- •Розділ 1 теоретичні аспекти сутністо-змістової характеристики ринкового середовища діяльності підприємств
- •1.1. Сутність ринкового середовища господарювання підприємств та організацій
- •1.2. Аналіз та оцінка ринкових позицій суб'єктів господарювання
- •1.3. Механізм удосконалення принципів поведінки суб’єктів господарювання на ринку
- •Розділ 2 аналіз поточного стану підприємства та його взаємодія з зовнішнім ринковим середовищем в аспекті маркетингового планування
- •2.1. Організаційно-економічна характеристика пп «Ринок Мальва»
- •2.2. Swot- аналіз в системі взаємодії підприємства та ринкового середовища
- •2.3. Оцінка загроз і можливостей фірми в контексті удосконалення взаємодії підприємств та економічного середовища
- •Розділ 3 системи заходів орієнтованих на посилення ринкових позицій підприємства
- •3.1. Оптимізація впливу факторів ринкового середовища на ефективність функціонування підприємств та організацій
- •3.2. Посилення конкурентних позицій українських підприємств
- •Висновок
- •Список використаних джерел
1.3. Механізм удосконалення принципів поведінки суб’єктів господарювання на ринку
Поряд із визначеними законодавством України нормами і правилами господарювання та юридичної відповідальності за порушення таких у ринковій економіці сформувалися загальновизнані принципи поведінки суб’єктів господарювання на ринку. Особливе місце займає принцип соціального партнерства, який належить до базових, визначає будь-яку розвинуту ринкову економіку як соціально орієнтовану.
Цей принцип випливає з того, що підприємство як соціально-економічна цілісність водночас є складовою частиною свого зовнішнього оточення. Тому разом із суто економічними функціями з виробництва продукції і послуг та одержання завдяки цьому максимально можливого прибутку підприємство зобов’язане постійно опікуватися питаннями соціального розвитку не тільки свого трудового колективу, а й місцевого населення.
Іншим важливим принципом поведінки на ринку є принцип свободи підприємництва. Останній забезпечується певними правами підприємства, а саме:
по-перше, можливістю ініціативної, самостійної, здійснюваної на свій ризик і під свою майнову відповідальність економічної діяльності;
по-друге, самостійністю в організації виробництва та його ресурсному забезпечуванні;
по-третє, самостійністю у прийнятті будь-яких господарських рішень, комерційною свободою ціноутворення, виходячи з економічної вигоди і ринкової кон’юнктури, правом визначення шляхів і способів реалізації продукції;
по-четверте, реальним правом розпорядження майном, а також прибутком, що залишається після сплати податків та інших платежів, установлених законом.
Ці принципи конкретизуються через певні локальні засади саморегуляції господарської поведінки. Основними з них є:
спільність комерційних інтересів і постійний пошук засобів максимального задоволення потреб споживачів;
взаємовигідність ділових стосунків, що передбачає забезпечення достатнього прибутку партнерам;
рівноправність у взаємовідносинах, що означає однакову відповідальність за порушення умов угоди, альтернативу у виборі контрагентів;
відповідальність перед кінцевим споживачем продукції всіх суб’єктів господарювання (виробників, продавців, торгових посередників), що беруть участь у виробництві та обігу товарів;
самообмеження особистого споживання, добровільне прагнення постійного виробничого інвестування, якісного задоволення нових суспільних потреб, створення додаткових робочих місць;
підпорядкування виробничої та комерційної діяльності не досягненню короткочасних успіхів, а забезпеченню стійкого економічного стану підприємства в тривалій перспективі. 23, с.172
З метою формування сприятливого економічного середовища треба розробити й дотримувати також певних етичних норм поведінки суб’єктів господарювання на будь-якому ринку. Вони поряд із загальними етичними цінностями (взаємна довіра, порядність, сумлінність, чесність, повага до людини та віра в її сили, висока мотивація творчої праці) включають також правила етичної поведінки в бізнесі: вірність слову та послужливість у взаємостосунках, ділова чесність і партнерська надійність, збереження комерційної таємниці та інші правила, що відповідають вищим стандартам ділової честі.