4.Получение, сбор информации.

1) Источники внешней вторичной информации:

-Официальные издания и документы. А) Статистические справочники – статистический ежегодник Республики Беларусь 2014 год. Б) СМИ. 1. Официальный сайт предприятия «Коммунарка» - www.kommunarka.by 2. Тематические сайты: -www.news.tut.by; - www.belchas.by; - www.marketing.by; -www.news.21.by; -foodnewstime; - www.kpmg.com; -Неофициальные источники. Это посещение выставки «ПРОДЭКСПО 2015». -Специфические источники. Это приобретение товаров конкурентов. -Синдикативные источники информации – поиск информации в базах данных. 2) Источники внутренней вторичной информации. Устав СОАО «Коммунарка». 5. Обработка полученной информации при помощи традиционного анализа.

В ходе проведения исследования были определены основные проблемы, с которыми столкнулась «Коммунарка» на белорусском рынке. Среди них можно выделить: - Предприятие основано давно и за счёт практически не меняющихся технологий ему сложно конкурировать с иностранными компаниями по производству плиточного шоколада; -Повышение цен на оборудование и материалы повлекло за собой повышение цен на продукцию; -Нужны инвестиции на обновление оборудования и расширение сети фирменных магазинов; -Недостаточно проработанный ассортимент шоколада делает продукцию менее конкурентоспособной; На белорусском рынке у СОАО «Коммунарка» основной проблемой является высокая конкуренция с иностранными компаниями-аналогами. Поскольку «Коммунарка» позиционирует себя не только как производителя кондитерских изделий, но и качественного вкусного шоколада, соответствующего всем международным стандартам, то конкуренция ещё больше ужесточается. На СОАО «Коммунарка» осуществляется реализация некоторых маркетинговых мероприятий: 1. Рекламная полиграфическая продукция обеспечивает неизменный успех, поскольку у неё достаточно широкий охват как потенциальных покупателей, так и партнёров, посредников. 2.Наружная реклама. 3.Реклама на телевидение и радио имеет самый большой радиус охвата целевой аудитории – зрителей, использование данного вида рекламы способствует в большинстве случаев увеличению объёма продаж, хотя и не является единственным средством проведения успешного рекламного мероприятия. 4. Размещение рекламы в сети Интернет – это средство распространения маркетинговой информации предполагает более низкие расценки. 5. Реклама информационная(в метро) и в СМИ. Причины проблем предприятия в её истории. Поскольку «Коммунарка» существует на рынке Беларуси уже с начала 20 века, основные технологии хоть и модернизируются со временем, но всё же сохраняют первоначальные основы из времени основания предприятия. К тому же навязчивый стереотип белорусского общества, что «Коммунарка» ассоциируется с коммунизмом, что подтверждается фирменным красным цветом предприятия. Однако у фабрики есть потенциал и возможности завоевать ещё большую долю на рынке. Одним из главных направлений развития предприятия является ориентация на иностранные рынки. Уже сейчас экспорт в другие страны сравним с объёмом продаж по стране. К тому же качество плиточного шоколада уже многие годы оценивается международными экспертами как высокое, что делает продукт фабрики конкурентоспособным. (диаграмма 3).