11. Доход и прибыль фирмы. Экономическая и бухгалтерская прибыль. Стратегия фирмы максимизации прибыли, тактика минимизации убытков.

Ден.потоки, поступающие физическим или юр. лицам из разных источников - доход фирмы. Предпр-е может получать доход от разных видов своей деят-ти, прежде всего это доход от реализ-и продукции. Доход фирмы бывает 3 форм: общей, средней и предельной.

Общий (валовой, совокупный) доход фирмы (TR)— общая сумма ден. средств, полученных фирмой за реализованную продукцию за опред. период времени.TR = PQ;

При неизменной цене совокупный доход равен произведению цены на объем реализованной продукции. Совокупный или общий доход фирмы служит источником расширения пр-ва, а также формир-я фонда заработной платы. Если из совокупного дохода вычесть фонд заработной платы, то оставшаяся часть составит чистый доход фирмы.

Кроме общего дохода в эк-й теории выделяют также средний и предельный доход.

Средний доход (AR)хар-т доход фирмы, полученный от реализации одной единицы продукции, и определяется как отношение общего дохода к количеству реализованной продукции, т.е. доход на единицу реализованной продукции в среднем.AR = TR/Q;

Предельный доход (MR)фирмы показывает изменение общего дохода при выпуске и реализации одной дополнительной единицы продукции.MR= ∆TR/∆Q

Прибыль — разность между доходом и издержками про­изводства. Можно рассчитать прибыль на весь объем продук­ции (общая прибыль), на единицу продукции (средняя при­быль)и на каждую дополнительную единицу продукции (пре­дельная прибыль):

• общая прибыль = TR- ТС, или (АR - АТС) * Q;

• средняя прибыль = AR - АТС;

• предельная прибыль = MR - МС.

Бухгалтерской прибылью называют разность между общим доходом фирмы и бухгалтер­скими (явными) издержками.

Экономической прибылью назы­вают разность между общим доходом и экономическими издерж­ками (неявными и явными).

Прибыль предприятия может быть положительной (TR> ТС), нулевой (TR= ТС) и отрицательной (TR< ТС) в зависимости от того, как соотносятся доход и издержки при разных объемах выпуска.

Возмещение издержек означает, что предприниматель не только возмещает потери, связанные с использованием труда, земли и капитала, но и сам получает доход, возмещающий ми­нимальные затраты предпринимательского фактора, — нор­мальную (нулевую) прибыль.

Важной задачей предприятия (предпринимателя) является определение того объема выпуска, при котором общая прибыль максимальна.

Эту задачу можно решать двумя способами.

1 способ:сравнение общего дохода и общих издержек при разных объемах производства. Необходимо найти такой объем производства и реализации продукции, при котором разница между общим доходом и общими издержками будет макси­мальна. Если разность TR – ТС растет, это значит, что растет прибыль, и объем выпуска следует наращивать. Если же раз­ность TR – ТС уменьшается, это значит, что прибыль падает, и количество продукции следует сокращать.

2 способ:сравнение предельного дохода и предельных из­держек при разных объемах пр-ва. По сути это разно­видность предыдущего подхода, если вспомнить, что предель­ными величинами являются первые производные от общих ве­личин. Ведь максимальная величина функции прибыли (ее экс­тремум) наблюдается при таком значении Q, при котором пер­вая производная функции равна нулю:

[TR (Q) - ТС (Q)) = 0.

Следовательно,∆TR/∆Q - ∆ТС /∆Q= 0,т.е. MR - МС = 0,

или MR=МС — необходимое условие для по­иска объема производства, максимизирующего прибыль. Действительно, если предельный доход фирмы больше пре­дельных издержек, это значит, что каждая дополнительно про­данная единица продукта для фирмы выгодна, так как увели­чивает массу прибыли либо уменьшает убытки на величину MR - МС. В такой ситуации выпуск нужно наращивать.

Величина прибыли определяется множеством факторов, к важнейшим из них относятся:

1. снижение издержек труда. Чем выше производительность труда, тем больше объем производимой и реальной продукции, ниже ее себестоимость и выше прибыль;

2. экономия материальных и трудовых затрат на производство продукции при том же доходе приводит к росту прибыли;

3. уровень цен. Рост рын. цен при равных условиях приводит к росту дохода и прибыли;

4. изменение ассортимента предлаг. продукции в пользу высоко прибыльных изделий.

Порой возникает ситуация, когда фирма ставит своей це­лью не максимизацию прибыли, а минимизацию убытка. Фирма может при снижении цены нести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние переменные издержки (Р> АVС). Если бы она прекратила свое существование, то ей пришлось бы возмещать постоянные издержки, которые, как мы знаем, имеют место и при остановке производства. А это значит, что фирме целесообразно заниматься предпринимательской деятельностью, если общие издержки превышают общий доход на величину, которая меньше, чем постоянные издержки.

В данной ситуации убытки фирмы равны площади p^*p_cce. Стремясь минимизировать убытки, фирма должна попытаться покрыть выручкой средние постоянные затраты: AFC=AC–AVC. Если цена выше AVC, то фирме это удастся.

Таким образом, если p>AVC, то в краткосрочном периоде фирме стоит продолжить функционирование. Если же p<AVC, — закрыться и оплатить убытки из собственного кармана.