конференции, презентации и круглые столы, пресс-релизы. Стоит выделить особую роль Интернет-сайта предприятия, а также Интернетконференций. Глобализация рынков капитала вместе со всеобщей информатизацией сделали эти инструменты крайне популярными и весьма эффективными. Кроме этого, эти инструменты относительно дешевы и дают равные возможности в получении информации как крупным инвесторам, так и небольшим частным.

При проведении оценки эффективности отношений с инвесторами необходимо учитывать, что усилия в данном направлении окупятся только в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Цена акций не всегда и не для всех предприятий может быть адекватным мерилом эффективности корпоративной финансовой информационной политики. Для оценки эффективности отношений с инвесторами целесообразно использовать следующие показатели: общая осведомленность (целевых аудиторий) о предприятии, осведомленность о деятельности подразделений предприятия,качество аудитории (кто и зачем участвует в мероприятиях, проводимых отделом по

531

связям с инвесторами, какие структуры представляет; особый интерес представляют крупные и средние институциональные инвесторы и аналитики), качество и частота публикаций аналитических отчетов, отзывы третьих сторон о качестве материалов, выпускаемых отделом по связям с инвесторами (отзывы аналитиков, представителей регулирующих органов о годовых отчетах и прочей информации, распространяемой службой компании по связям с инвесторами).

Вотношениях со своими инвесторами предприятие преследует определенные цели, которые устанавливаются в соответствии со стратегией IRкоммуникаций. Разработка и последующая реализации стратегии в отношении с инвесторами является необходимым условием успеха IR-коммуникаций. Это справедливо применительно как к публичным предприятиям, так и к частным предприятиям, как к крупным предприятиям, так и к малым. Одним словом, стратегия отношений с инвесторами играет важную роль в функционировании любого предприятия.Публичные предприятия, акции которых свободно обращаются на фондовом рынке, во многих странах должны раскрывать весьма значительный объѐм информации. Поэтому важной задачей для них является соблюсти баланс между интересами акционеров, в том числе миноритарных, в вопросе получения качественной информации о деятельности предприятия и еѐ перспективах – с одной стороны, и интересами самого предприятия – с другой. Очевидно, что наличие информированных акционеров необходимо оценивать положительно, но плохо иметь столь же информированных конкурентов, особенно, если конкуренция между предприятиями достаточно сильна.

Вотличие от публичных предприятий частные предприятия могут делать

акцент на снижении стоимости долгового финансирования, формировании кредитной истории, подготовке к публичному размещению акций.

Таким образом, в современных условиях белорусским предприятиям в независимости от степени их участия в работе фондового рынка в обязательном порядке необходимо коренным образом пересмотреть своѐ видение работы с потенциальными инвесторами. Это предполагает разработку адекватной современным условиям развития экономики стратегии отношений с инвесторами. С учѐтом стратегии отношений с инвесторами должны быть определены основные принципы IR-коммуникаций на предприятии. Это, в свою очередь, может потребовать создания специализированного отдела на предприятии, в функции которого входило бы предоставление потенциальным инвесторам и акционерам всей необходимой им информации о предприятии, выстраивание эффективных коммуникаций со средствами массовой информации, государственными органами управления и другими субъектами IR-коммуникаций, разработку и внедрение адекватного набора инструментов, необходимых для эффективных IR-коммуникаций.

Литературные источники

1 Абрамович, Г. IR-коммуникации: на пути к инвесторам / Г.Абрамович // Белорусский экономический журнал [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа:

532

http://www.ekonomika.by/investitsii/ir-kommunikatsii-na-puti-k-investoram. – Дата доступа: 01.10.2011.

Kazakov O.

IR-COMMUNICATION AS A TOOL FOR IMPROVINGINVESTMENT

ATTRACTIVENESS OF ENTERPRISES

GomelStateUniversity

Summary

In the article the author described the main problems of Byelorussian enterprises, causing difficulties in attracting foreign investments. The author proposed a way out for

effective IR, defined the importance of the company's strategy in terms of IR as well as its features depending on the different types of enterprises.

533

УДК 339.138

Н.В. Карелина

МУЗЕЙНЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОРТАЛ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ КУЛЬТУРЫ В СЕТИ

Белорусский государственный экономический университет

На сегодняшний день можно говорить о существовании параллельной жизни музеев в виртуальном мире сети Интернет. Она приобретает все более самостоятельный характер. В веб-пространстве сегодня не только обмениваются информацией, здесь проводятся музейные конференции, ведутся дискуссии, идет координация проектных заданий, создаются партнерские сетевые альянсы и т.д. Также все больше усложняется организационная структура музейных сайтов. Идет активное освоение интерактивных форм. Большую привлекательность придают музейным сайтам использование игровых элементов – анимация, пазлы. Для более объемного представления о музее, сайты включают архитектурные развертки, интерактивные планы этажей, трехмерную графику.

Миссия любого музея, прежде всего – сохранение культурного наследия страны, донесение его ценности до широкой аудитории. В связи с этим общество нуждается не только в Web-сайте каждого отдельного музея, но и в неком едином виртуальном музейном пространстве, которое позволит объединить жемчужины коллекций различных музеев страны, а может быть, и нескольких стран. Так, посетитель данного виртуального пространства сможет составить представление о какой-либо исторической эпохе или известной личности на основании собранных здесь экспонатов из коллекций различных музеев. Для Республики Беларусь это особенно важно, поскольку большинство наших исторических и культурных ценностей разбросаны по музеям России, Польши, Литвы и других стран. Подобным единым виртуальным пространством может стать музейный Интернет-портал.

Интернет-портал (portal от лат. porta – ворота) – веб-сайт, предоставляющий пользователю Интернета различные интерактивные сервисы, работающие в рамках одного веб-сайта, такие как почта, поиск, погода, новости, форумы, обсуждения, голосования. Существуют горизонтальные порталы, охватывающие много тем (такие, как Yahoo или Яндекс), но в данной теме наибольший интерес представляют вертикальные – специализированные тематические порталы.

Наиболее известным музейным порталом на постсоветском пространстве является веб-сайт «Музеи России» (www.museum.ru). Это некоммерческий проект, который позиционирует себя как «"центр кристаллизации", помогающий становлению культуры в сети, способствующий сплочению и координации организаций культуры и как флагман, пропагандирующий культуру» [1]. Он имеет разветвленную структуру, состоящую из следующих разделов: музеи, музеи мира, форум, о портале, афиша, альбом, сайты, музейщикам. В качестве динамической составляющей на сайте есть ежедневно обновляемые новости, важные события, темы для обсуждения.

534

Особое внимание следует обратить на довольно развитую партнерскую программу портала. Партнерство направлено на информационную интеграцию

ипопуляризацию сайтов. Можно отметить следующие направления программы.

1)Обменссылками с порталом «Музеи России». Для этих целей создан специальный раздел "Сайты", куда помещаются ссылки, аннотации и изображения страниц сайтов партнеров.

2)Бесплатный хостинг – размещение сайтов на мощном сервере «Музеи России».

3)Гостевая книга сайта, импорт форумов. Большинство музейных сайтов не имеют систем общения, и выглядят на общем фоне «безжизненными»

изамкнутыми, чем отторгают посетителей. В большинстве случаев это связано только с техническими проблемами хостинга, которые легко решаются при помощи системы импорта форумов-гостевых. Использование единого форума разными сайтами служит тематическому объединению, значительно расширяет аудиторию участников общения, дискуссии становятся наиболее полными и компетентными. Специалисты разных музеев могут высказывать свои мнения и совместно курировать тематику. Также темы, затронутые посетителем одного сайта, автоматически транслируются на все сайты сообщества. Список предлагаемых тем отражен в Таблице 1.

Таблица 1 - Список форумов портала «Музеи России»

4) Импортирование новостных лент музеев. Портал "Музеи России" ежемесячно получает около 500 новостных сообщений, все полученные сообщения в тот же день размещаются на страницах портала. Учитывая то, что большинство музейных сайтов крайне редко обновляют свои новостные разделы, это позволяет оживить музейные ресурсы и предложить дополнительный сервис посетителям.

535

5)Рекламно-рейтинговая система "Голосуй ЗА". Предлагаемая система является элитарной, т.е. в нее включаются только избранные культурные сайты, что автоматически исключает все сомнительные ресурсы. Рейтинг опирается не на посещаемость (хиты, хосты) и переходы по ссылке "Голосуй ЗА" (ctr, click), а на рейтинг, выставленный посетителями сайта в процессе его просмотра. Рейтинг основывается на оценках, полученных при знакомстве посетителя с сайтом, т.е. отражает средне-субъективное качество сайта. И в завершение, рейтинг является накопительным и усредненным, т.е. пересчитывается относительно всех участвующих в рейтинге ресурсов, нивелируя временные выпадения.

6)Рекламно-познавательная система "Викторина". Посетитель любого сайта-участника викторины получает новый вопрос, случайно выбранный из общего множества. Допустим, этовопрос сайта-партнера. Стремясь получить ответ, пользователь нажимает на ссылку и переходит на страницу этого сайта. Заинтересованный тематикой, он углубляется в изучение сайта или же отвечает на следующий вопрос. Участниками могут быть только сайты культурной тематики.

7)Межмузейный рекламный обмен "Баннерная сеть". В обмене участвуют только музейные сайты.

Что касается Республики Беларусь, то здесь наибольшее внимание Интернетпространству уделяет Национальный художественный музей. На сайте artmuseum.by посетителю предлагаются виртуальные туры по семи залам. Это весьма значительный прорыв в Интернет-жизни белорусских музеев, несмотря на некоторые недостатки (обзор с одной точки, отсутствие поясняющих надписей и т.д.). Двухмерное изображение некоторых картин и информацию о них можно найти в разделе музея «Коллекции». Среди новых технологий также можно отметить услугу бронирования билета. Однако по сравнению с освоением Интернет-пространства, к примеру, российскими музеями, становится очевидно, что белорусские музеи находятся в самом начале этого пути.

Внастоящее время существует лишь один белорусский сайт, создатели которого предприняли попытку как-то объединить музеи нашей страны (где на 2010 год насчитывается 147 государственных музеев краеведческой, художественной и иной направленности). Это проект «Музеи Беларуси».

Проект «Музеи Беларуси» предлагает ознакомиться со всем музейным многообразием Беларуси. Цель Museum.by – пропаганда культурного наследия Беларуси и институтов хранения и изучения культурного наследия. В настоящее время на сайте присутствуют следующие разделы:

список всех музеев Беларуси. Каталог музеев периодически обновляется. Музеи, имеющие площадки на Museum.by оформлены красным (жирным) цветом. Красным (не жирным) — музеи, которые не имеют площадки на Museum.by (ссылки ведут на их собственные сайты). Чѐрным цветом оформлены музеи, которые не имеют представительства в сети Интернет;

536

информация для посетителей;

адреса и контактные данные;

время работы;

новости и афиша событий;

информация о выставках.

Museum.by стал финалистом XI Всероссийского интернет конкурса «Золотой сайт» и занял второе место в Чемпионате «Золотого сайта» в номинации «Музеи, библиотеки, архивы, галереи». «Золотой сайт» является исторически первым российским Интернет-конкурсом. Конкурс способствует популяризации сети Интернет, внедрению современных сетевых технологий в различные отрасли народного хозяйства, государства, образования и бизнеса, а также способствует повышению информационной культуры общества. Хотя проект «Музеи Беларуси» еще далек от создания виртуального музейного пространства, описанного выше, он представляет собой важный шаг, сделанный в этом направлении.

Литературные источники

1.Интернет-портал «Музеи России» [ Электронный ресурс] – 2001. – Режим доступа: http:// www.museum.ru. – Дата доступа: 09.10.2011

2.Официальный сайт Национального художественного музея Республики Беларусь [Электронный ресурс] – 2005. – Режим доступа: http:// www.artmuseum.by – Дата доступа:

09.10.2011

3.Музеи Беларуси [Электронный ресурс] – Режим доступа: http:// www.museum.by. – Дата доступа: 08.10.2011

Karelina N. V.

The use ofa web portal for the promotion of national art and culture

ByelorussianState Economic University

Summary

A web portal is a web site that functions as a point of access to information in the World Wide

Web. A portal presents information from diverse sources in a unified way. The ―Russian Museums‖ web portal and the ―Belarussian Museums‖ web site are non-profit projects for the promotion of national art and culture.

537

УДК 338:001;061.61

Карпейчик С.В.

КОНКУРСНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ В РАЗВИТИИ МЕЖРЕГИОНАЛЬНОГО НАУЧНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА

Белорусский республиканский фонд фундаментальных исследований

Инновационное развитие экономики невозможно без фундаментальных исследований. Фундаментальная наука, как известно, изучает законы природы

иобщества, без чего не может быть сколько-нибудь серьезных практических инновационных разработок. Фундаментальные исследования не только стоят в основе любых по настоящему новых инноваций. С середины прошлого века, когда инновационные процессы стали массовыми, фундаментальные исследования все больше начали выполнять очень важную роль — обеспечивать осуществление инновационного процесса на наивысшем в мире уровне научных знаний. Именно такое органическое встраивание фундаментальных исследований в инновационный процесс, как показывает мировой опыт, позволяет революционизировать развитие технологий и техники, обеспечивать ведущую роль инноваций в экономическом росте [1].

В фундаментальной науке основная часть научных результатов достигается небольшими научными группами. Как показывает мировая практика, наиболее эффективной формой поддержки квалифицированных и результативно работающих научных групп является грантовая система. В Республике Беларусь с 1991 года ведет свою деятельность Белорусский республиканский фонд фундаментальных исследований (БРФФИ). За свой почти 20-летний период работы БРФФИ занял активное место в системе государственной поддержки науки в Беларуси и получил признание научной общественности. Фондом эффективно реализуется грантовая поддержка краткосрочных поисковых инициативных исследований, выполняемых небольшими коллективами научных работников и отбираемых для финансирования по результатам независимой экспертизы, которая осуществляется компетентными

иактивно работающими учеными.

Несмотря на то, что почти 80% научных кадров республики сосредоточены в ее столице, для всех давно стало очевидным, что без успешного решения социально-экономических проблем регионов невозможно решение этих задач в целом по стране. Поэтому Фонд уделяет большое внимание привлечению ученых из регионов к проведению фундаментальных исследований как по республиканским приоритетным направлениям, так и по конкретным проблемам отдельных регионов. В такой работе значительное место занимают совместные конкурсы с облисполкомами и Министерством образования при паритетном финансировании. При этом одновременно решается задача ускоренной подготовки необходимых для регионов научных и научнопедагогических кадров, а также закладываются основы необходимых для регионов научных школ. Но главным требованием является то, чтобы проекты Фонда были тематически увязаны с региональными научно-техническими программами и фактически обеспечивали им научный задел. Это позволяет

538

заметно увеличивать влияние Фонда на инновационную деятельность в регионах. Работа в этом направлении уже дала определенные результаты: если в 1998 г. финансировалось 9.8% проектов из организаций в регионах от общего количества финансируемых Фондом проектов, то в 2010 г. – 20,6%, а по конкурсам молодых ученых – 29%.

В развитии исследований в регионах все более очевидной становится необходимость тесного взаимодействия с зарубежными коллегами. Она вытекает из интернационального характера науки и диктуется рядом несомненных преимуществ. В этой связи представляется важной кооперация ученых с целью совместного получения новых фундаментальных знаний и инноваций. Такая кооперация дает возможность совместно использовать уникальное научное оборудование, приборы, современные информационные системы и вычислительные комплексы, которые есть в той или другой стране, совместно использовать уникальные и коллекционные материалы, библиотечные и архивные ресурсы, базы данных и т.д. Ввиду того, что исследования, особенно экспериментальные, являются дорогостоящими, объединение усилий двух и более стран позволяет привлекать дополнительные средства для решения важных научных проблем.

Международное сотрудничество создает условия для суммирования интеллектуального потенциала, что, значительно увеличивает научную и инновационную значимость получаемых результатов, способствует повышению квалификации ученых, ускоряет и углубляет процесс получения знаний. Уровень и отдача отечественной науки, а значит и инновационный вклад в развитие белорусской экономики, в конечном итоге, становятся более высокими и ощутимыми. Несомненным преимуществом сотрудничества следует считать возможность эффективной консолидации усилий ученых на наиболее передовых научных направлениях, а также на стыке разных научных дисциплин, отсекать неактуальные, неперспективные направления исследований [2].

Роль и значение международной научной кооперации непрерывно возрастает в условиях усиления процессов глобализации. Такая кооперация ведет к активной интеграции белорусских ученых в международное научное сообщество, и, в частности, к обмену опытом и информацией о состоянии и тенденциях развития современной науки.

Началом развития международного регионального сотрудничества стало проведение совместного трехстороннего межрегионального конкурса БРФФИ, Российского фонда фундаментальных исследований (РФФИ) и Государственного фонда фундаментальных исследований Украины (ГФФИУ) в приграничных Гомельской, Брянской и Черниговской областях на проведение фундаментальных исследований по научным проблемам последствий Чернобыльской катастрофы. Заявки подавались в фонды трех стран в соответствии с установленными в них формами, при этом белорусскими учеными – в БРФФИ, российскими – в РФФИ, украинскими – в ГФФИУ. Согласование и утверждение проектов исследований в рамках указанного

539

конкурса осуществлено после приема совместных заявок и проведения независимых экспертиз каждой из сторон. В конкурсе обеспечивалось приоритетное участие научных коллективов Брянской, Гомельской и Черниговской областей.

Кроме того, начиная с 2009 ежегодно проводится совместный с Российским гуманитарным научным фондом (РГНФ) двусторонний межрегиональный конкурс в приграничных Витебской, Могилевской, Псковской и Смоленской областях по приоритетным для Российской Федерации и Республики Беларусь научным проблемам общественно-гуманитарного и экономического профиля БРФФИ-РГНФ пр.

В 2010 г. с целью консолидации усилий Фондов для финансирования актуальных научных исследований, выполняемых совместно учеными Республики Беларусь и Российской Федерации по проблемам древнего Полоцка был объявлен еще один совместный тематический конкурс «БРФФИ-РГНФ- «Полоцк»». Конкурс проводился по следующим научным направлениям:

-история Полоцка и Полоцкого княжества;

-развитие политических, экономических и культурных связей государственных образований Древней Руси с Полоцким княжеством;

-археологические исследования на Полоцких землях;

-культура и письменность Полоцкой земли;

-применение новейших естественнонаучных методов в исторических, археологических, искусствоведческих исследованиях.

Таким образом, система грантовой поддержки фундаментальных исследований научными фондами в настоящее время охватывает все стороны жизни научного сообщества, способствуя его активной самоорганизации, выявлению наиболее перспективных научных направлений и концентрации деятельности ученых именно на этих направлениях. Как нам представляется, региональные конкурсы, проводимые БРФФИ, помогают решить следующий ряд задач:

-привлечение дополнительных средств для финансовой поддержки научных исследований из региональных бюджетов;

-повышение творческой активности научных коллективов в регионах республики и привлечение ученых из регионов к участию в экспертизе проектов;

-распространение опыта конкурсного отбора и адресного финансирования перспективных научных исследований в регионах страны;

-решение проблем, имеющих приоритетное для региона значение, в том числе и совместно с учеными ведущих научных учреждений Республики Беларусь.

Проводя региональные и межрегиональные тематические конкурсы, БРФФИ помогает преодолению ведомственных барьеров, региональной разобщенности и дисциплинарной обособленности в науке. Кроме того, эти конкурсы содействуют междисциплинарной, межведомственной и межрегиональной кооперации.

540