- •3] Сущность экономического развития. Понятия «развитие» и «прогресс
- •4] Статичное состояние экономики и его признаки.
- •5] Источники экономического развития. Классификация и характеристика.
- •6] Механизм развития экономических систем.
- •7] Новые комбинации факторов производства как инструмент развития
- •9] Экономические циклы и их виды.
- •10] Понятие «экономический (технологический) уклад». Классификация технологических укладов и их периодизация.
- •11] Взаимосвязь экономических циклов и технологических укладов.
- •12] Маркетинг как продукт экономической эволюции.
- •14] Особенности современного экономического развития.
- •15] Глобализация и ее роль в экономическом развитии.
- •16] Изменение роли знаний в современной экономике
- •23] Задачи экономического развития Республики Беларусь.
- •24] Концепция и программа экономического развития Республики Беларусь на 2011-2015 гг.
- •25] Предприятие как субъект и объект экономического развития.
- •28] Определения категории «инновация».
- •29] Нормативные определения инноваций.
- •31] Функции инноваций в экономике.
- •33] Инновации с технологической доминантой.
- •34] Инновации с маркетинговой доминантой.
- •40] Линейный инновационный процесс. Модели, место и роль маркетинга.
- •41] Нелинейный инновационный процесс. Модели. Достоинства и недостатки. Роль маркетинга.
- •42] Измерение инноваций: Глубина инновации. Размах инновации. Уровень радикальности.
- •55] Маркетинговые переменные для оценки рынка инноваций.
- •58] Сегментация рынка научно-технической продукции.
- •59] Нио как субъекты рынка инноваций.
- •62] Потребители промежуточной инновационной продукции.
- •63] Потребители конечной инновационной продукции и их характеристика.
- •64] Виды научно-технической продукции как объекты рынка инноваций.
- •67] Полезные модели и промышленные образцы
- •68] Инфраструктура рынка инноваций и ее функции.
- •69] Технопарки. Наукограды.
- •70] Инкубаторы малого бизнеса.
- •71] Венчурные фонды.
- •72] Инфраструктура рынка инноваций рб.
- •75] Определение направлений поиска инновационных идей.
- •77] Причины появления инновационных идей.
- •79] Процесс разработки инновационных идей.
- •80] Маркетинговая оценка рыночной привлекательности инновационной идеи.
- •83] Методика триз-анализа.
- •84] Метод «мозговой штурм».
- •85] Факторы коммерциализуемости инновационной идеи.
- •87] Признаки инновационных проектов.
- •88] Отличия инновационного проекта от инвестиционного
- •92] Риски инновационного проектирования.
- •93] Маркетинговое управление инновационными рисками.
- •96] Инвестиционный анализ в инновационном проектировании.
- •2. Предприятие.
- •3. Продукция.
- •4. Рынки сбыта продукции.
- •7. Производственный процесс.
- •103] Цикличность спроса и его характеристики.
- •105] Жизненный цикл товара. Зоны инноваций.
- •106] Маркетинговые инструменты управления жизненным циклом товара.
- •107] Проектирование жизненного цикла инноваций. Основные стадии.
- •108] Распределение, Рутинизация и потребление инноваций.
- •110] Последовательность оценки комерциализуемости инноваций.
- •113] Источники информации для оценки рыночной перспективности инноваций.
- •114] Оценка конъюктуры рынка.
- •121] Рыночный механизм ценообразования.
- •122] Ключевые концепции ценообразования в сфере инноваций.
- •2. Инновационные стратегии ценообразования.
- •1. Стратегия «снятия сливок» — установление высокой цены на новый товар с целью получить большую прибыль на начальном этапе, пока конкуренция недостаточно высока, а затем — постепенное снижение цены;
- •2. Стратегия «постепенного проникновения на рынок» — установление низкой цены для ускорения проникновения товара на рынок;
- •3. Стратегия «накапливания опыта» — на начальном этапе устанавление низкой цены и размещение на рынке небольшого объема товара с последующей коррекцией при появлении информации о спросе.
- •123] Особенности инноваций как объекта ценообразования.
- •124] Виды цен на инновационную продукцию.
- •125] Модель ценообразования инновационной продукции
11] Взаимосвязь экономических циклов и технологических укладов.
Признание существования экономических циклов, связанных со сменой технологических укладов, очень важно при разработке структурной политики. Это позволяет идентифицировать в структуре экономики сектора, растущие различными темпами. Представим, что существует достаточно точное знание длины цикла каждого технологического уклада, перечня секторов, его формирующих, изменения темпов их роста в течение всего цикла. Тогда проблема сводится к поиску оптимального распределения ресурсов государства с целью максимизации долгосрочных темпов экономического роста. Данная оптимизационная задача, казалось бы, должна решаться самим рынком, но его «провалы» не позволяют этого сделать. Циклы и соответствующие рецессии длинных волн Н. Д. Кондратьева объясняют сменой технологических укладов.
12] Маркетинг как продукт экономической эволюции.
Как концепция рыночного управления — маркетинг есть порождение ХХ столетия, непосредственно связанное с возрастанием роли обмена во взаимодействии производства и потребления. Массовое производство потребовало адекватных форм сбыта, а развитие транспорта и средств связи способствовало его появлению. Отражая новые потребности практики, к началу ХХ века фактически сформировалась экономическая теория, положившая в основу своих построений обмен. Научное оформление этого направления, фокусирующего исследования в сфере обмена, произошло позже и способствовало выделению специального направления анализа распределения, хотя первоначально данное направление зачастую отождествлялось с общим понятием маркетинга. Данный подход концентрирует внимание исследователей на физическом перемещении товаров к конечному потребителю и на организации их продажи. Нет четкого разграничения маркетинговой и сбытовой деятельности, первая из них фактически сведена к организации сбыта. На следующем этапе понимание маркетинга базируется на явном смещении центра тяжести в анализе на деятельность фирмы, производящей товары и услуги. В подобной трактовке маркетинг образует особый вид деятельности фирмы, выполняющий функции связи с внешней средой. Показательно, что при обосновании этого подхода авторы проводят четкое разграничение понятий маркетинга и сбыта. Теперь «маркетинг, — пишет американский экономист Т. Левит, — представляет собой нечто большее, чем просто проталкивание на рынок товаров и услуг. Это прямая задача сбыта. Маркетинговая деятельность более разнообразна. С помощью сбыта пытаются заставить покупателя желать то, что ему может предложить фирма. С помощью маркетинга заставляют фирму сделать то, что желает покупатель. Таким образом, сбыт в некотором смысле есть односторонний процесс, его цель — предложить товар, который, по мнению фирмы, покупатель должен приобрести. Маркетинг же — двухсторонний процесс, направляющий в распоряжение фирмы информацию о желаниях покупателя с тем, чтобы фирма могла разработать и предложить ему необходимые товары и услуги. При этом фирма должна, конечно, выполнять и остальные функции — по установлению цен, упаковке, обслуживанию, рекламе и доставке товаров». Здесь четко прослеживается производственная составляющая маркетинга — формирование ассортимента, разработка нового продукта, новых марок. В рамках этой концепции обосновывается понятие внешней окружающей среды, маркетингового комплекса, видов маркетинговой деятельности, функций и их взаимосвязанного планирования и т.п. Ядром маркетинговой концепции был изначально провозглашен конечный потребитель. Однако возможности его изучения и усиления влияния на результаты предложения производящей фирмы, перспектива создания гибкого механизма взаимосвязи производства и потребления, адекватно реагирующего на изменения в этих сферах, во многом определяется уровнем развития самих этих сфер. Оно имеет техническую, информационную, экономическую, организационно-управленческую составляющие. Так, появление кассового аппарата со сканирующим устройством, штрихового кода, особых компьютерных технологий, скачок в развитии средств связи, возникновение новых форм торговли по заказам конечного потребителя, позволило разрабатывать более изощренные методы воздействия на него. Смещение акцента на конечного потребителя придает развитию маркетинговой концепции новый импульс. Следующий этап здесь связан с возможностью более детального изучения конечного потребителя, мотивов его поведения и выбора, с целью подключения его к непосредственному влиянию на параметры выпускаемой продукции. Этот этап отражает новый уровень становления механизма взаимодействия производства и потребления, отличающийся усилением обратных связей. По мере развития производства и потребления усложняется и механизм их взаимодействия, что выражается в росте и усложнении рыночной инфраструктуры. Возникают фирмы, специализирующиеся не только на видах деятельности, но и на отдельных функциях маркетинга (исследовательские компании, информационные агентства, консалтинговые фирмы). Чем выше степень специализации отдельных фирм, тем большую роль играют согласование их деятельности в системе связей, возникающих на рынке, предсказуемость и стабильность последних, выравнивание уровней развития отдельных хозяйственных единиц — составляющих единого механизма взаимодействия производства и потребления. В этих условиях основным ракурсом рассмотрения рыночных отношений на микроуровне становится «network», как некоторая деятельность, направленная на сохранение и поддержание сети, или самого механизма взаимодействия производства и потребления. От понимания фирмы как атомизированного хозяйственного звена переходят к системам взаимовыгодных контрактов взаимодействующих фирм. Концепция «network»-маркетинга или маркетинга-отношений становится качественно новой фазой эволюции рыночной концепции управления.
1. Концепция совершенствования производства
Одна, из самых старейших концепций, взятых на вооружение. Основные усилия фирма сосредотачивает на снижении себестоимости и увеличении масштабов производства, так как фирма в данном случае полагает, что потребители будут более благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.
Концепция совершенствования товара
2. Концепция совершенствования товара основа на предположении, что потребитель отдаст предпочтение товару, качество, свойства и характеристики которого постоянно улучшаются.
Следовательно, компания должна направить все свои усилия на непрерывное усовершенствование своей продукции.
Концепция интенсификации коммерческих усилий
3.Данной концепции придерживается большое количество компаний.
Концепция интенсификации коммерческих усилий основана на убеждении компании, что потребители не будут активно покупать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению его на рынок.
4. Концепция маркетинга
Концепция маркетинга предполагает, что достижение компанией своих глобальных целей зависит от определения нужд и запросов целевых рынков и от более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя.
5. Концепция социально-этичного маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга заключается в том, что компания должна определить нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую потребительскую ценность более эффективными по сравнению с конкурентами способами, которые улучшают благополучие не только клиента, но и общества в целом.
6. Концепция маркетинга взаимодействия. В данной концепции акцент делается на установление долгосрочных отношений с партнерами и покупателями в процессе некоммерческого и коммерческого взаимодействия с ними.
13] Маркетинг как инструмент экономического развития.
Маркетинг в своей сущности представляет собой рыночную концепцию управления, которая определяется уровнем развития экономической системы страны в целом. То есть последовательность действий конкретной организации в сфере реализации своих задач через маркетинговую деятельность нормируется процессами развития экономики. Более развитая экономика предъявляет более высокие требования к способам организации деятельности экономического субъекта во внешней среде. Таким образом, экономика в своем развитии задействует такие механизмы, которые опосредованно влияют на инструментарий отдельных элементов экономической системы.