21. Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности.

Монополистической конкуренцией называют рыночную структуру, которая предполагает наличие большого числа фирм, для нее характерна легкость входа в отрасль и выхода из нее. Однако продукция различных фирм дифференцирована.

Признаки МК:

- значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции.

- фирмы производят дифференцированные продукты( диффенециация продукта- кач-ная разнородность однотипных продуктов, т.е. каждый товар в какой-то степени уникален и вместе с тем имеет массу более или менее похожих на него товаров- аналогов)

-реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок

- новые фирмы легко могут войти в данную отрасль.

Из наличия большого числа фирм вытекает несколько особенностей монополистической конкуренции. Каждая фирма обладает небольшой долей рынка, поэтому имеет ограниченный контроль над ценой. Невозможен тайный сговор с целью искусственного повышения цен или ограничения пр-ва. Так же можно не учитывать реакцию конкурентов, т.к. влияние действий одной фирмы на всех остальных очень незначительно.

По сущ-ву МК- это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции.

Рынок хар-тся дифференциацией продукции, когда покупатели рассматривают продукты конкурентов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Фирма может не учитывать ответную реакцию конкурентов на свои действия, т.к. каждый из них оказывает ничтожное воздействие на общие условия реализации продукта.

Объм сбыта ограничен и определяется такими факторами как рыночная цена, особенности продукта и величина расходов на рекламу.

22. Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции

Характерной чертой монополистического рынка является сочетание ценовой и неценовой конкуренции. На этом рынке особенно велика роль неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция- действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением ценности товара для потребителя.

К методам неценовой конкуренции относятся

- улучшение кач-ва товара

- приспособление его к нуждам конкретной группы потребителей

- создание принципиально нового вида продукции

-совершенствование сервиса

-реклама

Фирмы весьма активно используют возможности усиления конкурентной способности своих товаров. Конечно, это увеличивает издержки, но фирмы идут на такое увеличение при условии, что увеличивающийся вследствие этого спрос на продукцию превысит расходы на рекламу и другие мероприятия связанные с повышением престижности товара. Таким образом, фирмы в условиях монополистической конкуренции для обеспечения максимальной прибыли должны использовать 3 важнейших фактора: цену, продукт и рекламно- пропагандистскую деятельность. Разная комбинация этих переменных может обеспечить равновеликую прибыль, поэтому фирмы на рынке всегда находятся в поиске вариантов наиболее удобной продажи товаров с целью максимизации прибыли.

Продвигать новые товары на рынке повышать спрос на них помогает реклама. Для фирмы реклама – это дополнительные издержки, которые необходимо приплюсовать к издержкам на производство и реализацию. Издержки на рекламу явл. Дискретными: добившись увеличения спроса на свой продукт при помощи рекламы, фирма может сократить издержки реализации, полагая, что спрос сохранится в достигнутом размере. Однако предсказать равновесный уровень рекламных расходов невозможно.

На рекламу существуют различные точки зрения.

Сторонники указывают на положительные стороны рекламы

• знакомит покупателей с новой продукцией

• стимулирует производство качественной продукции

• финансирует национальную систему связи

• способствует конкуренции между производителями

отрицательные стороны:

- может вызвать увеличение издержек, а следовательно, рост уровня цен в экономике

- в рез-те избытка рекламы потребитель перестает обращать внимание на всю рекламную информацию, в итоге объемы продаж могут снизится.