2. Рынок потребительских товаров и услуг: сущность, структура и элементы

Потребительский рынок – это совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления, это сфера и сущность отношений между объектами и субъектами рынка, которые возникают в процессе реализации продукта, направленного на личное потребление.

Потребительский рынок, являясь важнейшей структурообразующей составляющей воспроизводственного процесса экономики, обеспечивает движение товарных потоков и замыкает процесс воспроизводства. Он связан со всеми элементами рынка. На потребительском рынке отражаются все позитивные и негативные изменения не только в производстве потребительских товаров, но в производстве средств производства. Развитие потребительского рынка отражает состояние экономики страны и эффективность всей системы хозяйствования. Потребительский рынок часто определяется как механизм, сводящий вместе продавцов и покупателей отдельных товаров и услуг.

Потребительский рынок - это система экономических отношений по поводу всей совокупности актов купли-продажи потребительских товаров и услуг, используемых в целях личного и общественного потребления в обмен на денежные доходы населения, и коллективных потребителей, обусловленное общественным разделением труда.

Потребительский рынок является местом приобретения товаров и услуг с целью их конечного потребления, является индикатором возникающих потребностей людей и возможностью их удовлетворения. Эффективность проявляется в соотношении полученного эффекта и затраченных материальных, трудовых и финансовых ресурсов.

Количественное выражение эффективности можно получить через расчет показателей эффективности использования ресурсов, затрат, результат и обобщенных показателей. Тем самым потребительский рынок представляет собой систему экономических, социально-психологических и иных отношений между субъектами и участниками рынка.

Рынки характеризуются массовым потребителем, конкуренцией и децентрализованной структурой

Основным элементов потребительского рынка является товар. К. Маркс: товар – предмет, который благодаря свойствам удовлетворяет потребности. Товар должен обладать полезными свойствами, стоимость, а также быть ограниченным в доступе. Именно удовлетворение потребностей ставит товар на 1 место. При появлении товара на рынке одновременно возникает и спрос на него. Спрос представляет на рынке количество товара, которое покупатели желают приобрести по данной цене, а предложение – это совокупность всех предложений товара при разных ценах.

Цена – денежное выражение стоимости товара.

Величину предложения можно определить как количество товара по определенной цене.

Как правило, между уровнем цен и количеством предлагаемого товара существует прямая зависимость. Повышение цен приводит к получению прибыли, что позволяет расширить производство и увеличить предложение на рынке. предложение на рынке отличается большой номенклатурой и ассортиментом, который требует обновления и расширения. Формирование спроса на рынке носит избирательный и изменчивый характер. При столкновении спроса и предложения возникает конкуренция.

Конъюнктура – это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент условий, при которых происходит процесс продажи и покупки товаров. Анализ конъюнктуры предполагает изучение макроэкономических показателей, определяющих формирование спроса населения, предложение потребительских товаров и их цены, является результатом представленных на рынке спроса и предложения.

Возможный объем реализации, определяемый объемом покупок организаций и учреждений при действующем уровне розничных цен и имеющемся товарном предложении можно определить с помощью емкости внутреннего и потребительского рынка. На емкость рынка влияет уровень развития производства. Перспективы его роста, размер и динамика покупательных фондов, изменение численности занятых, уровень тарифов на услуги, динамика цен.

Материально-техническая база функционирования потребительского рынка формируется через рынок средств производства и спрос на большую часть товаров промышленного назначения также влияет на емкость потребительского рынка. Потребительский рынок является основным поставщиком информации. Рынок информации становится значимым фактором формирования инфраструктуры потребительского рынка, предоставляя данные о количественных и качественных характеристиках спроса, тенденциях изменения производства и потребления, тенденции к изменению денежных доходов.

Можно выделить основные конструирующие признаки системы потребительского рынка:

1. Носит системный характер

2. Обмен

3. Сфера экономических отношений.

4. Задействие психологических факторов

5. Наличие продавцов

6. Покупателей

7. Личное потребление

Функции потребительского рынка

1. Регулирующая

2. Стимулирующая

3. Посредническая

4. Ценообразующая

5. Контролирующая

6. Социальная

Потребительский рынок выполняет задачи:

1. Реализация части совокупного общественного продукта, предназначенного для личного потребления

2. Доведение товаров до конечных потребителей

3. Участие в организации нормального финансового оборота

4. Изучение и прогнозирование потребностей участников рынка

5. Потребительский рынок способствует распространению идей и достижению НТР в жизни индивида и общества

6. Способствует механизму стимулирования

7. Создает конкурентную среду для субъектов рынка

Классификация потребительского рынка

1. По территориальному признаку: мировой, межнациональный, внутренний (национальный), региональный, локальный

2. По отношению к территории государства: внешний и внутренний

3. По материально-вещественному содержанию: рынок потребительских товаров, рынок услуг, валютный, фондовый…

Внутренний рынок ТНП делится на:

• Отраслевые рынки: торговли (прод и непрод товаров), которые делятся на конкретные товарные рынки

• Рынок страны

• Рынок областей

• Рынок городов

• Рынок села

Потребительский рынок тесно взаимосвязан с другими видами рынков: рынок средств производства, финансовый, рынок услуг, технологий, рынок интеллектуальной собственности и информации, рынок рабочей силы, недвижимости.

Для устойчивого развития страны необходимо такое состояние рынка потребительских товаров, которое характеризуется положительной динамикой, сбалансированностью между спросом и предложением по объему и структуре. Обеспечение сбалансированности - процесс, требующий взаимосвязанной совокупности действий всех субъектов рынка.

Торговля – это особая форма обмена, существующая при товарно-денежных отношениях и характеризующая собой экономические отношения между производителем, продавцом и покупателем, в результате которых происходи отчуждение продукта и возмещение его другим товаром на эквивалентной основе.

Субъектами рынка ТНП являются производители, личное подсобное хозяйство, сфера заготовок, все посреднические структуры, оптовая и розничная торговля, социальная сфера, население.

1. Товарооборот – важнейший показатель потребительского рынка. Составляющие товарооборота: продажа товаров предприятиями, товаропроизводителями торговым организациям и ИП по ценам производителя.

2. Продажа товаров производителями конечным производителям

3. Продажа товаров предприятиями-изготовителями конечным потребителям с торговой надбавкой

4. Продажа товаров организациями или ИП оптовой или розничной торговли

5. Продажа товаров конечным потребителям для потребления