5. Социальные нормативы как система основополагающих условий развития покупательского спроса

К системе показателей, формирующих структуру потребления, относят социальные нормативы

Социальные нормативы – это научно обоснованные показатели уровня потребления важнейших видов благ и услуг, размеров денежных доходов и других условий жизнедеятельности человека в разрезе различных социально-демографических форм.

Основой для их разработки являются МПБ. МПБ – это сумма расходов на приобретение набора потребительских товаров и услуг для удовлетворения основных физиологических и социально-культурных потребностей.

МПБ используют в целях:

• на их основе идет прогнозирование изменения уровня жизни населения

• определение минимальных размеров МЗ, пенсий, пособий…

• усиление социальной поддержки нуждающихся граждан

• для разработки социальных программ помощи населению

• для формирования народно-хозяйственных приоритетов, обеспечивающих поэтапное приближение к определенному уровню.

МПБ разрабатываются для различных социальных групп населения, в среднем на душу и/или на одного члена семьи различного состава, МПБ сначала разрабатывается в натурально-вещественной форме нормативным методом на основе потребительской корзины.

Потребительная корзина – это сбалансированный набор товаров и услуг, удовлетворяющих потребности человека в определенный период исходя из конкретных условий в стране.

При определении МПБ в стоимостном выражении исходят из средних цен покупки товаров.

Для расчета МПБ потребительская корзина включает:

1. Основные продукты питания

2. Одежда, обувь, белье

3. Предметы культурно-бытового назначения

4. Предметы санитарии, гигиены, лекарства

5. Оплата ЖКХ 6. Оплата бытовых услуг, транспорта и связи.

Мин труда ежеквартально утверждает МПБ по 18 группам в ценах последнего месяца квартала: семья из 4 человек, молодая семья с 2 (1) ребенком, семьи пенсионеров, студент, до 3 лет, 3-6 лет, 6-14 лет, 14-18 лет.

Среднедушевой МПБ семьи из 4 человек с 01.02-30.04 480690р. Служит основой для получения гражданами льготных кредитов для приобретения жилых помещений.

В МПБ для всех 18 групп рассчитываются удельные веса в общей сумме по 6 вышеприведенным статьям.

К социальным нормативам относятся БПМ (60% от МПБ). БПМ 296. Для трудоспособного населения 324550.

МЗП составляет 460000, часовая 2710. Для работников бюджетной сферы – ставка первого разряда 118000.

В настоящее время значительно изменилось соотношение структуры денежных доходов населения. Оплата труда составляет 65%, трансферты населению 22,2%, доходов от предпринимательской деятельности 10,2%, доходы от собственности 2,3%, прочие 0.3%.

Средняя зарплата в январе 2011 в торговле (ремонт автомобилей и др.) 1234000. Финансовая деятельность 2343000, горнодобывающая 203000, строительство 1611000..

6. Методы и способы прогнозирования спроса

Важнейшим элементом системы управления спросом является организация прогнозирования спроса. Система прогнозирования спроса на ТНП взаимодействует с системой экономического развития страны, регионов, отраслей и организаций. Прогнозы потребительского спроса используются для разработки балансов спроса и предложения , стратегии развития организаций промышленности, торговли, а также для оптимизации методов государственного регулирования товарного обращения.

Для качественного прогнозирования спроса необходимо обладать информацией:

• Данные о динамике и прогнозах изменения численности населения

• Данные об источниках образования доходов

• Материалы, характеризующие динамику развития производства

• Информация о тенденциях изменения уровня цен

• Результаты анализа состояния товарных рынков и степени удовлетворения спроса на отдельные виды товаров

• Социальные нормативы

• Результаты выборочных обследований бюджетов семей

• Материалы опросов специалистов и потребителей

Основными источниками информации являются:

1. Балансы денежных расходов и доходов

2. Данные выборочных обследований бюджетов домашних хозяйств

3. Информация статистического комитета о динамике цен на товары и услуги

4. Статистические материалы о динамике розничного товарооборота

5. Нормы рационального потребления продовольственных товаров

6. Материалы переписи населения

7. Справочники, словари

8. Данные о выполнении кассовых планов банков

9. Прогнозы развития экономики на текущую, среднесрочную и долгосрочную перспективы

Этапы прогнозирования спроса:

1. Подготовка исходной информации об условиях и факторах развития спроса

2. Выбор методов прогнозирования спроса

3. Определение гипотезы и концепции развития

4. Определение общего объема спроса

5. Расчет реального и потенциального спроса

6. Прогноз развития структуры спроса

7. Оценка достоверности результатов прогноза

8. Разработка рекомендаций по достижению поставленных целей

Прогнозирование спроса идет от общего к частному. Первоначально прогнозируется общий объем спрос, прогноз макро структуры спроса, прогноз спроса на отдельные товары, прогноз микро спроса.

Прогнозирование общего спроса использует балансовые, статистические, экономико-математические. На макро и мезо – балансовый. Баланс денежных расходов и доходов населения разрабатывается на смежный период и позволяет определить структуру денежных доходов и расходов, рассчитать реальные и номинальные доходы. Баланс характеризует объем и источники денежных расходов населения.

Годовой баланс денежных доходов и расходов имеет доходную и расходную часть.

Доходная	Расходная
Денежные доходы: оплата труда	Покупка товаров и услуг: 1 покупка товаров 2 оплата услуг: 2.1 оплата медицинские, саноторно-оздоровительные 2.5 услуги культуры 2.6 транспортные 2.7 услуги связи 2.8 прочие платные услуги 2.9 расходы граждан в личных поездках за границу
Доходы работников от организации, неучитываемая в фонде зарплаты	Обязательные платежи, добровольные взносы: Налоги, сборы в фонд соц защиты Профсоюзные Страховые Другие: 1. Взносы в общественные объединения 2. Проценты по кредитам 3. Лотерейные билеты 4. Строительство 5. Вытрезвители
Доходы от предпринимательской деятельности: 1. Доходы ИП 2. доходы от иной деятельности	Изменение задолженности население по кредитам
Трансферты населению: 1 социальные трансферты пособия, стипендии 2 другие трансферты населению: страховые выплаты, выигрыши по лотереям, прочие (а) возмещение расходов участникам ВОВ б) возмещение морального вреда в) выплаты льгот и компенсаций на ЧАЭС г) выплаты на строительство жилья	Сбережения: 1. Прирост вкладов в банк 2. приобретение ценных бумаг 3. сальдо покупки/продажи драг металлов
Поступление от продажи продукции сельского хозяйства	Всего
Доходы от собственности: 1 проценты по депозитам дивиденды прочие: 3.1 доходы от имущества 3.2 доходы от инвестиций из-за границы
Прочие доходы: 1 сальдо полученных и отправленных населением денежных переводов 2 прочие: 2.1 поступление от продажи товаров через магазины комиссионной торговли 2.2 поступление от вторичного сырья

Балансирующие статьи:

1. Превышение расходов над доходами (доходная часть баланса)

2. Превышение доходов над расходами (в расходной части).

На основе баланса рассчитывается общий объем доходов населения, располагаемых доходов (за вычетом обязательных платежей), реальные денежные доходы (с учетом ИПЦ), денежные расходы и сбережения.

Прогноз баланса денежных расходов и доходов населения разрабатывается:

1. определяется общая сумма доходов

2. рассчитываются обязательные платежи и нетоварные расходы

3. исчисляются объемы денежных средств, которые могут быть направлены на покупку товаров, на покупательные фонды (часть денежных доходов, предназначенных для покупки товаров и оплаты услуг, их величина определяется как разность между суммой денежных доходов и нетоварных расходов)

4. определяется сумма расходов по статье «покупка товара» с прогнозированием объемов продаж, с учетом покупательных фондов и степени охвата ими рознично товарооборота. Объем средств, которые могут быть направлены на покупку товаров населением представляют собой сумму покупательных фондов и сумму превышения доходов над расходами со знаком +, или наоборот

5. определяется размер превышения доходов над расходами или доходов над расходами как разность между общей суммой доходов и расходов

по данным баланса рассчитывается емкость рынка, которая складывается из 3 элементов:

Емкость рынка = покупки товаров местным населением +- инорайонный спрос + покупки товаров организациями и учреждениями социальной сферы.

Для прогнозирования макроструктуры спроса используют данные о тенденциях развития макроэкономических параметров (объем продаж), о динамике денежных доходов населения и данные выборочного обследования домашних хозяйств.

Прогнозирования осуществляются с помощью экономико-математических методов, метода экспертных оценок, экстраполяции.

Экстраполяция – это метод определения будущих значений экономических величин и показателей на основе имеющихся данных об изменениях в прошлых периодах.

Метод экспертных оценок – это метод количественных и качественных оценок показателей, производимых экспертами на основе их суждений.

Средства ЭМ методов для прогнозирования спроса в случае устойчивой тенденции его изменения часто используется формула линейной связи виды y=a+b*t или y=a0+a1*x1. У – объем спроса, остальные параметры. T- временной фактор (тренд), Х1 – наиболее важный фактор, определяющий спрос на определенном этапе.

Для товаров непродовольственного спроса часто используется степенная функция Y=a*x^t.

В рамках ЭММ часто используются многофакторные модели: Y=a0+a1+ (x-факторы , формирующие спрос).

При прогнозировании спроса на отдельные товары выбирается 1 или комплекс методов в зависимости от ситуации на рынке, от целей исследования и объема располагаемой информации.

К методам прогнозирования микроструктуры спроса относят логико-экономический, экономико-статистический и метод структурного моделирования.

Логико-экономический – это метод сопоставлений, который базируется на опыте развития процесса или явления и используется, чтобы описать, что будет в будущем при подобных обстоятельствах. Данный метод предполагает задействие экспертов и проведение опросов.

Нормативный метод применяется в тех случаях, когда отдельные характеристики или отдельные состояния объекта задаются в виде нормы или твердо сформулированной цели. В его основе лежат перспективные нормы потребления или рекомендуемые нормативы обеспечения населения непродовольственными товарами.

Расчет спроса как правило производится: объем продаж в базисном периоде (шт, кг) * индекс изменения численности потребителей * корень в н степени (научно обоснованная норма потребления на душу населения/фактическое среднедушевое потребление данного продукта в базисном периоде)^к (к – это количество лет от базисного до прогнозируемого периода, n – количество лет, необходимое для достижения норм потребления).

Объем продаж фактический * индекс изменения численности потребителей * коэффициент сближения среднедушевого потребления с рациональной нормой (в среднем за год и на организацию, обслуживающую определенный сегмент.

Экономико-статистический используется для изучения динамики и прогнозирования спроса. Наиболее часто используются метод прогнозирования спроса на основе коэффициента эластичности.

При применении метода структурных изменений спроса используют данные, полученные в ходе обследования домашних хозяйств. Обследование проводится выборочным методом НСК, который распространяет полученные данные на всю генеральную совокупность. Семьи, попавшие в совокупность, ведут дневниковые записи о ежедневных расходов с детальным описанием каждого товара, места покупки, стоимости, о ежедневном потреблении продуктов питания в разрезе приобретенных товаров, выращенных, полученные в подарок.

На основании этого выявляется структура доходов семью, структура расходов семьи

Структуру потребительских доходов и расходов семей в зависимости от типа населенного пункта, размера и состава семьи и числа работающих в семье. Полученная информация и показатели используются при прогнозировании показателей потребительского рынка.

Суть метода структурного метода спроса заключается в проведении исследований, перемещений части населения в разные группы доходности.

Процедура структурного моделирования:

1. выявление тенденций формирования денежных расходов в зависимости от доходов

2. обоснование возможных передвижений населения в разные группы доходности

3. оценка прогнозной структуры потребительского спроса в разрезе потребительских и в целом по всем группам населения

ЭММ основано на применении трендовых и регрессионных моделей.

Трендовая модель – это уравнение, формализующее закономерности развития спроса в отчетном периоде, а их использование построено на принципе экстраполяции текущих тенденций в будущем.

Выделяют 4 этапа анализа и прогнозирования спроса с помощью ЭММ:

1. логический. В данном этапе в первом приближении отбираются существенные факторы, определяющие спрос. Затем на основе группировок и ранжирования динамических рядов выявляются общие тенденции спроса.

2. На данном этапе измеряется сила взаимосвязи между результатом и фактором. Коэффициент вариации, среднеквадратическое отклонение, коэффициенты корреляции.

3. Графический. На данном этапе числовые значения факторного признака откладываются на оси абсцисс. Посредством соединения точек формируется определенная линия, по форме которой выбирается зависимость

4. На данном этапе определяется достоверность полученных результатов (по показателям средней относительной ошибки и доверительного интервала прогноза), прогнозирование спроса по товарам.

Критерием эффективности спроса является увеличение потребления конкретного товара в расчете на душу населения.

15