Контрольные вопросы

1. Из каких составляющих состоит коммуникационная политика?

2. Что положено в основу выделения моделей он-лайновых коммуникаций?

3. Чем характеризуется взаимодействие типа «один—одному»?

4. В чем заключается двухступенчатый характер рекламы в Интернете?

5. Какие существуют основные средства рекламы в Интернете?

6. Что характерно для интерактивных баннеров?

7. Каковы преимущества поисковых систем как средств рекламы?

8. Чем отличается партнерская программа от спонсорской при организации рекламы в Интернете?

9. Какие стадии выделяют при взаимодействии пользователя с Интернет-рекламой?

10. Как формулируется определение понятия «рекламная кампания»?

11. Какие ценовые модели оплаты рекламы используются в Интернете?

12. Чем электронный PRотличается от имиджевой рекламы?

13. Какие существуют интерактивные элементы, поощряющие двухстороннее взаимодействие на Web—сайте?

14. Могут ли традиционные методы стимулирования использоваться в Интернете?

15. Как определяется понятие «кросс-продажа»?

Тест

1. Коммуникационная политика коммерческой организации может определяться как:

а) реклама;

б) политика продвижения;

в) политика стимулирования;

г) комплекс маркетинга.

2. Свойство рекламы в Интернете, характеризующее двухсторонний поток информации:

а) многогранность;

б) наполненность;

в) интерактивность;

г) взаимосвязанность.

3. Средства рекламы в Интернете по частоте и эффективности использования подразделяют на такие группы, как

а) основные и дополнительные;

б) несущие и дополняющие;

в) эффективные и сопутствующие;

г) основные и сопутствующие.

4. Баннерные сети, осуществляющие обмен баннерами между сайтами узкой тематики, называются:

а) специализированными;

б) мультиформатными;

в) с ограничениями;

г) узкоспециализированные.

5. Новая технология рекламы в Интернете, основанная на концепции стимулирующего маркетинга, заключающаяся в распределении полученных от рекламодателя денег среди участников:

а) партнерская программа;

б) реклама в Интернете;

в) спонсорская программа;

г) списки рассылки.

6. С момента клика по рекламному обращению пользователь переходит на стадию взаимодействия с рекламой в Интернете, называемую:

а) контакт;

б) осведомление;

в) действие;

г) привлечение.

7.Комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределения во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое:

а) рекламная кампания;

б) план рекламы;

в) тактика рекламы;

г) рекламные усилия.

8. Наиболее безопасной ценовой моделью оплаты рекламы в Интернете с точки зрения издателя рекламы является:

а) оплата за 1000 кликов

б) оплата за 1000 посетителей

в) оплата за время показа

г) оплата в размере процента от реализации.

9. Эффективность рекламной кампании, характеризующая охват аудитории покупателей, формирование желаемой для рекламодателя точки зрения:

а) экономическая;

б) текущий анализ;

в) коммуникативная;

г) охватывающая.

10. Продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между коммерческой организацией и общественностью:

а) стимулирование продвижения

б) паблик рилейшнс

в) имиджевая реклама

г) коммуникация.