Оцінка товарної політики підприємства

1. Марка продукту, його дизайн.

2. Розмаїтість номенклатури (асортиментів) продуктів (формування наборів товарних груп, опис модифікацій виробів, ширина і глибина товарного асортименту, політика диверсифікації, інноваційна політика).

3. Інтегральний показник рівня якості продукту (якщо інтегральний показник якості не виводиться, то використаються вищерозглянуті атрибути якості).

4. Якість пакування

5. Рівень передпродажної підготовки

6. Рівень післяпродажного обслуговування, гарантія

7. Швидкість зміни обсягу продажів

8. Конкурентоспроможність продукції і підприємства

Таблиця 1

Середньорічні ціни на продукцію ТОВ «Люцина», 2012 рік, кг

№ з/п	Вид продукції	Кількість закупівель	Ціна
1	Ковбасні вироби	2800	29
2	Макаронні вироби	2406	3,5
...	...	...	...
n	Інші вироби	...	...

Рис. 1. Структура товарообігу ТОВ «Люцина», 2012 рік

Таблиця 2

Динаміка товарообігу ТОВ «Люцина»

Період	Товарообіг тис. грн.	Абсолютний приріст		Темп зростання, %		Темп приросту, %
		базисн	ланц	базисн	ланц	базисн	ланц
2006	306,5	–	–	–	–	–	–
2007	171,6	-134,9	-134,9	56,0	56,0	-44	-44
2008	130,4	-146,1	-11,2	52,3	93,5	-47,7	-6,5

Таблиця 3

Склад товарного асортименту продукції ТОВ «Люцина», 2012 рік

Види товарного асортименту	Групи товарного асортименту
Молоко	Вершки пастеризовані
	Молоко пастеризоване традиційне
	Молоко стерилізоване традиційне 3,2%, 2,5%, 1,5%
	Молоко стерилізоване десертне
	Молочні коктейлі
Дієтичні продукти	Кефір
	Ряженка
	Йогурт питний
Десерти	Йогурт молочний fresh
	Йогуртер молочний
	Йогуртер вершковий
	Йогурт БІО (стаканчик)
	Иогуртер фругурт
	Пудінг
Масло	Масло вершкове, селянське
Інші види продукції	Сиркова маса
	Сир
	Сирки глазуровані
	Сирки глазуровані «Рижий АП»
	Сирок дитячий
	Сирок з ізюмом
	Сметана

Таблиця 4

Рівень виробництва та реалізації продукції ТОВ «Люцина»

№	Показники	Од. вимір.	2010 р.	2011 р.	2012 р.	2012 р. до 2010 р., %
1	Обсяги валової продукції без ПДВ	тис.грн	34857	34091	28012	80
2	Обсяги товарної продукції без ПДВ	тис.грн	32086	33865	25785	80
3	Вартість реалізованої продукції з ПДВ	тис.грн	41506 5782	43220 4845	34698 2128	84 37

Таблиця 5

Характеристика товарного асортименту за показниками ширини і глибини

Г Л И Б И Н А	Ш И Р И Н А
	Шкарпетки	Колготки	Панчохи	Напівпанчохи	Підслідники
	Жіночі еласт. бавовн. напіввовн Чоловічі бавовн. напіввовн Дитячі бавовн. напіввовн	Жіночі еласт. бавовн. напіввовн. Дитячі еласт. бавовн. напіввовн.	Жіночі еласт. бавовн.	Жіночі еласт. бавовн. Дитячі бавовн. Чоловічі бавовн.	Жіночі еласт.

По всіх видах конкуруючих товарів збираються вихідні дані, які аналізуються і оформлюються по формі таблиці. Складемо карту технічного рівня виробів (табл. 6).

Таблиця 6

Карта технічного рівня виробів для оцінки конкурентоспроможності продукції

Вибрані показники якості на основі знання ринку	Кількісні характеристики технічних параметрів
	ЗАТ „Житомирські ласощі”	„Світоч”	Значущість параметрів
Смакові якості	5	4	0,5
Теплостійкість	5	4	0,2
Маркування	4	5	0,1
Упаковка	5	5	0,2

Необхідну комплексну оцінку можна отримати використовуючи таблиці, в яких містяться дані про фірму та її основних конкурентів. Аналіз матеріалів цих таблиць дозволить встановити реальне положення фірми на ринку, визначити ключові фактори успіху.