- •Маркетинговое исследование
- •Реферат
- •Содержание
- •Введение
- •Метод систематизированной интеграции элементов решения
- •Морфологический метод
- •Метод контрольных вопросов
- •1 Поисковые маркетинговые исследования
- •1.Формулировка проблемной ситуации
- •2.Предварительное планирование исследования.
- •4.Получение, сбор информации.
- •Диаграмма 3. Объём реализации шоколада «Коммунарка» в 2014 году
- •1.Определение совокупности изучаемых источников
- •4.Интерпретация результатов
- •Здравствуйте!
- •10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
- •Регистрация проведение наблюдения в гипермаркете
Метод систематизированной интеграции элементов решения
Метод систематизированной интеграции элементов решения основан на выработке комплексного решения проблемы на основе объединения отдельных идей. Метод реализуется в рамках совещания 5 - 7 человек. Каждый участник индивидуально разрабатывает возможное решение проблемы, остальные участники обсуждают это предложение и отмечают его сильные стороны. Все участники высказывают свои предложения, после обсуждения которых группа пытается скомбинировать положительные стороны всех решений и развить интегрированное решение, объединяющее преимущества. Существенное преимущество метода заключается в том, что в результате его применения формируются сложные решения проблемы с более высоким уровнем зрелости, чем в случае применения чисто групповых методов. Позитивное ощущение успеха обеспечивается тем, что все предложения обсуждаются с позитивно-конструктивной точки зрения, и, как правило, хотя бы частично становятся элементом общего решения. Следует отметить, что важной предпосылкой успешного применения метода является наличие у участников способности к групповой работе и наличие опытного ведущего. [1]
|
Номер участника |
Мероприятия |
Сильные стороны мероприятий |
Интегрирование решений, наибольший эффект |
|
1
|
Пересмотреть ценовую политику; улучшить качество и исполнение упаковки; провести исследование, какие шоколадки конкурентов пользуются спросом, проанализировать почему, перенять технологию или сделать еще лучше. Хорошие инвестиции в производство и обучение персонала. Направить производство на выпуск продукции ля молодежи. |
При снижении цены спрос увеличится, но качество ухудшится. Оригинальная упаковка привлечет больше покупателей. Изменив технологию получим новый товар. Улучшение производства привлечет такой сегмент потребителей, как молодежь. |
1)Разнообразить и улучшить упаковку; 2)Расширить ассортимент шоколада; 3)Увеличить вкусовые гаммы шоколада; 4)Привлечение зарубежных технологий в производство фабрики «Коммунарка»; 5)Разделить шоколадную плитку на более мелкие кусочки; 6)Ввести корпоративного героя; 7)Разработать интересную рекламу; 8)Изменение слогана; 9)Изготовление шоколада на заказ; 10)Использовать зарубежных персонажей в разработке шоколада. |
|
2 |
Изменить упаковку шоколада «Аленка»: либо сделать ее более классической, либо сделать акцент на что-то детское, добавить красок. Можно сделать кусочки плитки более мелкими. Ввести более запоминающиеся элементы на упаковке и фирменном стиле. |
Новая упаковка привлечет потребителей. Мелкие кусочки плитки более удобны. | |
|
3 |
Создание зонтичных брендов для шоколада для детей и подарочного шоколада. Запуск интересных новогодних реклам. Смена слогана «традиции качества» на что-то более интересное. |
Расширение бренда. С помощью рекламных роликов повысит узнаваемость бренда. Создание более современного и запоминающегося слогана. | |
|
4 |
Во вкусовой ряд необходимо добавить «нормального» молочного шоколада с разными орехами. Производить подарочные фигурки на заказ. |
Увеличится спрос на шоколад «коммунарки», увеличится приток покупателей. | |
|
5 |
Разработать шоколад со вкусом экзотических фруктов (кусочками) и упаковку к ним в стиле «Ямайки», реклама его с фразой «Внесем лето в суровую зиму». Сделать акцент на зарубежных персонажей при разработке шоколада. |
Возможность с новым продуктом выйти на новые рынки. Зарубежные персонажи привлекут современных детей. |
Выработанные гипотезы по методу систематизированной интеграции элементов решений:
Расширение ассортимента может увеличить спрос на продукцию фабрики «Коммунарка».
Яркая и необычная упаковка может способствовать привлечению новых потребителей.
Использование новых технологий производства позволит фабрике «Коммунарка» завоевать множество зарубежных рынков.
Новый современный слоган придаст большую запоминаемость бренда в подсознании потребителя.
Корпоративный герой привлечет детей.
Изготовление продуктов из шоколада на заказ увеличит приверженность к бренду отдельных групп потребителей.