3. Дослідження ринку й маркетинг

Створені в корпорації «Укрпапірвторпром», до якої входять Жидачівський і Рубежанський целюлозно-паперові комбінати, Ізмаїль­ський целюлозно-картонний комбінат, потужності за умови повного їх завантаження (використання) дають змогу виготовляти 283 млн м²гофрокартону. Інші відомства мають річну потужність 219 млн м²гофрокартону. У цілому Україна може виготовити 502 млн м²гофрованого картону і 401,6 млн. м²гофрокартонної тари.

У найсприятливіший для України господарський 1992 р., після якого розпочався стрімкий спад промислового виробництва, у галузі було вироблено понад 362 млн м²гофрованого картону, що задовольняло приблизно лише 50% попиту внутрішнього ринку. За наступні три роки через економічну кризу виробництво гофрокартонної тари значно скоротилося. Зокрема у 1995 р. обсяг виробництва гофрокартону зменшився до 242 млн м², що становило лише 48% наявних виробничих потужностей галузі.

У 1995 році в розрахунку на одного жителя України спожито лише 4,4 м²гофрокартонної тари, що в кілька разів менше, ніж у будь-якій іншій країні Європи. Обсяги виробництва (у розрахунку на одного жителя) цього виду продукції в розвинутих країнах світу в тому самому році наведено в табл. 11.17.

Таблиця 11.17

Виробництво гофрокартонної тари в розрахунку на одного жителя в розвинутих країнах у 1995 році

Країна	Виробництво гофрокартонної тари на одного жителя, м2
1. Греція	16,8
2. Ірландія	27,2
3. Фінляндія	29,9
4. Австрія	38,2
5. Іспанія	42,2
6. Англія	43,9
7. Бельгія	47,9
8. Данія	54,1
9. Італія	54,7
10. Франція	56,5
11. Нідерланди	60,2
12. Німеччина	63,5
13. Швеція	92,5
14. Японія	93,9
15. США	109,8

За умови стабілізації та пожвавлення виробництва можна очікувати, що у 2000 році суспільні потреби країни в гофрокартонній тарі становитимуть 14,4 м²на одного жителя України, а у 2005 році — 18 м². Дані про потужності, потребу й виробництво гофрокарто­ну та гофротари наведено в табл. 11.18. З неї видно, що організація виробництва гофрованого картону й гофрокартонної тари на АТ «Дніпроваж­папірмаш» в обсязі відпо­відно 32 та 29,6 млн. м²у 2000 році дасть змогу де­що збільшити споживання (приблизно на 0,6 м²у розрахунку на одного жи­теля України) і певною мірою зменшити дефіцит цих видів продукції. Рівень задоволення ринкового попиту на гофровану тару в перспективному періоді (2000—2005 роки) за прогнозом становитиме: без урахування додаткового обсягу виробництва цього виду продукції на АТ «Дніпроваж­папірмаш» — відповідно 69 і 55%, а з урахуванням згаданого виробничого чинника — відповідно 73 і 59%, тобто дефіцит гофротари зменшиться на чотири відсоткові пункти.

Таблиця 11.18