6.Функції мк

Масова комунікація характеризується певними соціальними функціями. Розглянемо найважливіші з них.

Інформаційна функція полягає в наданні масовому читачу, слухачу і глядачу актуальної інформації про різноманітні сфери діяльності людей ділову, науково-технічну, політичну, юридичну, медичну тощо. При цьому зміст інформації багато в чому визначається запитом аудиторії. Одержуючи великий обсяг інформації, люди недільки розширюють свої пізнавальні можливості, але і збільшують свій творчий потенціал. Знання інформації дає можливість прогнозувати свої дії, заощаджує час. У цьому розумінні дана функцій сприяє оптимізації корисної діяльності суспільства й індивіда. Особливо важлива ця функція в сфері культури, де щодня створюються нові твори і з'являються нові імена.

Регулююча функція має широкий діапазон впливу на масову аудиторію, починаючи з установлення контактів, кінчаючи контролем над суспільством. У цій функції масова комунікація впливає на формування суспільної свідомості групи й особистості, на формування суспільної думки і створення соціальних стереотипів. Тут же криються можливості маніпулювати і керувати суспільною свідомістю, фактично здійснювати функцію соціального контролю. За певних умов ця функція служить цілям "промивання мозків". Але і завдяки їй кращі явища культурного життя також знаходять відгук у цінителів слідом за їх появою. Тут уся справа в смаку і мірі творців та споживачів масової комунікації. Одержувач інформації має можливість порівнювати різні соціальні ситуації, що коментуються ЗМІ або з позитивною, або з негативною оцінкою. Люди, як правило, приймають ті соціальні норми поведінки, етичні вимоги, естетичні принципи, що переконливо пропагуються ЗМІ як позитивний стереотип способу життя, стилю одягу, форми спілкування тощо. Так відбувається соціалізація індивіда відповідно до норм, бажаними для суспільства вданий історичний період.

Культурологічна функція виконує не тільки своє основне, пізнавальне завдання - ознайомлення з досягненнями культури і мистецтва, вона сприяє усвідомленню суспільством необхідності наступності культури, збереження культурних традицій. За допомогою ЗМІ люди знайомляться з особливостями різних культур і субкультур. Це розвиває естетичний смак, сприяє взаєморозумінню, зняттю соціальної напруги, у результаті - інтеграції суспільства.

З даною функцією пов'язане поняття масової культури, ставлення до якої в плані її соціальної цінності неоднозначне. З одного боку, прагнення познайомити широкі маси з досягненнями світового мистецтва, новими напрямами і тенденціями є безсумнівною заслугою ЗМІ.

8.Види інформації

У суспільстві використовують різні класифікації видів інформації. Перша класифікація суспільної інформації:

— інформація аналогова й дискретна (оцифрована). Суспільства, в тому числі й ЗМІ, поступо переходять на цифрове кодування інформації (наприклад, цифрові телеприймачі);

— інформація статична (наприклад, ілюстрація в книзі) й динамічна (відеоінформація на телебаченні);

— інформація незнакова (програмна, аудіальна, графічна, відео) й знакова (невербальна й вербальна);

— невербальна (міміка, жести тощо) й вербальна [образна (художня література), понятійна (науково-технічна література), образно-понятійна (публіцистична література)

Друга класифікація —за тематикою (згідно до „Закону про інформацію” України):

— статистична інформація;

— масова інформація;

— інформація про діяльність державних органів влади та органів місцевого і регіонального самоврядування;

— правова інформація;

— інформація про особу;

— інформація довідково-енциклопедичного характеру;

— соціологічна інформація.

Третя класифікація:

I.НЕСОЦІАЛЬНА

1. у механічних, електричних, електронних системах

2.у комп’ютерних системах і мережах

3. у тварин

II. СОЦІАЛЬНА

1.Незнакова

а)емоційна(позитивна; нейтральна; негативна)

б)естетична(прекрасна; «середня»; потворна)

в)вольова (за; проти)

2.Знакова

а)невербальна( міміка; жести)

б) вербальна - ненаукова( НЕ ЗМІ; ЗМІ)

- наукова(первинна та вторинна)

- управлінська(держ. апарту; виробнича; особистісна)

9.Загальна характеристика масової інформації та її види в масово-комунікаційній діяльності.

Будь-яку інформацію, що функціонує в суспільстві, називають суспільною.

Масова інформація - вид соціальної інформації, яка зберігається, накопичується, обробляється, передеється за допомогою ЗМІ, де присутня масова аудиторія.

Природа масової інформації безпосередньо залежить від характеру діяльності людей в різних соціальних сферах. Саме інформація, завдяки масовим комунікація, стає всезагальною і виводить людину в світ глобального суспільства, забезпечуючи інтенсифікацію функціонування усієї комунікаційної системи.

До характерних рис масової інформації відносять:

•направленість на масову аудиторію (суспільство, народ, групу, регіон, професію та ін.);

•доступність: легкість сприйняття та засвоєння інформації, зручні способи її отримання;

•відкритість для участі в роботі органів інформації в різних формах (листа, відгуки, вихід в ефір).

•Регулярність отримання інформації

•Можливість інтерактивного обміну інфо взаємодіючих сторін

•Здатність орієнтувати маси в реалізації соціально-політичних, економічних, культурно-духовних та інших потреб суспільства

•Направленість на формування єдиної позиції мас із якихось соціальних проблем

Цінність масової інформації вимірюється, як правило, ступенем споживчої потреби та ефектом її впливу на індивіда.

Кількісна характеристика масової інформації-це міра її споживання та засвоєння, яка залежить від часу, що відводиться індивідам на контакти з ЗМК. Якісна характеристика масової інформації-користь, цікавість, емоційна забарвленість. (види 8б)